No final de março, um grupo de executivos e CEOs de publicidade global de alto nível iniciou conversas confidenciais para buscar o alinhamento em torno de uma carta aberta estabelecendo as condições para uma “paz mínima viável” necessária para as empresas que suspenderam ou cessaram as operações na Rússia para considerar o retorno. Mais de 750 empresas já anunciaram pelo menos uma retirada parcial da Rússia após a brutal invasão da Ucrânia pelo país há dois meses.
Mais de 300 se retiraram completamente.
Muitas declarações corporativas anunciando a decisão enfatizaram os aspectos humanitários e a unidade com o povo ucraniano.
A Pepsi suspendeu as vendas de refrigerantes na Rússia, descrevendo os eventos na Ucrânia como “horríveis”.
A Ford Motor Co. citou as “ameaças à paz e estabilidade” da Rússia ao interromper as operações em suas três fábricas no país.
Enquanto a Ikea fechou suas lojas lá e chamou a guerra de “tragédia humana”.
Os líderes escreveram uma carta aberta à Rússia explicando seus pontos de vista.
Eles representam uma grande parte da vida “normal” na Rússia – as marcas, negócios e serviços do dia-a-dia aos quais os russos comuns se acostumaram e dos quais dependem suas rotinas, identidades e hábitos.
A carta dizia: “Para esse fim, estamos nos alinhando em torno de uma carta aberta ao mundo e ao povo da Rússia, deixando claro nosso desejo de um dia voltarmos juntos e os termos dessa ‘paz mínima viável’.
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“Planejamos publicar nossa carta em maio, marcando maio como um mês tradicional de otimismo, onde olhamos, juntos, para um futuro pacífico e próspero.”
Continuou: “Estes são tempos perigosos e inquietantes.
“Como empresas que, até recentemente, gostavam de operar na Rússia, acreditamos que temos um papel a desempenhar para ajudar a criar um futuro mais seguro e próspero para todos.
“Deixar a Rússia, nossos colegas e clientes russos, não foi fácil.
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“Juntos, queremos explicar por que tomamos essa decisão e também definir as circunstâncias que nos permitiriam considerar o retorno, quando for a hora certa.
“Então, hoje estamos deixando claros os motivos comuns para nossa saída e as circunstâncias comuns sob as quais poderíamos dar os primeiros passos para trás.
“Esperamos que, ao fazê-lo, possamos trazer esse futuro mais rapidamente.
“Apesar de sermos um grupo de negócios muito diferentes, operando de maneiras diferentes, saímos juntos e pelos mesmos motivos. Da mesma forma, hoje nos reunimos para concordar com o que vemos como uma ‘paz mínima viável’ que nos permitiria considerar um retorno à Rússia”.
Eles falam sobre três critérios para satisfazer a “paz mínima viável”.
Os critérios diziam: “Primeiro, que as forças militares russas se retirem do território ucraniano.
“Em segundo lugar, que um órgão independente possa investigar possíveis crimes de guerra.
“Finalmente, que uma mídia independente possa operar livremente na Rússia e que sua produção esteja disponível para todos os russos.
“Estes são tempos desafiadores e exigem clareza, por isso estamos deixando claro que somente nessas circunstâncias consideraríamos retornar, reabrir, retomar as atividades que importam para nossos clientes, colegas e parceiros na Rússia.”
No final de março, um grupo de executivos e CEOs de publicidade global de alto nível iniciou conversas confidenciais para buscar o alinhamento em torno de uma carta aberta estabelecendo as condições para uma “paz mínima viável” necessária para as empresas que suspenderam ou cessaram as operações na Rússia para considerar o retorno. Mais de 750 empresas já anunciaram pelo menos uma retirada parcial da Rússia após a brutal invasão da Ucrânia pelo país há dois meses.
Mais de 300 se retiraram completamente.
Muitas declarações corporativas anunciando a decisão enfatizaram os aspectos humanitários e a unidade com o povo ucraniano.
A Pepsi suspendeu as vendas de refrigerantes na Rússia, descrevendo os eventos na Ucrânia como “horríveis”.
A Ford Motor Co. citou as “ameaças à paz e estabilidade” da Rússia ao interromper as operações em suas três fábricas no país.
Enquanto a Ikea fechou suas lojas lá e chamou a guerra de “tragédia humana”.
Os líderes escreveram uma carta aberta à Rússia explicando seus pontos de vista.
Eles representam uma grande parte da vida “normal” na Rússia – as marcas, negócios e serviços do dia-a-dia aos quais os russos comuns se acostumaram e dos quais dependem suas rotinas, identidades e hábitos.
A carta dizia: “Para esse fim, estamos nos alinhando em torno de uma carta aberta ao mundo e ao povo da Rússia, deixando claro nosso desejo de um dia voltarmos juntos e os termos dessa ‘paz mínima viável’.
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“Planejamos publicar nossa carta em maio, marcando maio como um mês tradicional de otimismo, onde olhamos, juntos, para um futuro pacífico e próspero.”
Continuou: “Estes são tempos perigosos e inquietantes.
“Como empresas que, até recentemente, gostavam de operar na Rússia, acreditamos que temos um papel a desempenhar para ajudar a criar um futuro mais seguro e próspero para todos.
“Deixar a Rússia, nossos colegas e clientes russos, não foi fácil.
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“Então, hoje estamos deixando claros os motivos comuns para nossa saída e as circunstâncias comuns sob as quais poderíamos dar os primeiros passos para trás.
“Esperamos que, ao fazê-lo, possamos trazer esse futuro mais rapidamente.
“Apesar de sermos um grupo de negócios muito diferentes, operando de maneiras diferentes, saímos juntos e pelos mesmos motivos. Da mesma forma, hoje nos reunimos para concordar com o que vemos como uma ‘paz mínima viável’ que nos permitiria considerar um retorno à Rússia”.
Eles falam sobre três critérios para satisfazer a “paz mínima viável”.
Os critérios diziam: “Primeiro, que as forças militares russas se retirem do território ucraniano.
“Em segundo lugar, que um órgão independente possa investigar possíveis crimes de guerra.
“Finalmente, que uma mídia independente possa operar livremente na Rússia e que sua produção esteja disponível para todos os russos.
“Estes são tempos desafiadores e exigem clareza, por isso estamos deixando claro que somente nessas circunstâncias consideraríamos retornar, reabrir, retomar as atividades que importam para nossos clientes, colegas e parceiros na Rússia.”
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