Na primavera de 2020, Emily Shaw era recém-formada e, como muitos graduados em pandemia, morava em casa sem emprego e nada para fazer. Então ela decidiu colocar sua graduação em arquitetura de interiores para usar e consertar a casa de seus pais em New Hampshire, narrando o processo no TikTok.
Em um mês, ela tinha 1 milhão de seguidores em sua conta, @emilyrayna, que a viu puxar tapetes, substituir bancadas e restaurar móveis antigos. “Foi bem assustador”, disse Shaw, 23, que se mudou da casa de seus pais e agora tem 5,2 milhões de seguidores no TikTok. “Eu nunca fui alguém que estava em mídia social antes disso.”
A Sra. Shaw inesperadamente desembarcou em um público com apetite para o trabalho penoso da melhoria da casa do tipo “faça você mesmo”, embalado nas pepitas pequeninas que tornam o TikTok tão delicioso. Seus primeiros vídeos, narrados em uma voz suave, mas alegre, focam na garra da renovação. Em um clipe, ela fala sobre as ferramentas que usa para remover o papel de parede. Em outro, ela recomenda a melhor fita para pintura (alerta de spoiler, não é azul).
A Sra. Shaw está entre um grupo de jovens influenciadores que oferecem uma alternativa à imagem brilhante dos programas de reforma de casas popularizados por redes como a HGTV. Neste mundo de melhoria da casa, não há dupla profissional como Chip e Joanna Gaines para se aproximar e segurar a mão de um infeliz proprietário enquanto derrubam paredes e batem em shiplap. Em vez disso, esses influenciadores do TikTok, Instagram e YouTube estão atraindo uma geração mais jovem ansiosa para descobrir como consertar suas casas por conta própria, com um orçamento extremamente apertado.
Baseando-se fortemente nas descobertas da Dollar Store e na madeira da Home Depot, esses influenciadores rejeitam a ideia de que uma sala de estar digna do Instagram requer um orçamento de quatro dígitos ou até três dígitos. Locatários e proprietários podem aprender a transformar cômodas Ikea ou abajures de venda de quintal em peças centrais atrevidas. A Sra. Shaw renovou a sala de estar, a sala de jantar, a cozinha, o pátio e a sala da família de seus pais por US$ 1.000, mostrando que com bastante graxa e lixa, quase tudo pode ser digno de uma grande revelação.
“Ainda recebo muitos comentários em todos os meus vídeos de ‘Ah, eu nunca poderia pagar por esse design”, disse Shaw. “Tento tranquilizar as pessoas de que é algo que elas podem fazer.” Ela apontou a cor, a iluminação e a disposição dos móveis como três elementos que podem melhorar um espaço com um orçamento pequeno. “Há tantas coisas que não necessariamente tocam em dinheiro”, disse ela.
Para pagar o projeto na casa de seus pais, Shaw vendeu seus móveis antigos online e usou o dinheiro para comprar novos materiais. Ela comemorou suas descobertas, como um toco de árvore que ela lixava, selava e transformava em uma mesa para o novo pátio que seu namorado estava construindo com blocos de madeira tratados com pressão, que ele encontrou online gratuitamente. Apesar do orçamento apertado, Shaw transformou uma sala de estar apertada e claustrofóbica em um espaço arejado e moderno para seus pais, apresentando a revelação em 11 minutos chorosos. Vídeo do youtube. Desde que terminou o projeto de seus pais, ela decorou seu próprio apartamento e ofereceu conselhos de design para seguidores que lhe enviam fotos de seus espaços frustrantes.
No Lone Fox, um canal do YouTube com 1,3 milhão de assinantes, Drew Scott recentemente deu ao banheiro monótono de sua mãe um reforma amigável ao locatário por menos de US$ 300, cobrindo o piso de ladrilhos bege com ladrilhos hexagonais e as paredes com papel de parede de ladrilhos de metrô. Em outro vídeo, sobre hacks da Ikea, ele transforma uma cesta em uma lâmpada pendurada e atualiza um armário de pinho simples em um preto glam.
Scott, 26 anos, lançou o canal em 2018, mas ganhou força durante a pandemia, quando as pessoas procuravam atividades para ocupar seu tempo e melhorar suas casas. Muitos de seus seguidores são locatários que querem que seus apartamentos se sintam em casa. “Eles precisam de soluções para torná-los bonitos”, disse Scott, um locatário, que gosta de se concentrar em melhorias amigáveis ao locatário, como revestimentos de parede fáceis e upgrades de móveis.
O canal agora é o trabalho de tempo integral do Sr. Scott. Em tutoriais longos e animados, ele mostra a seus assinantes como fazer um vaso de flores com uma lata de tinta velha e cavilhas de madeira, ou como construir uma cabeceira de cana e pinho. “Você não precisa de uma equipe de design completa”, disse ele. “Existem pequenas coisas que você pode fazer com um orçamento que fazem essa transformação.”
Para o público DIY mais ambicioso com um orçamento maior, há Quebrando o DIY, uma conta do Instagram que Ashley Basnight iniciou em 2016 depois que ela construiu com sucesso uma mesa de cozinha para si mesma e ficou viciada em marcenaria.
Em suas histórias no Instagram, Basnight, 30, narra a reforma de sua casa perto de Oklahoma City. Ela mostra aos seguidores como colocar telha, instalar tábua e tapume de sarrafo e construir uma despensa. No site dela, Refúgio feito à mão, ela vende planos de design para seus móveis e oferece tutoriais de marcenaria e reforma, oferecendo aos seguidores guias passo a passo de como replicar seus projetos.
A Sra. Basnight descobriu que uma vez que ela focou seus vídeos no processo e não apenas nos resultados, seus seguidores cresceram. Ela não precisa mais limitar seus projetos à decoração de fazenda da moda, um estilo que ela não gosta, mas atrai um grande público. Em vez disso, ela pode mostrar seu estilo pessoal, que ela descreve como “moderno boho glam”. Ela agora tem 224.000 seguidores e ganhou US $ 267.000 como influenciadora em 2021, de acordo com um post recente. Dois meses atrás, ela deixou o emprego como engenheira de software para se concentrar em sua presença nas mídias sociais.
Kelsey MacDermaid, 29, e Becky Wright, 29, começaram seu canal no YouTube, As meninas arrependidas, em 2010, quando estavam na faculdade em Toronto e viram um mercado para estudantes que procuravam enfeitar seus dormitórios. “Sendo estudantes universitários, não tínhamos muito orçamento”, disse Wright. “Como você faz o seu dormitório parecer um lugar que você quer morar?”
A resposta, eles descobriram, foi o envio de paletes. Ou pelo menos, essa foi uma das respostas. Para um projeto inicial, eles pintaram um palete de transporte turquesa e o transformaram em uma mesa de centro. Então a Sra. Wright queria uma cabeceira para sua cama, então ela aprendeu a usar uma furadeira elétrica e descobriu como fazer uma.
Agora, mais de uma década em seu canal, e com 2,1 milhões de assinantes, Sorry Girls opera em um escritório de Toronto com uma equipe de 10. Os dias de faculdade podem estar muito atrasados, mas eles ainda se concentram em decoração acessível.
Dentro um vídeo recente, a dupla resgata o banheiro verde de um funcionário. Em outro, eles tornam a pequena sala de estar de um funcionário diferente mais habitável, construindo um console de sofá e prateleiras para adicionar mais espaço de armazenamento. Uma janela curta parece mais alta com um posicionamento inteligente de sombra, e os espectadores aprendem como fazer uma mesa dobrável que se prende à parede. Em outros vídeos, eles descobrem como fazer Imitações de antropologia usando achados de brechós, como fazer uma bandeja decorativa com uma cesta de vime e um prato de plástico.
Todo esse entusiasmo faz com que, com tinta spray suficiente, cola quente e frutíferas corridas de brechós, quase qualquer espaço pareça pertencer à internet.
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