Covid 19: Casos de Omicron em Auckland, Palmerston North; Nova Zelândia deve passar para vermelho em surto, Jacinda Ardern descarta bloqueios.
OPINIÃO:
Um alerta de mídia social ontem serviu para lembrar aos cerca de 1 milhão de cidadãos da Nova Zelândia e residentes no exterior que ainda não havia espaço para eles na equipe de 5 milhões.
As razões para
o cancelamento do último lançamento da sala MIQ se justifica dada a crescente presença do bicho-papão Omicron na Nova Zelândia, mas a entrega da mensagem deixou um gosto amargo na boca dos kiwis que sentem falta de suas mães, irmãos, irmãs, avós e amigos.
Essa gafe de mídia social ofereceu uma dica de que um governo uma vez elogiado pela clareza de sua comunicação talvez não fosse tão ressonante com os kiwis quanto antes.
O presente do governo do gab forneceu algumas frases icônicas ao longo da pandemia, mas muitas dessas frases se tornaram obsoletas com o passar dos últimos dois anos.
Enquadrando a batalha contra o Covid-19 como a equipe de 5 milhões lutando contra um vírus que causa estragos em todo o mundo, uma vez galvanizou as massas para suportar bloqueios, vacinar-se e fazer sua parte.
Mas a população começou a olhar além das fronteiras locais e percebeu que muitos kiwis que clamavam para se juntar à tripulação simplesmente não conseguiam fazê-lo.
Não é de surpreender que o grito de guerra “equipe de 5 milhões”, recentemente estampado em uma placa de veículo trabalhista, tenha se tornado um alvo fácil para a oposição, com o National e Act oferecendo lembretes de que a Nova Zelândia é na verdade uma equipe de 6 milhões .
Novos anúncios do Partido Trabalhista no Instagram apresentam um carro com a placa ‘Equipe de 5 mil’. pic.twitter.com/Iic9NuFUAF
— Jason Walls (@Jasonwalls92) 17 de janeiro de 2022
Esta não é a única frase que não é mais adequada para o propósito.
O mantra “Be Kind” do governo também foi transformado em negativo, usado para criticar os políticos sempre que uma decisão prejudica um determinado grupo. Em nenhum lugar essa frase agradou tanto quanto na hospitalidade e no turismo, ambos dizimados pelas restrições da pandemia.
A outra frase que está se esgotando é a noção de resposta Covid “líder mundial da Nova Zelândia”. As pessoas que estão esperando que suas vidas retornem a alguma aparência de normalidade, ou para visitar a família no exterior, simplesmente não se importam com a posição relativa da Nova Zelândia em uma lista de países ricos que poderiam se dar ao luxo de interromper o comércio e garantir um suprimento suficiente de vacinas .
“Líder mundial” é o tipo de frase que os profissionais de relações públicas usam na tentativa de convencer os editores de notícias de que o que eles estão lançando é moderno no momento. Raramente funciona com jornalistas cínicos e é muito menos provável que funcione com um público cujo cansaço está marchando diretamente para o cinismo.
Vimos inúmeros exemplos nos Estados Unidos de como os delírios de excepcionalismo fazem pouco além de criar pontos cegos para deficiências que são óbvias para todos os outros. Não devemos permitir que a Nova Zelândia caia na mesma armadilha.
Esta não é uma crítica às políticas da Nova Zelândia até agora, mas sim uma questão de como levamos as mensagens adiante para garantir que a solidariedade que tivemos até agora continue.
O que os políticos dizem – e como eles dizem – importa. Tem o poder de levar as pessoas a fazer a coisa certa. Mas para que isso aconteça, a mensagem deve ser lançada da maneira certa.
Vimos os perigos de errar a mensagem na semana passada, quando a sugestão do epidemiologista da Universidade de Otago, Michael Baker, de que a Nova Zelândia deveria permanecer aberta a “achatar a curva” foi violentamente criticada pelos leitores.
A frase “achatar a curva”, usada há muito tempo nas comunicações de covid do governo, tornou-se abreviação de mais bloqueios e restrições – conceitos que se tornaram intragáveis para a maioria.
Agora, mais do que nunca, é fundamental que o Governo continue a ouvir os conselhos dos especialistas, mas também encontre uma forma de evoluir a linguagem para atingir um público que mudou nos últimos dois anos.
Alguns podem argumentar que não faz sentido mudar a mensagem, uma vez que as ideias principais permanecem as mesmas, mas isso ignora o impacto influente da emoção em atrair as pessoas de uma maneira ou de outra.
As casas religiosas do mundo sempre oferecem um estudo de caso útil sobre o poder de lançar histórias recicladas de novas maneiras.
Parte da razão pela qual o evangelismo é tão atraente para tantos está na entrega das mensagens. As histórias que estão sendo contadas têm mais de 2.000 anos e, no entanto, os pregadores mais eficazes continuam a encontrar maneiras modernas de entregá-las a públicos com gostos e valores mutáveis.
Mesmo dentro de instituições estabelecidas como a Igreja Católica, é notável a diferença que a mudança de tom de Bento para Francisco fez no alcance das mensagens.
Durante esta pandemia, o Governo mostrou uma capacidade quase fantástica de promover um sentimento de solidariedade em toda a nação. A questão agora é se ela tem a capacidade de repensar a narrativa para trazer as pessoas de volta ao seu evangelho.
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Covid 19: Casos de Omicron em Auckland, Palmerston North; Nova Zelândia deve passar para vermelho em surto, Jacinda Ardern descarta bloqueios.
OPINIÃO:
Um alerta de mídia social ontem serviu para lembrar aos cerca de 1 milhão de cidadãos da Nova Zelândia e residentes no exterior que ainda não havia espaço para eles na equipe de 5 milhões.
As razões para
o cancelamento do último lançamento da sala MIQ se justifica dada a crescente presença do bicho-papão Omicron na Nova Zelândia, mas a entrega da mensagem deixou um gosto amargo na boca dos kiwis que sentem falta de suas mães, irmãos, irmãs, avós e amigos.
Essa gafe de mídia social ofereceu uma dica de que um governo uma vez elogiado pela clareza de sua comunicação talvez não fosse tão ressonante com os kiwis quanto antes.
O presente do governo do gab forneceu algumas frases icônicas ao longo da pandemia, mas muitas dessas frases se tornaram obsoletas com o passar dos últimos dois anos.
Enquadrando a batalha contra o Covid-19 como a equipe de 5 milhões lutando contra um vírus que causa estragos em todo o mundo, uma vez galvanizou as massas para suportar bloqueios, vacinar-se e fazer sua parte.
Mas a população começou a olhar além das fronteiras locais e percebeu que muitos kiwis que clamavam para se juntar à tripulação simplesmente não conseguiam fazê-lo.
Não é de surpreender que o grito de guerra “equipe de 5 milhões”, recentemente estampado em uma placa de veículo trabalhista, tenha se tornado um alvo fácil para a oposição, com o National e Act oferecendo lembretes de que a Nova Zelândia é na verdade uma equipe de 6 milhões .
Novos anúncios do Partido Trabalhista no Instagram apresentam um carro com a placa ‘Equipe de 5 mil’. pic.twitter.com/Iic9NuFUAF
— Jason Walls (@Jasonwalls92) 17 de janeiro de 2022
Esta não é a única frase que não é mais adequada para o propósito.
O mantra “Be Kind” do governo também foi transformado em negativo, usado para criticar os políticos sempre que uma decisão prejudica um determinado grupo. Em nenhum lugar essa frase agradou tanto quanto na hospitalidade e no turismo, ambos dizimados pelas restrições da pandemia.
A outra frase que está se esgotando é a noção de resposta Covid “líder mundial da Nova Zelândia”. As pessoas que estão esperando que suas vidas retornem a alguma aparência de normalidade, ou para visitar a família no exterior, simplesmente não se importam com a posição relativa da Nova Zelândia em uma lista de países ricos que poderiam se dar ao luxo de interromper o comércio e garantir um suprimento suficiente de vacinas .
“Líder mundial” é o tipo de frase que os profissionais de relações públicas usam na tentativa de convencer os editores de notícias de que o que eles estão lançando é moderno no momento. Raramente funciona com jornalistas cínicos e é muito menos provável que funcione com um público cujo cansaço está marchando diretamente para o cinismo.
Vimos inúmeros exemplos nos Estados Unidos de como os delírios de excepcionalismo fazem pouco além de criar pontos cegos para deficiências que são óbvias para todos os outros. Não devemos permitir que a Nova Zelândia caia na mesma armadilha.
Esta não é uma crítica às políticas da Nova Zelândia até agora, mas sim uma questão de como levamos as mensagens adiante para garantir que a solidariedade que tivemos até agora continue.
O que os políticos dizem – e como eles dizem – importa. Tem o poder de levar as pessoas a fazer a coisa certa. Mas para que isso aconteça, a mensagem deve ser lançada da maneira certa.
Vimos os perigos de errar a mensagem na semana passada, quando a sugestão do epidemiologista da Universidade de Otago, Michael Baker, de que a Nova Zelândia deveria permanecer aberta a “achatar a curva” foi violentamente criticada pelos leitores.
A frase “achatar a curva”, usada há muito tempo nas comunicações de covid do governo, tornou-se abreviação de mais bloqueios e restrições – conceitos que se tornaram intragáveis para a maioria.
Agora, mais do que nunca, é fundamental que o Governo continue a ouvir os conselhos dos especialistas, mas também encontre uma forma de evoluir a linguagem para atingir um público que mudou nos últimos dois anos.
Alguns podem argumentar que não faz sentido mudar a mensagem, uma vez que as ideias principais permanecem as mesmas, mas isso ignora o impacto influente da emoção em atrair as pessoas de uma maneira ou de outra.
As casas religiosas do mundo sempre oferecem um estudo de caso útil sobre o poder de lançar histórias recicladas de novas maneiras.
Parte da razão pela qual o evangelismo é tão atraente para tantos está na entrega das mensagens. As histórias que estão sendo contadas têm mais de 2.000 anos e, no entanto, os pregadores mais eficazes continuam a encontrar maneiras modernas de entregá-las a públicos com gostos e valores mutáveis.
Mesmo dentro de instituições estabelecidas como a Igreja Católica, é notável a diferença que a mudança de tom de Bento para Francisco fez no alcance das mensagens.
Durante esta pandemia, o Governo mostrou uma capacidade quase fantástica de promover um sentimento de solidariedade em toda a nação. A questão agora é se ela tem a capacidade de repensar a narrativa para trazer as pessoas de volta ao seu evangelho.
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