Depois que a cerimônia do Oscar do ano passado homenageou um grupo de filmes pequenos e desafiadores e caiu na classificação, você pode apostar que, neste ano, a academia está ansiosa para indicar filmes que deixem o público animado. Na verdade, a safra de filmes de premiação deste ano inclui vários clássicos para agradar ao público à sua escolha.
Só há um problema: as multidões continuam teimosamente hipotéticas.
Basta olhar para “Belfast”. O drama familiar dirigido por Kenneth Branagh, considerado um dos principais candidatos a melhor filme, se esgotou com uma bilheteria doméstica abaixo de US $ 7 milhões. Os vencedores de melhor filme geralmente vêm de ações de muito mais sucesso: entre os vencedores recentes, apenas “Nomadland” do ano passado ganhou menos e foi lançado em um momento em que as vacinas eram escassas e os cinemas mal começavam a reabrir.
“King Richard” não se saiu muito melhor: embora tenha sido lançado simultaneamente na HBO Max, você ainda espera resultados de bilheteria mais fortes para um drama inspirador que estrela Will Smith como o pai das lendas do tênis Venus e Serena Williams. Em vez disso, “King Richard” arrecadou apenas US $ 14,7 milhões nos cinemas norte-americanos, a menor receita bruta para um filme de Smith em décadas.
E ainda tem “The Last Duel”, de Ridley Scott, que parece que poderia ter sido o maior sucesso de uma temporada do Oscar. Este drama medieval possui grandes estrelas (incluindo Matt Damon, Adam Driver e Ben Affleck), temas pesados e valores de produção de primeira linha. Agora que está disponível sob demanda, não passa um dia sem que alguém na minha linha do tempo do Twitter descubra o filme e anuncie: “Ei, isso é realmente muito bom!” Talvez estejam surpresos porque “O Último Duelo” famoso bombardeio durante seu amplo lançamento em outubro, ganhando apenas US $ 10,8 milhões no mercado interno.
É verdade que muitos desses candidatos ao Oscar são voltados para os cinéfilos mais velhos, que se mostraram difíceis de atrair de volta aos cinemas durante uma pandemia prolongada. Um filme menor como “Belfast” costumava estrear em um punhado de cidades, construindo cuidadosamente o boca a boca com essa demografia básica à medida que se expandia para novos cinemas a cada semana. Agora, os distribuidores estão tão nervosos com a ausência de públicos mais velhos que muitos filmes especiais são colocados em centenas de cinemas de cara, com expectativa de atrair grandes multidões do zero.
Ainda assim, o desempenho nada assombroso desses filmes não pode ser atribuído apenas aos cinéfilos mais velhos. Nas últimas semanas, “Homem-Aranha: Sem Caminho para Casa” arrecadou estonteantes US $ 621 milhões no mercado interno, um total que você simplesmente não pode alcançar sem que todos os grupos demográficos disponíveis apareçam em números recordes. Se os adultos mais velhos estão dispostos a assistir “Homem-Aranha”, fica mais difícil argumentar que eles não podem ser cortejados.
A maré alta da Marvel, entretanto, não levantou nenhum barco: em vez disso, todos os outros títulos estão se afogando. O público está realmente tão nervoso em ver os filmes mais aclamados do ano? Ou esses filmes simplesmente lutaram para provar que vale a pena assisti-los?
Eu acredito que a última edição atormentou “West Side Story”, que parecia ter muito a seu favor quando estreou em dezembro: Dirigido por Steven Spielberg, o filme foi arrebatador avaliações e é adaptado de um dos musicais de palco mais famosos de todos os tempos. Embora “West Side Story” fosse originalmente planejado para ser lançado no inverno passado, os executivos da Disney atrasaram este emocionante filme um ano inteiro, esperando um sucesso de quatro quadrantes.
Eles não entenderam. “West Side Story” arrecadou apenas $ 10,5 milhões no fim de semana de estreia e tem lutado para chegar a $ 30 milhões no primeiro mês de lançamento. Para um filme do hitmaker mais confiável de Hollywood, isso é um resultado desastroso: você teria que voltar até “Empire of the Sun” de 1987 para encontrar um filme de Spielberg que fez isso mal, e aquele filme não custou US $ 100 milhões, como fez “West Side Story”.
Os suspeitos de sempre são os culpados – a onda de inverno da pandemia, a escassez de cinéfilos mais velhos -, mas atribuo esse fracasso diretamente à campanha de marketing, que perdeu oportunidades cruciais. Os pôsteres para este musical romântico eram estranhamente sinistro, e os trailers e comerciais de TV continuaram tímidos demais em vender Spielberg, o maior nome do filme. Os trailers deveriam ter enfatizado seus filmes icônicos como “ET the Extra-Terrestrial”, “Jurassic Park” e “Raiders of the Lost Ark”, posicionando “West Side Story” como parte de uma linha teatral impressionante: a mensagem óbvia sendo, ” Esses foram eventos pelos quais valeu a pena sair de casa e assim será também. ”
No final das contas, essa pode ser a lição mais significativa desta temporada de premiações: se você não consegue fazer seu filme parecer um grande evento, as pessoas simplesmente não irão. É claro que o único filme neste inverno que realmente conseguiu essa façanha é “Homem-Aranha: Sem Caminho para Casa”, e como sua bilheteria surpreendente retorna tudo o mais nos cinemas, os jogadores poderosos envolvidos com o filme Marvel-Sony começou a fazer o caso que deve ser nomeado para melhor filme.
O Spidey tem uma chance? Não tenho tanta certeza: os eleitores do Oscar mostraram que estão dispostos a nomear um grande sucesso de bilheteria, mas preferem o tipo de haste de sustentação impecavelmente trabalhada que pode competir em uma série de categorias: Pense em “Pantera Negra”, que ganhou Oscars por sua trilha, desenho de produção e figurinos; ou “Mad Max: Fury Road”, que prevaleceu em quase todas as categorias de tecnologia para a qual foi indicada. Este ano, “Dune” será um jogador importante nas corridas abaixo da linha, aumentando sua oferta final para o melhor filme, mas o plano “Homem-Aranha: Sem Caminho para Casa” é mais um feito de narrativa e programação do que algum tipo de atordoamento artístico.
Ainda assim, não há como negar o enorme sucesso de bilheteria do filme. Se os dramas adultos continuarem a ter um desempenho inferior à medida que a pandemia atinge seu terceiro ano, eles podem desaparecer completamente dos cinemas, e a experiência teatral simplesmente se tornará uma forma sofisticada de assistir aos filmes da Marvel. O Oscar deve evitar esse tipo de coisa: eles trazem burburinho para os filmes menores e mais artísticos que precisam desesperadamente disso. Mas se todos esses agradáveis ao público não-franqueados não conseguem atrair as pessoas aos cinemas por conta própria, os filmes têm um problema maior do que apenas outro programa de Oscar de baixa audiência.
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