FOTO DO ARQUIVO: Uma placa do Walmart é vista dentro de sua loja de departamentos em West Haven, Connecticut, EUA, 17 de fevereiro de 2021. REUTERS / Mike Segar / Foto do arquivo
17 de novembro de 2021
Por Richa Naidu, Sheila Dang e Aishwarya Venugopal
CHICAGO (Reuters) – Há mais do que mercadorias à venda neste feriado. Os compradores também.
Walmart, Amazon.com e outros grandes varejistas que mantêm uma grande quantidade de dados sobre as compras dos clientes estão vendendo mais anúncios digitais em seus próprios sites e lojas – incluindo banners pop-up e palavras-chave na barra de pesquisa – para profissionais de marketing ansiosos para apresentar seus produtos.
Os varejistas querem explorar seus insights sobre o comportamento do consumidor para atrair dólares de publicidade de fabricantes de bens de consumo embalados como Procter & Gamble e Kraft Heinz, em um momento em que as empresas enfrentam novos desafios para direcionar o marketing às pessoas online.
O Walmart disse na terça-feira que as vendas de seu negócio de publicidade aumentaram quase 240% no terceiro trimestre em uma base de dois anos. Os anúncios ajudam “os fornecedores e provedores de mercado a vender mais enquanto criam uma nova oportunidade de lucro para nós”, disse o CEO Doug McMillon. A receita do Walmart com publicidade está crescendo não apenas nos Estados Unidos, mas também em seus negócios no México e em sua unidade Flipkart.com na Índia.
Na semana passada, a rede de supermercados dos Estados Unidos Albertsons lançou sua própria rede de mídia, Albertsons Media Collective. Em outubro, a Kroger Precision Marketing da Kroger Co – nascida da aquisição de uma empresa de análise de dados em 2015 – lançou um mercado de publicidade privado que dará às marcas uma ferramenta para ajudá-las a comprar espaço de anúncio digital com mais eficiência.
O impulso da publicidade ocorre no momento em que outras avenidas de marketing estão se fechando.
Em abril, a Apple Inc. lançou mudanças de privacidade que impedem os anunciantes de rastrear os usuários do iPhone sem o seu consentimento. O Google, da Alphabet Inc, em 2023, eliminará os cookies do navegador Chrome, que salvam informações sobre os hábitos de navegação dos usuários, ajudando os anunciantes a determinar o interesse pelo produto.
Os varejistas, por sua vez, esperam atrair os fabricantes a comprar anúncios em seus sites e aplicativos de compras. Da Tesco da Grã-Bretanha à Target dos EUA, os varejistas vêm tentando há anos https://www.reuters.com/article/cbusiness-us-retail-advertising-insight-idCAKBN1KG0CZ-OCABS conquistar um nicho no mundo da mídia. Mas agora, as crescentes vendas de comércio eletrônico os ajudam a reunir dados potencialmente mais valiosos sobre o comportamento do consumidor.
ECOMMERCE BOOM
Com certeza, o único varejista que chegou perto de desafiar o domínio do Facebook e do Google é a Amazon.com, cuja receita anual de publicidade nos Estados Unidos ultrapassou US $ 15 bilhões. A Reuters revelou https://www.reuters.com/article/walmart-advertising-idCNL1N2HA0UZ no ano passado que o Walmart estava a caminho de ganhar quase US $ 1 bilhão em vendas de publicidade em 2020. Isso se compara às vendas de anúncios do Facebook e do Google nos EUA em 2020 de cerca de US $ 40 bilhões cada, de acordo com o eMarketer.
O Walmart quer expandir seus negócios de publicidade depois de mais de uma década de progresso vacilante. Em agosto, https://www.reuters.com/article/walmart-media-idCNL4N2PW0Y5 o varejista atualizou sua plataforma para permitir às marcas uma plataforma de demanda que as ajudará a comprar espaço de anúncio digital com mais eficiência.
Quase todos os 10 maiores varejistas em vendas mundiais, incluindo Target e Home Depot, lançaram negócios de publicidade, e espera-se que mais se sigam, disse Eric Franchi, sócio da MathCapital, que investe em marketing e startups de mídia.
A Target disse que seu negócio de mídia, Roundel, é uma parte importante de seus negócios e um impulsionador de crescimento.
As marcas gastaram 66% a mais em mídia de varejo durante o feriado de 2020 do que no ano anterior, de acordo com Skai, uma empresa de dados que trabalha com marcas que compram anúncios da Amazon, Walmart e Target.
(Reportagem de Richa Naidu, Sheila Dang e Aishwarya Venugopal; Edição de Vanessa O’Connell e Leslie Adler)
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FOTO DO ARQUIVO: Uma placa do Walmart é vista dentro de sua loja de departamentos em West Haven, Connecticut, EUA, 17 de fevereiro de 2021. REUTERS / Mike Segar / Foto do arquivo
17 de novembro de 2021
Por Richa Naidu, Sheila Dang e Aishwarya Venugopal
CHICAGO (Reuters) – Há mais do que mercadorias à venda neste feriado. Os compradores também.
Walmart, Amazon.com e outros grandes varejistas que mantêm uma grande quantidade de dados sobre as compras dos clientes estão vendendo mais anúncios digitais em seus próprios sites e lojas – incluindo banners pop-up e palavras-chave na barra de pesquisa – para profissionais de marketing ansiosos para apresentar seus produtos.
Os varejistas querem explorar seus insights sobre o comportamento do consumidor para atrair dólares de publicidade de fabricantes de bens de consumo embalados como Procter & Gamble e Kraft Heinz, em um momento em que as empresas enfrentam novos desafios para direcionar o marketing às pessoas online.
O Walmart disse na terça-feira que as vendas de seu negócio de publicidade aumentaram quase 240% no terceiro trimestre em uma base de dois anos. Os anúncios ajudam “os fornecedores e provedores de mercado a vender mais enquanto criam uma nova oportunidade de lucro para nós”, disse o CEO Doug McMillon. A receita do Walmart com publicidade está crescendo não apenas nos Estados Unidos, mas também em seus negócios no México e em sua unidade Flipkart.com na Índia.
Na semana passada, a rede de supermercados dos Estados Unidos Albertsons lançou sua própria rede de mídia, Albertsons Media Collective. Em outubro, a Kroger Precision Marketing da Kroger Co – nascida da aquisição de uma empresa de análise de dados em 2015 – lançou um mercado de publicidade privado que dará às marcas uma ferramenta para ajudá-las a comprar espaço de anúncio digital com mais eficiência.
O impulso da publicidade ocorre no momento em que outras avenidas de marketing estão se fechando.
Em abril, a Apple Inc. lançou mudanças de privacidade que impedem os anunciantes de rastrear os usuários do iPhone sem o seu consentimento. O Google, da Alphabet Inc, em 2023, eliminará os cookies do navegador Chrome, que salvam informações sobre os hábitos de navegação dos usuários, ajudando os anunciantes a determinar o interesse pelo produto.
Os varejistas, por sua vez, esperam atrair os fabricantes a comprar anúncios em seus sites e aplicativos de compras. Da Tesco da Grã-Bretanha à Target dos EUA, os varejistas vêm tentando há anos https://www.reuters.com/article/cbusiness-us-retail-advertising-insight-idCAKBN1KG0CZ-OCABS conquistar um nicho no mundo da mídia. Mas agora, as crescentes vendas de comércio eletrônico os ajudam a reunir dados potencialmente mais valiosos sobre o comportamento do consumidor.
ECOMMERCE BOOM
Com certeza, o único varejista que chegou perto de desafiar o domínio do Facebook e do Google é a Amazon.com, cuja receita anual de publicidade nos Estados Unidos ultrapassou US $ 15 bilhões. A Reuters revelou https://www.reuters.com/article/walmart-advertising-idCNL1N2HA0UZ no ano passado que o Walmart estava a caminho de ganhar quase US $ 1 bilhão em vendas de publicidade em 2020. Isso se compara às vendas de anúncios do Facebook e do Google nos EUA em 2020 de cerca de US $ 40 bilhões cada, de acordo com o eMarketer.
O Walmart quer expandir seus negócios de publicidade depois de mais de uma década de progresso vacilante. Em agosto, https://www.reuters.com/article/walmart-media-idCNL4N2PW0Y5 o varejista atualizou sua plataforma para permitir às marcas uma plataforma de demanda que as ajudará a comprar espaço de anúncio digital com mais eficiência.
Quase todos os 10 maiores varejistas em vendas mundiais, incluindo Target e Home Depot, lançaram negócios de publicidade, e espera-se que mais se sigam, disse Eric Franchi, sócio da MathCapital, que investe em marketing e startups de mídia.
A Target disse que seu negócio de mídia, Roundel, é uma parte importante de seus negócios e um impulsionador de crescimento.
As marcas gastaram 66% a mais em mídia de varejo durante o feriado de 2020 do que no ano anterior, de acordo com Skai, uma empresa de dados que trabalha com marcas que compram anúncios da Amazon, Walmart e Target.
(Reportagem de Richa Naidu, Sheila Dang e Aishwarya Venugopal; Edição de Vanessa O’Connell e Leslie Adler)
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