Por Paresh Dave
OAKLAND, Califórnia (Reuters) – A Meta Platforms Inc direcionou ilegalmente dezenas de anúncios de contratação de empresas de transporte rodoviário e outros anunciantes para principalmente um gênero ou faixa etária, um grupo de defesa de caminhoneiras alegou em uma reclamação nos Estados Unidos na quinta-feira, citando a gigante da mídia social próprios dados.
Em junho, a Meta disse que planejava introduzir um “sistema de redução de variância” em seus algoritmos para garantir que os anúncios de moradia e emprego alcançassem diversos públicos em termos de idade e gênero.
As novas alegações ressaltam os problemas que o sistema planejado da Meta combateria. A Meta disse na quinta-feira que estava analisando a reclamação e não forneceu comentários imediatos sobre ela ou o status das mudanças planejadas.
“O Facebook é um dos recursos para essas oportunidades de vida – as consequências desse tipo de discriminação são de longo alcance”, disse Mitra Ebadolahi, diretora sênior de projetos da Upturn, um grupo de defesa que representa mulheres reais no setor de caminhões sob seu encargo de a Comissão de Oportunidades Iguais de Emprego.
A Meta, proprietária do Facebook e do Instagram, enfrentou anos de críticas de grupos de direitos civis e reguladores sobre como suas configurações e algoritmos permitem viés no acesso a listas de empregos e moradias. A lei dos EUA proíbe a discriminação com base em sexo ou idade nesses anúncios.
A reclamação da Real Women in Trucking lista cerca de 80 anúncios do arquivo público da Meta que mostram audiências distorcidas.
Em um exemplo, um empregador em busca de motoristas de caminhão na Carolina do Norte atingiu um público que era 5% feminino e 11% com 55 anos ou mais.
“As mulheres são 54% das pessoas no Facebook interessadas em procurar emprego. Pessoas com 55 anos ou mais são 28%”, disse Peter Romer-Friedman, diretor do escritório de advocacia Gupta Wessler, que representa a Real Women in Trucking.
“Não há razão para que os anúncios de emprego sejam enviados para uma fração desses números rotineiramente”, disse ele.
A maioria dos empregadores pretende atingir um público mais amplo, acrescentou.
Mas a acusação cita três anúncios para os quais a Meta permitiu que os anunciantes selecionassem públicos com restrição de idade, uma opção que prometeu bloquear para anúncios de emprego em 2019.
Se a Meta está lutando para identificar anúncios de emprego, também pode enfrentar dificuldades para aplicar as reduções de variação planejadas, disse Romer-Friedman.
(Reportagem de Paresh Dave; Edição de Stephen Coates)
Por Paresh Dave
OAKLAND, Califórnia (Reuters) – A Meta Platforms Inc direcionou ilegalmente dezenas de anúncios de contratação de empresas de transporte rodoviário e outros anunciantes para principalmente um gênero ou faixa etária, um grupo de defesa de caminhoneiras alegou em uma reclamação nos Estados Unidos na quinta-feira, citando a gigante da mídia social próprios dados.
Em junho, a Meta disse que planejava introduzir um “sistema de redução de variância” em seus algoritmos para garantir que os anúncios de moradia e emprego alcançassem diversos públicos em termos de idade e gênero.
As novas alegações ressaltam os problemas que o sistema planejado da Meta combateria. A Meta disse na quinta-feira que estava analisando a reclamação e não forneceu comentários imediatos sobre ela ou o status das mudanças planejadas.
“O Facebook é um dos recursos para essas oportunidades de vida – as consequências desse tipo de discriminação são de longo alcance”, disse Mitra Ebadolahi, diretora sênior de projetos da Upturn, um grupo de defesa que representa mulheres reais no setor de caminhões sob seu encargo de a Comissão de Oportunidades Iguais de Emprego.
A Meta, proprietária do Facebook e do Instagram, enfrentou anos de críticas de grupos de direitos civis e reguladores sobre como suas configurações e algoritmos permitem viés no acesso a listas de empregos e moradias. A lei dos EUA proíbe a discriminação com base em sexo ou idade nesses anúncios.
A reclamação da Real Women in Trucking lista cerca de 80 anúncios do arquivo público da Meta que mostram audiências distorcidas.
Em um exemplo, um empregador em busca de motoristas de caminhão na Carolina do Norte atingiu um público que era 5% feminino e 11% com 55 anos ou mais.
“As mulheres são 54% das pessoas no Facebook interessadas em procurar emprego. Pessoas com 55 anos ou mais são 28%”, disse Peter Romer-Friedman, diretor do escritório de advocacia Gupta Wessler, que representa a Real Women in Trucking.
“Não há razão para que os anúncios de emprego sejam enviados para uma fração desses números rotineiramente”, disse ele.
A maioria dos empregadores pretende atingir um público mais amplo, acrescentou.
Mas a acusação cita três anúncios para os quais a Meta permitiu que os anunciantes selecionassem públicos com restrição de idade, uma opção que prometeu bloquear para anúncios de emprego em 2019.
Se a Meta está lutando para identificar anúncios de emprego, também pode enfrentar dificuldades para aplicar as reduções de variação planejadas, disse Romer-Friedman.
(Reportagem de Paresh Dave; Edição de Stephen Coates)
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