Domingo marca um novo amanhecer para os amantes de fast-food da Rússia como ex-McDonald’s Corp (MCD.N) os restaurantes reabrem sob nova marca e propriedade, mais de três décadas após a chegada da imensamente popular cadeia de fast food ocidental.
O relançamento começará no Dia da Rússia, um feriado patriótico que celebra a independência do país, no mesmo local emblemático da Praça Pushkin, em Moscou, onde o McDonald’s abriu pela primeira vez na Rússia em janeiro de 1990.
No início da década de 1990, quando a União Soviética desmoronou, o McDonald’s passou a incorporar um degelo das tensões da Guerra Fria e foi um veículo para milhões de russos experimentarem a comida e a cultura americanas. A saída da marca é agora um símbolo poderoso de como a Rússia e o Ocidente estão mais uma vez dando as costas um ao outro.
O McDonald’s disse no mês passado que estava vendendo seus restaurantes na Rússia para um de seus licenciados locais, Alexander Govor. O acordo marcou uma das saídas de negócios mais importantes desde que a Rússia enviou dezenas de milhares de tropas para a Ucrânia em 24 de fevereiro.
Os icônicos “Arcos Dourados” do McDonald’s foram retirados em locais em Moscou e São Petersburgo, onde abrirão caminho para um novo logotipo composto por duas batatas fritas e um hambúrguer contra um fundo verde. A reabertura cobrirá inicialmente 15 locais em Moscou e região circundante.
VENTOS PÚBLICOS
Govor disse que planeja expandir a nova marca, que ainda não foi nomeada, para 1.000 locais em todo o país e reabrir todos os restaurantes da rede dentro de dois meses. Mas pode haver alguns ventos contrários.
Leva décadas para construir uma marca, disse Peter Gabrielsson, professor de marketing internacional da Universidade de Vaasa, na Finlândia, e o novo lançamento é crucial para o sucesso futuro da marca.
“O dia da abertura é importante porque é a primeira vez que os consumidores podem realmente sentir, tocar e ver a marca e o que ela representa”, disse ele. “É importante qual será a reação e, obviamente, as pessoas irão compará-lo ao McDonald’s.”
O McDonald’s, a maior rede de hambúrgueres do mundo, possuía 84% de seus quase 850 restaurantes em toda a Rússia e assumiu uma cobrança de até US$ 1,4 bilhão após a venda para a Govor, cuja GiD LLC já havia administrado 25 restaurantes.
Oleg Paroev, do McDonald’s Rússia, disse que outros franqueados teriam a opção de trabalhar sob a nova marca, mas a marca tradicional do McDonald’s deixará o país. O McDonald’s disse que manterá suas marcas registradas.
No ano passado, o McDonald’s gerou cerca de 9%, ou US$ 2 bilhões, de sua receita na Rússia e na Ucrânia. O McDonald’s tem o direito de comprar seus restaurantes na Rússia dentro de 15 anos, mas muitos termos da venda para Govor permanecem obscuros.
A agência de notícias TASS disse na quarta-feira que o McDonald’s permanecerá aberto como de costume nos aeroportos e estações de trem em Moscou e São Petersburgo até 2023, citando uma fonte próxima aos restaurantes Rosinter. (ROST.MM)outro franqueado.
“A Rosinter tem um acordo único pelo qual a corporação americana não pode tirar a franquia. Eles podem operar em paz”, disse a fonte, segundo a TASS.
Rosinter se recusou a comentar. O McDonald’s não respondeu imediatamente.
Domingo marca um novo amanhecer para os amantes de fast-food da Rússia como ex-McDonald’s Corp (MCD.N) os restaurantes reabrem sob nova marca e propriedade, mais de três décadas após a chegada da imensamente popular cadeia de fast food ocidental.
O relançamento começará no Dia da Rússia, um feriado patriótico que celebra a independência do país, no mesmo local emblemático da Praça Pushkin, em Moscou, onde o McDonald’s abriu pela primeira vez na Rússia em janeiro de 1990.
No início da década de 1990, quando a União Soviética desmoronou, o McDonald’s passou a incorporar um degelo das tensões da Guerra Fria e foi um veículo para milhões de russos experimentarem a comida e a cultura americanas. A saída da marca é agora um símbolo poderoso de como a Rússia e o Ocidente estão mais uma vez dando as costas um ao outro.
O McDonald’s disse no mês passado que estava vendendo seus restaurantes na Rússia para um de seus licenciados locais, Alexander Govor. O acordo marcou uma das saídas de negócios mais importantes desde que a Rússia enviou dezenas de milhares de tropas para a Ucrânia em 24 de fevereiro.
Os icônicos “Arcos Dourados” do McDonald’s foram retirados em locais em Moscou e São Petersburgo, onde abrirão caminho para um novo logotipo composto por duas batatas fritas e um hambúrguer contra um fundo verde. A reabertura cobrirá inicialmente 15 locais em Moscou e região circundante.
VENTOS PÚBLICOS
Govor disse que planeja expandir a nova marca, que ainda não foi nomeada, para 1.000 locais em todo o país e reabrir todos os restaurantes da rede dentro de dois meses. Mas pode haver alguns ventos contrários.
Leva décadas para construir uma marca, disse Peter Gabrielsson, professor de marketing internacional da Universidade de Vaasa, na Finlândia, e o novo lançamento é crucial para o sucesso futuro da marca.
“O dia da abertura é importante porque é a primeira vez que os consumidores podem realmente sentir, tocar e ver a marca e o que ela representa”, disse ele. “É importante qual será a reação e, obviamente, as pessoas irão compará-lo ao McDonald’s.”
O McDonald’s, a maior rede de hambúrgueres do mundo, possuía 84% de seus quase 850 restaurantes em toda a Rússia e assumiu uma cobrança de até US$ 1,4 bilhão após a venda para a Govor, cuja GiD LLC já havia administrado 25 restaurantes.
Oleg Paroev, do McDonald’s Rússia, disse que outros franqueados teriam a opção de trabalhar sob a nova marca, mas a marca tradicional do McDonald’s deixará o país. O McDonald’s disse que manterá suas marcas registradas.
No ano passado, o McDonald’s gerou cerca de 9%, ou US$ 2 bilhões, de sua receita na Rússia e na Ucrânia. O McDonald’s tem o direito de comprar seus restaurantes na Rússia dentro de 15 anos, mas muitos termos da venda para Govor permanecem obscuros.
A agência de notícias TASS disse na quarta-feira que o McDonald’s permanecerá aberto como de costume nos aeroportos e estações de trem em Moscou e São Petersburgo até 2023, citando uma fonte próxima aos restaurantes Rosinter. (ROST.MM)outro franqueado.
“A Rosinter tem um acordo único pelo qual a corporação americana não pode tirar a franquia. Eles podem operar em paz”, disse a fonte, segundo a TASS.
Rosinter se recusou a comentar. O McDonald’s não respondeu imediatamente.
Discussão sobre isso post