O olho nem sempre sabe onde se fixar.
Na bolsa de vime roxa e laranja em forma de sapo? Nos chifres de strass presos ao topo dos tênis verde-limão? Nos quadris salientes em forma de coração de um vestido de veludo rosa, formado por argolas laterais antiquadas?
Visitar o set de filmagem da Collina Strada não é diferente de ser recebido por uma delegação de outro planeta. Os modelos, em suas camadas de roupas de cores doces incompatíveis, são uma nova espécie, criados a partir de ratos góticos de shopping e garotas de granola. Eles não se pavoneiam e posam. Eles brincam e pisam.
Nesta segunda-feira de fevereiro, eles foram arrancados de sua terra de fantasia suja e jogados em um estúdio de cinema alugado no sul do Brooklyn. Aqui, a marca está trabalhando em um projeto que faz a ponte entre nosso mundo e o deles: uma paródia do reality show de meados dos anos 2000 “The Hills” (Collina se traduz em “colina” em italiano) com alguma energia de “Real Housewives”.
“As Colinas”, que estreou uma semana depois, em 16 de fevereiro na New York Fashion Week, não é o primeiro filme de moda da empresa. Em setembro de 2020, quando a pandemia obrigou as gravadoras a trocar seus desfiles por apresentações online, lançou um vídeo intitulado “A mudança é fofa.”
Na época, a digitalização dos desfiles não era ideal para muitos designers, que podem depender dos formatos tradicionais presenciais para alcançar compradores, editores e influenciadores. Collina Strada, no entanto, viu uma oportunidade de expressar plenamente o mundo que imaginou para suas roupas – algo realmente possível apenas em formato digital.
“Change Is Cute” abre com um touro branco (tingido de roxo e coberto de rabiscos laranja) e uma vaca (pintada com flores de arco-íris) vagando por uma paisagem montanhosa (exceto as colinas cobertas de papel de parede de frutas desenhado à mão). Só fica mais estranho a partir daí.
Nesta temporada, Collina Strada decidiu continuar sua construção de mundo através do vídeo. (Depois de “Change Is Cute” veio “Collina Land”, um videogame financiado pela Gucci como parte de sua plataforma para designers emergentes, e “Enjoado”, um projeto que recrutou David Mattingly, o artista por trás da série de fantasia científica “Animorphs”.) A diferença desta vez é que o filme é roteirizado.
Hillary Taymour, de 34 anos, fundadora e diretora criativa da Collina Strada, disse que queria fazer uma “pura comédia de moda”.
A Sra. Taymour não acompanhou “The Hills” quando foi ao ar na MTV de 2006 a 2010. Ela estava perto de “The Hills”, porém, morando em Los Angeles e indo aos mesmos clubes que suas estrelas, que também eram por volta da mesma idade. A Sra. Taymour também se vestia um pouco de maneira semelhante, embora mais “indie sleaze festeira”, ela disse: tops tubinho, delineador pesado, jeans American Apparel e saltos Marc by Marc Jacobs.
“Eu nem sequer lavei meu cabelo”, disse ela. “Eu ainda não.”
Enquanto ela fundou a Collina Strada em 2009, a identidade visual da marca (upcycling e tie-dyeing; usando materiais naturais como “sylk” feito com resíduos de roseiras; modelos que não são mulheres brancas esbeltas, mas pessoas não binárias, deficientes, sexagenários ) não cristalizou até cerca de 2019, disse ela. Foi nesse ano que ela foi nomeada finalista do CFDA/Vogue Fashion Fund, um prestigioso prêmio para designers americanos emergentes.
Assim como o primeiro episódio de “The Hills” gira em torno de sua estrela, Lauren Conrad, embarcando em um estágio de moda, “The Collinas” conta a história de uma nova estagiária começando na Collina Strada.
Esse estagiário é interpretado por Tommy Dorfman, a quem Taymour tinha em mente quando escreveu o roteiro. A Sra. Dorfman é uma atriz e cineasta que, em setembro passado, se tornou uma figura de primeira linha e convidada de honra em desfiles e festas. Em um processo que ela comparou ao namoro com estilistas, a Sra. Dorfman foi experimentando com roupas depois esclarecedor sua identidade de mulher trans.
Ela e a Sra. Taymour se uniram quase instantaneamente. A Sra. Dorfman, que é generosa com elogios e improvisações no set, foi atraída pela consideração do designer; outras marcas lhe enviavam presentes não solicitados e excessivamente embalados, como costumam fazer com celebridades e influenciadores, esperando que postem as bolsas ou roupas gratuitas no Instagram ou sejam vistas usando-as em uma foto de paparazzi.
A Sra. Taymour perguntava: “Você gosta dessas meias?”, disse a Sra. Dorfman, então as dava para ela durante o jantar.
No roteiro original de “The Collinas”, a personagem de Dorfman entra ingenuamente no mundo da moda de Nova York, mostrando pouco interesse no trabalho real. Sua reação, em uma versão inicial do roteiro, ao conseguir o emprego: “A sustentabilidade é tão quente!” Os demais funcionários da Collina Strada são esnobes, julgando-a, por exemplo, por não carregar sua própria garrafa de água recarregável incrustada de cristais (produto real da marca).
A piada parece estar em qualquer marca de moda que se considere sustentável, incluindo Collina Strada, que assume a posição de que isso não existe.
“A melhor maneira de passar o ponto é através do humor”, disse Dorfman entre as tomadas. Ela usava uma blusa verde-cinza sobre uma saia de seda pervinca sobre calças florais gráficas. As camadas oversize foram presas com um cinto cravejado, afixado com uma pequena tira de uma saia de kilt. Ela estava prestes a filmar uma cena em que é solicitada a vaporizar um par de calças prateadas brilhantes e falha na tarefa. Charlie Engman, colaborador de longa data de Taymour, estava lembrando aos atores para não olharem para a câmera.
Na mesa ao lado da Sra. Dorfman havia uma lista de nomes inspirados em “Donas de Casa”. ideias de slogan: “Adoro postar e fazer compostagem”, “A única coisa insustentável em mim são meus inimigos”, “O quanto eu me importo com o meio ambiente? Até as bolsas sob meus olhos são reutilizáveis.”
“Se você não pode tirar sarro de si mesmo, quem pode tirar sarro?” A Sra. Taymour disse ao telefone alguns dias após as filmagens. “A moda se leva muito a sério. Tipo, ‘Usei 50% menos água nesta roupa, desta vez’. Vamos lá pessoal. Podemos nos preocupar com as coisas e fazer nossa parte, mas nenhuma marca de moda está salvando o mundo. Eu não me importo com o que eles dizem na imprensa. Eles não são.”
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Houve um assobio agudo em sua extremidade da linha. “Desculpe, meu cachorro acabou de espirrar”, disse ela. (Powwow, o Lulu da Pomerânia, também filmou uma cena confessional em “The Collinas”.)
Quando a pandemia chegou, as instituições da moda buscavam maneiras de apoiar pequenas marcas, o que levou a alguns avanços para Collina Strada, como inclusão no programa Vault da Gucci para jovens designers e na exposição “In America: A Lexicon of Fashion” do Met. A Gucci também pagou para a Sra. Taymour comparecer ao Met Gala. No tapete vermelho, ela vestiu calças cargo verde-limão e um grande colar de cabeça de cavalo pendurado em seus ombros, um visual que a fazia se sentir blindada e a lembrava de não levar a indústria tão a sério.
“Seu somente moda”, disse ela. “Se você não está se divertindo, qual é o sentido? Pelo menos com a roupa.”
É o pequeno tamanho de sua marca que permite a Sra. Taymour pensar dessa maneira, ela disse; ela não responde a um conselho ou empresa controladora, e isso se mostra na forma como ela apresenta suas coleções. Projetos como “The Collinas” ou “Change Is Cute” não se tratam de criar a imagem perfeita para vender roupas novas, mas de capturar a “vibração certa da imagem”.
“O que eu acho que seria totalmente eliminado se fosse uma empresa maior”, disse Taymour. “Eu seria capaz de escalar as pessoas que escolhi se houvesse centenas de milhões de dólares em jogo? Eu não sei porque todos eles são curingas, e é isso que o torna divertido.”
Mas a pequenez também tem suas desvantagens. O orçamento de “The Collinas” foi de US$ 100.000 (pago pelo Cash App), o que significou um cronograma de filmagem apertado que mal deixou Taymour com tempo para comer durante as filmagens. Ela o fez, eventualmente, enquanto se levantava.
Ela quer expandir para os sapatos, mas custaria proibitivos US$ 250.000 para iniciar a produção do design que ela tem em mente, usando as práticas mais sustentáveis disponíveis para ela. E esse é o desafio: crescer um negócio enquanto permanece fiel à “garota Collina”, a anarquista ambientalmente consciente, dentro dela.
Nesta temporada, algumas novas calças cargo foram tingidas com granulado. Enquanto ela os tingia, “sentada no estúdio, esquentando chuviscos com um secador de cabelo”, Taymour percebeu, ela disse: “Eu sou, tipo, realmente uma psicopata agora”.
“Parece legal”, disse ela. “Mas como você dimensiona o granulado quente?”
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