Por Sheila Dan
(Reuters) – Elon Musk prometeu aos anunciantes que impediria que o Twitter se transformasse em um “país infernal livre para todos”. Esta semana, os anunciantes estão começando a exigir detalhes sobre como ele planeja manter o compromisso.
Um comprador de mídia de uma grande agência de publicidade, que se recusou a ser identificado por medo de represálias, disse que a agência se reuniria com Musk esta semana para perguntar como o presidente-executivo da Tesla planeja reprimir a desinformação na plataforma de mídia social.
O comprador também queria saber como a promessa de Musk se encaixava em suas próprias ações, incluindo um tweet no fim de semana que espalhou uma teoria da conspiração sobre o ataque contra o marido da presidente da Câmara dos EUA, Nancy Pelosi, Paul.
Outros tópicos incluem o plano de Musk de aumentar o custo do serviço de assinatura do Twitter e veicular “metade do número de anúncios” e quem servirá como ponto de contato dos anunciantes depois que uma procissão de executivos seniores, incluindo o chefe de publicidade do Twitter, deixou a empresa desde que assumiu o cargo. sobre.
Espera-se que os principais clientes da agência participem da reunião, disse o comprador de mídia.
Nem o Twitter agora Musk respondeu imediatamente ao pedido de comentário.
Depois de twittar em 2019 sobre sua aversão à publicidade, Musk agora está sob pressão para evitar alienar os anunciantes que contribuem com mais de 90% de sua receita. Ele está passando sua primeira semana como CEO em Nova York, com amigos capitalistas de risco se juntando a ele em reuniões para tranquilizar as empresas que contribuem com mais de US$ 5 bilhões anualmente para o Twitter.
Jason Calacanis, investidor anjo e apresentador de podcast que está auxiliando Musk em sua primeira semana de propriedade, twittou na segunda-feira que o Twitter teve um “dia muito produtivo” de reuniões com anunciantes e profissionais de marketing.
Outro comprador de mídia que conversou com a Reuters disse que sua agência não se reunirá com Musk até que ele articule uma direção para o Twitter ou forneça uma atualização substantiva sobre como a plataforma atenderá aos anunciantes.
Alguns clientes já começaram a pausar os gastos com anúncios no Twitter esta semana, disse o segundo comprador de mídia, que se recusou a nomear os anunciantes porque a fonte não estava autorizada a fazê-lo.
O comprador disse que alguns clientes já haviam se retirado do Twitter devido ao caos de meses em torno do acordo, e alguns em resposta a preocupações sobre material de abuso sexual infantil no Twitter.
A IPG, uma holding de publicidade que representa grandes clientes, incluindo Coca-Cola e American Express, aconselhou os clientes a pausar seus anúncios no Twitter na próxima semana, de acordo com uma pessoa familiarizada com o assunto.
Mesmo enquanto Musk se reunia com grandes agências e anunciantes esta semana, ele foi ao Twitter na noite de quarta-feira com uma pesquisa perguntando aos usuários se os anunciantes deveriam apoiar a liberdade de expressão ou o “politicamente correto”. Dos mais de um milhão de votos, 80% responderam “liberdade de expressão”.
“Esse tipo de provocação não está ajudando a acalmar as águas”, disse o comprador de mídia.
Mais profissionais de marketing também foram ao LinkedIn para expressar suas preocupações sobre a aquisição da plataforma por Musk.
“A menos que a Elon contrate novos líderes comprometidos em manter essa plataforma ‘gratuita’ protegida contra discurso de ódio, não é uma plataforma na qual as marcas podem/devem anunciar”, disse Allie Wassum, diretora global de mídia social e integrada da marca de calçados Jordan, que é de propriedade pela Nike, em um post no Linkedin.
Wassum não respondeu a um pedido de mais comentários.
(Reportagem de Sheila Dang em Dallas; edição de Kenneth Li e Sam Holmes)
Por Sheila Dan
(Reuters) – Elon Musk prometeu aos anunciantes que impediria que o Twitter se transformasse em um “país infernal livre para todos”. Esta semana, os anunciantes estão começando a exigir detalhes sobre como ele planeja manter o compromisso.
Um comprador de mídia de uma grande agência de publicidade, que se recusou a ser identificado por medo de represálias, disse que a agência se reuniria com Musk esta semana para perguntar como o presidente-executivo da Tesla planeja reprimir a desinformação na plataforma de mídia social.
O comprador também queria saber como a promessa de Musk se encaixava em suas próprias ações, incluindo um tweet no fim de semana que espalhou uma teoria da conspiração sobre o ataque contra o marido da presidente da Câmara dos EUA, Nancy Pelosi, Paul.
Outros tópicos incluem o plano de Musk de aumentar o custo do serviço de assinatura do Twitter e veicular “metade do número de anúncios” e quem servirá como ponto de contato dos anunciantes depois que uma procissão de executivos seniores, incluindo o chefe de publicidade do Twitter, deixou a empresa desde que assumiu o cargo. sobre.
Espera-se que os principais clientes da agência participem da reunião, disse o comprador de mídia.
Nem o Twitter agora Musk respondeu imediatamente ao pedido de comentário.
Depois de twittar em 2019 sobre sua aversão à publicidade, Musk agora está sob pressão para evitar alienar os anunciantes que contribuem com mais de 90% de sua receita. Ele está passando sua primeira semana como CEO em Nova York, com amigos capitalistas de risco se juntando a ele em reuniões para tranquilizar as empresas que contribuem com mais de US$ 5 bilhões anualmente para o Twitter.
Jason Calacanis, investidor anjo e apresentador de podcast que está auxiliando Musk em sua primeira semana de propriedade, twittou na segunda-feira que o Twitter teve um “dia muito produtivo” de reuniões com anunciantes e profissionais de marketing.
Outro comprador de mídia que conversou com a Reuters disse que sua agência não se reunirá com Musk até que ele articule uma direção para o Twitter ou forneça uma atualização substantiva sobre como a plataforma atenderá aos anunciantes.
Alguns clientes já começaram a pausar os gastos com anúncios no Twitter esta semana, disse o segundo comprador de mídia, que se recusou a nomear os anunciantes porque a fonte não estava autorizada a fazê-lo.
O comprador disse que alguns clientes já haviam se retirado do Twitter devido ao caos de meses em torno do acordo, e alguns em resposta a preocupações sobre material de abuso sexual infantil no Twitter.
A IPG, uma holding de publicidade que representa grandes clientes, incluindo Coca-Cola e American Express, aconselhou os clientes a pausar seus anúncios no Twitter na próxima semana, de acordo com uma pessoa familiarizada com o assunto.
Mesmo enquanto Musk se reunia com grandes agências e anunciantes esta semana, ele foi ao Twitter na noite de quarta-feira com uma pesquisa perguntando aos usuários se os anunciantes deveriam apoiar a liberdade de expressão ou o “politicamente correto”. Dos mais de um milhão de votos, 80% responderam “liberdade de expressão”.
“Esse tipo de provocação não está ajudando a acalmar as águas”, disse o comprador de mídia.
Mais profissionais de marketing também foram ao LinkedIn para expressar suas preocupações sobre a aquisição da plataforma por Musk.
“A menos que a Elon contrate novos líderes comprometidos em manter essa plataforma ‘gratuita’ protegida contra discurso de ódio, não é uma plataforma na qual as marcas podem/devem anunciar”, disse Allie Wassum, diretora global de mídia social e integrada da marca de calçados Jordan, que é de propriedade pela Nike, em um post no Linkedin.
Wassum não respondeu a um pedido de mais comentários.
(Reportagem de Sheila Dang em Dallas; edição de Kenneth Li e Sam Holmes)
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