Por Jessica DiNapoli e Jonathan Stempel
NOVA YORK (Reuters) – Um juiz dos Estados Unidos pareceu cético nesta segunda-feira que a Ben & Jerry’s mereça uma liminar imediata contra sua controladora Unilever Plc para restringir a comercialização de seu sorvete na Cisjordânia ocupada por Israel, que a Ben & Jerry’s disse ser contra seu valores.
O juiz distrital dos EUA, Andrew Carter, disse em uma audiência em Manhattan que não tinha certeza de que a Ben & Jerry’s havia mostrado que enfrentava “danos iminentes” após a venda da empresa israelense da fabricante de sorvetes pela Unilever em 29 de junho para o licenciado local Avi Zinger.
A disputa inusitada mostra os desafios que a Unilever enfrenta ao incentivar suas marcas, que somam mais de 400, a terem missões sociais que, segundo a empresa, ajudam a impulsionar as vendas.
Os diretores independentes da Ben & Jerry’s processaram a Unilever em 5 de julho, quase um ano depois que a fabricante de Half Baked e Cherry Garcia enfrentou uma reação negativa ao decidir encerrar as vendas nos territórios palestinos ocupados por Israel porque era “inconsistente” com seus valores. também tentou impedir a venda por completo, a audiência de segunda-feira concentrou-se em saber se a Ben & Jerry’s merecia uma liminar temporária impedindo a Zinger de vender produtos novos ou renomeados, usando suas marcas registradas em inglês.
O advogado da Ben & Jerry’s, Shahmeer Halepota, disse no tribunal que a Zinger poderia produzir novos produtos com a “posição exatamente oposta”, causando confusão no consumidor.
“Em vez de Peace Pops, você poderia fazer ‘Tank Pops’”, disse Halepota, e os compradores viam os dois andando pelo corredor de um supermercado.
O juiz não decidiu imediatamente, mas disse a um advogado da Ben & Jerry’s: “Não ouço nada dizendo que há algo iminente. Não parece… nada vai acontecer nas próximas semanas.
Ele não disse quando governaria.
Quando a Unilever comprou a Ben & Jerry’s em 2000, deixou que o conselho da marca ficasse com a responsabilidade principal de supervisionar a missão social da sorveteira. O conselho da Ben & Jerry’s disse que a venda para a Zinger minou seu direito de fazer isso. Os dois indicados pela Unilever discordaram.
“Esta é uma instituição americana que nos últimos 40 anos construiu sua credibilidade nesta autenticidade de missão social”, disse Halepota.
A Unilever, por outro lado, disse que manteve o direito de tomar decisões operacionais para a Ben & Jerry’s e que a venda não poderia ser desfeita porque foi encerrada irrevogavelmente.
“Não há razão para acreditar… que a venda continuada de sorvete possa causar danos irreparáveis”, disse o advogado da Unilever, David Marriott.
As vendas da Ben & Jerry’s superaram 1 bilhão de euros (US$ 1,02 bilhão) pela primeira vez no ano passado.
Jeff Furman, que ajudou a construir o negócio e atuou no conselho da Ben & Jerry’s por cerca de 40 anos, disse que a empresa não havia processado a Unilever antes, mas uma vez considerou isso depois de encontrar problemas de qualidade no sorvete, que foram posteriormente resolvidos.
“Temos nossos dedos – isso faz parte do trabalho – para estarmos vigilantes e preocupados com tudo”, disse ele.
Na semana passada, a Ben & Jerry’s disse que a Unilever havia congelado a remuneração dos diretores independentes. [L1N2ZF1OZ]
Antes da audiência de segunda-feira, duas semanas de mediação para chegar a um acordo extrajudicial fracassaram.
(Reportagem de Jonathan Stempel e Jessica DiNapoli em Nova York; edição de Grant McCool)
Por Jessica DiNapoli e Jonathan Stempel
NOVA YORK (Reuters) – Um juiz dos Estados Unidos pareceu cético nesta segunda-feira que a Ben & Jerry’s mereça uma liminar imediata contra sua controladora Unilever Plc para restringir a comercialização de seu sorvete na Cisjordânia ocupada por Israel, que a Ben & Jerry’s disse ser contra seu valores.
O juiz distrital dos EUA, Andrew Carter, disse em uma audiência em Manhattan que não tinha certeza de que a Ben & Jerry’s havia mostrado que enfrentava “danos iminentes” após a venda da empresa israelense da fabricante de sorvetes pela Unilever em 29 de junho para o licenciado local Avi Zinger.
A disputa inusitada mostra os desafios que a Unilever enfrenta ao incentivar suas marcas, que somam mais de 400, a terem missões sociais que, segundo a empresa, ajudam a impulsionar as vendas.
Os diretores independentes da Ben & Jerry’s processaram a Unilever em 5 de julho, quase um ano depois que a fabricante de Half Baked e Cherry Garcia enfrentou uma reação negativa ao decidir encerrar as vendas nos territórios palestinos ocupados por Israel porque era “inconsistente” com seus valores. também tentou impedir a venda por completo, a audiência de segunda-feira concentrou-se em saber se a Ben & Jerry’s merecia uma liminar temporária impedindo a Zinger de vender produtos novos ou renomeados, usando suas marcas registradas em inglês.
O advogado da Ben & Jerry’s, Shahmeer Halepota, disse no tribunal que a Zinger poderia produzir novos produtos com a “posição exatamente oposta”, causando confusão no consumidor.
“Em vez de Peace Pops, você poderia fazer ‘Tank Pops’”, disse Halepota, e os compradores viam os dois andando pelo corredor de um supermercado.
O juiz não decidiu imediatamente, mas disse a um advogado da Ben & Jerry’s: “Não ouço nada dizendo que há algo iminente. Não parece… nada vai acontecer nas próximas semanas.
Ele não disse quando governaria.
Quando a Unilever comprou a Ben & Jerry’s em 2000, deixou que o conselho da marca ficasse com a responsabilidade principal de supervisionar a missão social da sorveteira. O conselho da Ben & Jerry’s disse que a venda para a Zinger minou seu direito de fazer isso. Os dois indicados pela Unilever discordaram.
“Esta é uma instituição americana que nos últimos 40 anos construiu sua credibilidade nesta autenticidade de missão social”, disse Halepota.
A Unilever, por outro lado, disse que manteve o direito de tomar decisões operacionais para a Ben & Jerry’s e que a venda não poderia ser desfeita porque foi encerrada irrevogavelmente.
“Não há razão para acreditar… que a venda continuada de sorvete possa causar danos irreparáveis”, disse o advogado da Unilever, David Marriott.
As vendas da Ben & Jerry’s superaram 1 bilhão de euros (US$ 1,02 bilhão) pela primeira vez no ano passado.
Jeff Furman, que ajudou a construir o negócio e atuou no conselho da Ben & Jerry’s por cerca de 40 anos, disse que a empresa não havia processado a Unilever antes, mas uma vez considerou isso depois de encontrar problemas de qualidade no sorvete, que foram posteriormente resolvidos.
“Temos nossos dedos – isso faz parte do trabalho – para estarmos vigilantes e preocupados com tudo”, disse ele.
Na semana passada, a Ben & Jerry’s disse que a Unilever havia congelado a remuneração dos diretores independentes. [L1N2ZF1OZ]
Antes da audiência de segunda-feira, duas semanas de mediação para chegar a um acordo extrajudicial fracassaram.
(Reportagem de Jonathan Stempel e Jessica DiNapoli em Nova York; edição de Grant McCool)
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