O anúncio era para a nova marca BMW M e começou com o som acelerado do motor de um carro. A rotação do motor foi interrompida por uma voz em off, que dizia: “Poderíamos usar palavras grandes como impressionante, muscular ou cativante para dizer como é. Ou podemos usar uma combinação atraente de palavras coloridas para descrever exatamente qual é a sensação.
“Mas tudo o que você realmente quer ouvir é isso.”
Em seguida, o som do anúncio muda imediatamente para um motor de carro mais alto, do qual um ouvinte se queixou.
Em seguida, o ouvinte descontente reclamou que os sons do motor do carro girando eram irresponsáveis.
O BMW M é a submarca do fabricante de automóveis para seu desempenho e gama de carros esportivos.
O motor deste novo BMW faria um som de rotação diferente de um carro sem desempenho.
A BMW disse que o som de rotação usado no anúncio foi gravado quando o carro estava estático.
A empresa ressaltou que o carro não estava sendo conduzido em alta velocidade ou em aceleração rápida.
No entanto, a Advertising Standards Authority (ASA) disse que eles teriam que manter regras específicas e proibir o anúncio.
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A ASA disse que os anúncios de automobilismo não devem demonstrar características de potência, aceleração ou manuseio.
O código ASA também afirma que os anúncios não devem se referir à velocidade de forma que possa tolerar ou encorajar “direção perigosa, competitiva, imprudente ou irresponsável”.
O código também descreve que as alegações de velocidade ou aceleração não devem ser a principal mensagem de venda de um anúncio.
A ASA, no entanto, disse não considerar que o anúncio fizesse especificamente da velocidade e da aceleração a mensagem principal.
Mas a autoridade de padrões disse que o anúncio fazia referência à velocidade de uma forma que encorajaria uma direção perigosa ou irresponsável.
O ASA disse: “No entanto, como o anúncio demonstrou o poder do carro, não em um contexto claro de segurança, e de uma forma que sugeria entusiasmo, concluímos que era uma violação do código.”
A ASA determinou que o anúncio não deve ser veiculado novamente em sua forma atual.
Ele acrescentou: “Dissemos à BMW UK para garantir que os anúncios futuros não demonstrassem poder, exceto no claro contexto de segurança – ou de uma forma que sugerisse entusiasmo.”
Em resposta a isso, uma porta-voz da BMW disse: “A BMW do Reino Unido aceita a decisão da ASA e este anúncio não será transmitido novamente.”
O anúncio era para a nova marca BMW M e começou com o som acelerado do motor de um carro. A rotação do motor foi interrompida por uma voz em off, que dizia: “Poderíamos usar palavras grandes como impressionante, muscular ou cativante para dizer como é. Ou podemos usar uma combinação atraente de palavras coloridas para descrever exatamente qual é a sensação.
“Mas tudo o que você realmente quer ouvir é isso.”
Em seguida, o som do anúncio muda imediatamente para um motor de carro mais alto, do qual um ouvinte se queixou.
Em seguida, o ouvinte descontente reclamou que os sons do motor do carro girando eram irresponsáveis.
O BMW M é a submarca do fabricante de automóveis para seu desempenho e gama de carros esportivos.
O motor deste novo BMW faria um som de rotação diferente de um carro sem desempenho.
A BMW disse que o som de rotação usado no anúncio foi gravado quando o carro estava estático.
A empresa ressaltou que o carro não estava sendo conduzido em alta velocidade ou em aceleração rápida.
No entanto, a Advertising Standards Authority (ASA) disse que eles teriam que manter regras específicas e proibir o anúncio.
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A ASA disse que os anúncios de automobilismo não devem demonstrar características de potência, aceleração ou manuseio.
O código ASA também afirma que os anúncios não devem se referir à velocidade de forma que possa tolerar ou encorajar “direção perigosa, competitiva, imprudente ou irresponsável”.
O código também descreve que as alegações de velocidade ou aceleração não devem ser a principal mensagem de venda de um anúncio.
A ASA, no entanto, disse não considerar que o anúncio fizesse especificamente da velocidade e da aceleração a mensagem principal.
Mas a autoridade de padrões disse que o anúncio fazia referência à velocidade de uma forma que encorajaria uma direção perigosa ou irresponsável.
O ASA disse: “No entanto, como o anúncio demonstrou o poder do carro, não em um contexto claro de segurança, e de uma forma que sugeria entusiasmo, concluímos que era uma violação do código.”
A ASA determinou que o anúncio não deve ser veiculado novamente em sua forma atual.
Ele acrescentou: “Dissemos à BMW UK para garantir que os anúncios futuros não demonstrassem poder, exceto no claro contexto de segurança – ou de uma forma que sugerisse entusiasmo.”
Em resposta a isso, uma porta-voz da BMW disse: “A BMW do Reino Unido aceita a decisão da ASA e este anúncio não será transmitido novamente.”
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