Por Sachin Ravikumar e Joice Alves
LONDRES (Reuters) – O WPP elevou sua perspectiva anual de vendas líquidas nesta sexta-feira graças a maiores gastos dos clientes, mas as ações do maior grupo de publicidade do mundo caíram quase 8%, já que a notícia não conseguiu empolgar os investidores que esperavam previsões mais fortes.
Os resultados surgem no momento em que investidores e analistas procuram avaliar o desempenho da publicidade em um cenário de alta inflação e desaceleração do crescimento econômico global.
As ações da WPP caíram 7,8%, para 822,60 pence na Bolsa de Londres às 0845 GMT. As ações subiram 17,2% no mês passado, em comparação com um avanço de 6% para o FTSE 100.
O WPP agora espera que as vendas líquidas like-for-like cresçam de 6% a 7% em 2022, acima de uma previsão já atualizada de 5,5% a 6,5%. Ele deixou sua perspectiva de margem operacional inalterada.
Analistas e traders disseram que os resultados e as perspectivas do WPP, embora fortes, não refletiram o impulso visto em resultados muito mais otimistas do grupo de anúncios rival Publicis no mês passado.
“Os participantes do mercado não ficaram impressionados… porque esperavam mais de uma empresa com grandes perspectivas”, disse Stephane Ekolo, estrategista de ações da Tradition.
“Além disso, o fato de não ter alterado sua perspectiva de margem enquanto aumentava as vendas pode ter levantado algumas bandeiras vermelhas, especialmente levando em conta que a rival Publicis o fez.”
No mês passado, a Publicis da França elevou sua orientação anual para crescimento orgânico e margem de lucro operacional após um desempenho sólido em todas as regiões.
O WPP da Grã-Bretanha disse que as vendas líquidas do setor de tecnologia cresceram 12% no primeiro semestre, ajudadas por uma série de novos acordos e expansões de parcerias existentes.
A WPP, proprietária das agências Ogilvy, Gray e GroupM, também disse que o setor de viagens também está se recuperando fortemente, com crescimento de 23% no primeiro semestre, embora as vendas ainda permaneçam abaixo dos níveis pré-pandemia.
O presidente-executivo, Mark Read, disse que não estava particularmente preocupado com uma recessão prevista na Grã-Bretanha, apontando para os gastos dos clientes se mantendo em todos os setores e mercados. O Reino Unido responde por 13% dos negócios globais da WPP.
“Ainda não vimos nenhum grande impacto nos gastos com publicidade”, disse ele em entrevista. “Estamos em contato muito próximo com nossos clientes sobre os padrões de gastos e seus investimentos e os gastos dos consumidores se mantiveram surpreendentemente bem em todo o mundo.”
(US$ 1 = 0,8233 libras)
(Reportagem de Sachin Ravikumar e Kate Holton; edição de William James)
Por Sachin Ravikumar e Joice Alves
LONDRES (Reuters) – O WPP elevou sua perspectiva anual de vendas líquidas nesta sexta-feira graças a maiores gastos dos clientes, mas as ações do maior grupo de publicidade do mundo caíram quase 8%, já que a notícia não conseguiu empolgar os investidores que esperavam previsões mais fortes.
Os resultados surgem no momento em que investidores e analistas procuram avaliar o desempenho da publicidade em um cenário de alta inflação e desaceleração do crescimento econômico global.
As ações da WPP caíram 7,8%, para 822,60 pence na Bolsa de Londres às 0845 GMT. As ações subiram 17,2% no mês passado, em comparação com um avanço de 6% para o FTSE 100.
O WPP agora espera que as vendas líquidas like-for-like cresçam de 6% a 7% em 2022, acima de uma previsão já atualizada de 5,5% a 6,5%. Ele deixou sua perspectiva de margem operacional inalterada.
Analistas e traders disseram que os resultados e as perspectivas do WPP, embora fortes, não refletiram o impulso visto em resultados muito mais otimistas do grupo de anúncios rival Publicis no mês passado.
“Os participantes do mercado não ficaram impressionados… porque esperavam mais de uma empresa com grandes perspectivas”, disse Stephane Ekolo, estrategista de ações da Tradition.
“Além disso, o fato de não ter alterado sua perspectiva de margem enquanto aumentava as vendas pode ter levantado algumas bandeiras vermelhas, especialmente levando em conta que a rival Publicis o fez.”
No mês passado, a Publicis da França elevou sua orientação anual para crescimento orgânico e margem de lucro operacional após um desempenho sólido em todas as regiões.
O WPP da Grã-Bretanha disse que as vendas líquidas do setor de tecnologia cresceram 12% no primeiro semestre, ajudadas por uma série de novos acordos e expansões de parcerias existentes.
A WPP, proprietária das agências Ogilvy, Gray e GroupM, também disse que o setor de viagens também está se recuperando fortemente, com crescimento de 23% no primeiro semestre, embora as vendas ainda permaneçam abaixo dos níveis pré-pandemia.
O presidente-executivo, Mark Read, disse que não estava particularmente preocupado com uma recessão prevista na Grã-Bretanha, apontando para os gastos dos clientes se mantendo em todos os setores e mercados. O Reino Unido responde por 13% dos negócios globais da WPP.
“Ainda não vimos nenhum grande impacto nos gastos com publicidade”, disse ele em entrevista. “Estamos em contato muito próximo com nossos clientes sobre os padrões de gastos e seus investimentos e os gastos dos consumidores se mantiveram surpreendentemente bem em todo o mundo.”
(US$ 1 = 0,8233 libras)
(Reportagem de Sachin Ravikumar e Kate Holton; edição de William James)
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