Quando Mark Zuckerberg anunciou no mês passado que o Facebook estava mudando seu nome, a empresa publicou uma animação online elegante que mostrava logotipos de todos os seus aplicativos e produtos se fundindo para formar uma visão brilhante do futuro: um símbolo infinito azul de dois tons ao lado do palavra “Meta”.
O novo símbolo e a mudança de nome foram referências aos planos de Zuckerberg de redirecionar a gigante do Vale do Silício para o que ele vê como a unificação de mundos digitais díspares no chamado metaverso, o espaço online imersivo e interconectado amplamente habilitado pela realidade virtual aumentada . “O metaverso é a próxima fronteira na conexão de pessoas”, disse ele em um anúncio.
Para os especialistas em design, a mudança por uma empresa atormentada por escândalos foi o exemplo mais recente dos esforços da América corporativa para criar marcas que são menos exclusivas e, em última análise, menos ofensivas. Foi também um reflexo do desafio crescente para as identidades corporativas existirem em muitos tamanhos e configurações digitais diferentes ao mesmo tempo, de fones de ouvido de RV a smartwatches – um desafio que é ampliado para Meta, que tenta estabelecer uma identidade para algo que em grande parte não funciona não existe ainda.
“Ele verifica muitas caixas”, disse Michael Evamy, autor de “Logo”, uma antologia de marcas e logotipos corporativos. “É muito simples. É muito visível em todas as escalas. É azul.” (Azul, observou ele, é historicamente uma cor associada à segurança e confiabilidade. O símbolo do infinito, desprovido de cantos e bordas dentadas, pode ser visto como não ameaçador.)
“Mas de certa forma parece exatamente como você esperaria”, acrescentou Evamy. “Meio desanimador e avesso ao risco.”
Usuários e legisladores em todo o mundo estão examinando cada vez mais o amplo alcance do Facebook, cujos produtos – incluindo Instagram e WhatsApp – são usados por mais de 3,6 bilhões de pessoas todos os meses. Mesmo quando o Facebook cresceu e se tornou uma das empresas mais valiosas do mundo, ele passou os últimos anos passando de um escândalo constrangedor para outro. Mais recentemente, um ex-funcionário que se tornou denunciante divulgou um vasto acervo de documentos internos, argumentando que Zuckerberg e o Facebook rotineiramente colocavam lucro sobre o bem-estar das pessoas.
Zuckerberg disse no mês passado que a mudança de nome era um reflexo de quanto o Facebook havia evoluído. “No momento, nossa marca está tão intimamente ligada a um produto que não pode representar tudo o que estamos fazendo hoje, muito menos no futuro”, disse ele.
O Facebook há muito é associado ao seu logotipo “f” minúsculo – uma marca simples, mas que se tornou mundialmente reconhecida à medida que o Facebook crescia. Os outros aplicativos da empresa também têm logotipos ousados e coloridos, que permanecem como parte da reformulação da marca.
Como a visão de futuro do Sr. Zuckerberg repousa na realidade virtual, a empresa queria um novo logotipo que parecesse mais dinâmico e envolvente. Em março, a empresa começou a desenvolver um logotipo focando “exclusivamente na exploração de conceitos com movimento, dimensionalidade e perspectiva”, Zach Stubenvoll, Sam Halle e Marian Chiao, membros de sua equipe de design interno, disse em um e-mail.
Ao usar um fone de ouvido de RV, as pessoas costumam usar um controlador para traçar os limites de sua experiência virtual. Os designers da Meta disseram que o loop de cores no novo logotipo, que eventualmente se transforma no símbolo do infinito, foi inspirado por essas linhas de fronteira.
A resposta da comunidade de design à mudança do Facebook foi amplamente silenciada.
“Este símbolo não deixa você empolgado com o metaverso”, disse Evamy. “A oportunidade que eles perderam é produzir algo realmente empolgante e transformador à sua própria maneira.”
Muitas outras marcas têm logotipos de símbolos do infinito muito semelhantes, incluindo os de software de desenvolvimento da Web vendido pela Microsoft, um modelo de bolas de golfe Top Flite, uma empresa de gestão de fortunas e a banda de rock Hoobastank. Um serviço de propriedade da Meta chamado Boomerang também usa um símbolo de infinito.
Entenda os papéis do Facebook
Um gigante da tecnologia em apuros. O vazamento de documentos internos por um ex-funcionário do Facebook proporcionou uma visão íntima das operações da empresa secreta de mídia social e renovou os apelos por melhores regulamentações do amplo alcance da empresa na vida de seus usuários.
“Um loop infinito não é muito único”, disse Jessica Walsh, a fundadora e diretora de criação do estúdio de design & Walsh. “No entanto, ao contrário de muitas marcas, eles estão em uma posição privilegiada, onde não precisam confiar que seu logotipo seja distinto para ser memorável.”
Paula Scher, sócia da Pentagram, uma consultoria de design cujos clientes incluem Bloomberg, Citibank e Tiffany, disse ter visto uma pressão crescente para que os logotipos de marcas corporativas tenham movimento e sejam multidimensionais. Vários anos atrás, por exemplo, o Google adicionou animação ao seu logotipo. Mas Scher apontou que tornar um logotipo mais flexível significa torná-lo menos reconhecível.
Rodrigo Corral, designer de capa de livro que também trabalhou com o rapper Jay-Z e com o Metropolitan Museum of Art, costuma incorporar a animação em seus trabalhos de design para clientes. “Mas o logotipo tem que ser autônomo”, advertiu. “Tem que funcionar sem movimento primeiro.”
Nos últimos anos, as marcas tiveram que adaptar seus logotipos e identidades a uma ampla gama de plataformas digitais. Como os sites antes vistos apenas em computadores de mesa deram lugar a aplicativos de smartphones, os logotipos tiveram que funcionar em contextos cada vez menores – pequenos quadrados e círculos em feeds de mídia social ou pontos em miniatura em smartwatches. A realidade virtual oferece mais uma plataforma para as marcas se adaptarem, uma que é inerentemente definida pelo movimento e 3-D.
Evamy observou que o novo logotipo da Meta foi uma partida de uma era em que a marca corporativa era muito mais evocativa. “As grandes empresas costumavam produzir símbolos muito corajosos, empolgantes, marcantes e que o deixam no caminho”, disse ele, apontando para as listras icônicas da IBM ou a seta escondida dentro do nome da FedEx.
Mas enquanto uma empresa como a FedEx tradicionalmente tinha que se preocupar com a marca na lateral de um caminhão de entrega e em comerciais de TV, Meta vive predominantemente no mundo digital em várias plataformas.
É um território relativamente desconhecido. Há poucos precedentes para logotipos corporativos que podem existir em 3-D em um espaço virtual onde podem ser interagidos e manipulados por um usuário.
“Nosso sistema de design Meta é projetado para crescer e mudar com a empresa e conforme o metaverso é criado”, disse a equipe de design de Meta no e-mail. “Precisávamos preparar o símbolo para o futuro.”
Discussão sobre isso post