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Esta pergunta pode parecer ridícula, mas não é: o YouTube é um sucesso?
Por favor, segure suas vaias. É difícil imaginar a internet sem o YouTube. Comprar o site de vídeo em sua infância relativa foi uma das coisas mais inteligentes que o Google já fez. Mas depois de quase 15 anos fazendo parte do Google, a máquina de fazer dinheiro de maior sucesso na história da internet, ainda não está claro se o YouTube atingiu seu potencial financeiro para si mesmo e para todos os envolvidos em sua vasta economia digital.
Dois pontos de dados: o dinheiro que o YouTube mantém com a venda de anúncios – sua principal fonte de receita – foi de cerca de US $ 11,2 bilhões no ano passado, não muito mais do que a receita de anúncios da ViacomCBS, uma empresa de TV americana de médio porte que é dona da televisão CBS rede. O Twitter, que não é tão bom em termos de dinheiro, atrai quase o dobro das vendas de anúncios em média de cada um de seus usuários em comparação com o YouTube.
Ninguém deve se sentir mal pelo YouTube. Sim, tudo bem. Mas diz algo sobre a vitalidade da Internet que o YouTube é provavelmente a economia online mais vibrante e ainda é difícil chamá-lo de um vencedor financeiro absoluto. E se o YouTube não está ganhando, suas massas de criadores de vídeo também não vão.
A grande promessa da internet era dar a qualquer pessoa uma chance de ganhar a vida fazendo o que ama, mas o YouTube mostra o quão ilusório esse sonho acabou sendo. Se o YouTube não está correspondendo às expectativas, isso significa que a Internet também não.
Deixe-me aprofundar um pouco mais em como o YouTube é estranho em um aspecto importante: ele paga algumas das pessoas e empresas que estocam suas prateleiras virtuais com produtos.
No Facebook, Instagram, TikTok, Snapchat e Twitter, fazemos seus produtos de graça – com algumas exceções – na forma de nossos memes bobos, fotos de festas de noivado e tutoriais de beleza que postamos. Para os criadores de vídeo que atendem aos padrões do YouTube, o site normalmente entrega a essas pessoas e organizações cerca de 55% do dinheiro dos anúncios que aparecem em seus vídeos ou em torno deles.
Por causa da participação nos lucros do YouTube e outras maneiras para que os criadores de conteúdo ganhem dinheiro com vídeos, é muito provável que isso tenha gerado mais receita para as pessoas online do que qualquer outro site da Internet. (Isso é impossível de provar. As pessoas ganham dinheiro de maneiras menos diretas com a construção de um público em lugares como Instagram e TikTok, mas o YouTube continua sendo um ponto de referência para as pessoas ganharem uma renda online.)
Talvez o YouTube, especialmente após revelações há vários anos de que os anúncios das empresas eram aparecendo em vídeos que promoviam o anti-semitismo e outras visões horríveis, tem sido menos agressivo do que empresas como o Facebook e o Twitter em espalhar mensagens comerciais por toda parte. Isso é uma coisa boa, mesmo que sejam oportunidades perdidas para o YouTube e os criadores de vídeo ganharem mais dinheiro.
O resultado final é que o YouTube ganha muito dinheiro para si mesmo e para os criadores de vídeo, e sua receita está crescendo muito rapidamente, mas os números permanecem meio ruins em relação ao seu tamanho e influência.
O fato de eu ter mencionado o YouTube no mesmo parágrafo que a média empresa de TV ViacomCBS e o Twitter … bem, isso diz algo sobre como o YouTube ficou desapontado por algum tempo. O corte da receita de anúncios do YouTube também é inferior à metade da receita anual da Netflix. (Esses números não contam a receita do YouTube de outras fontes, incluindo assinaturas, que a empresa não divulga regularmente.)
Se o YouTube ficou aquém de seu potencial financeiro, o que isso diz sobre o resto do mundo digital? Se você ler o trabalho de pessoas como meu colega Taylor Lorenz, que faz crônicas sobre a força de trabalho da internet, é fácil ver que pode haver um descompasso entre a promessa da economia da internet e a realidade.
Algumas pessoas ganham uma boa vida com suas criações no YouTube ou em outros aplicativos, mas muitas outras estão constantemente lutando por amendoins e se esgotando.
É difícil se destacar no mar de pessoas fazendo vídeos de dança no TikTok, transmitindo videogames ao vivo no Twitch ou hospedando talk shows no YouTube, e sempre foi assim para profissões criativas. Exceto que os otimistas digitais queriam acreditar que a internet tornaria mais fácil e mais democrático para qualquer pessoa encontrar seus fãs e sua vocação.
É por isso que as finanças do YouTube são importantes para o resto de nós. Se o YouTube não está funcionando, a promessa da Internet também não.
Dica da semana
Assistir às Olimpíadas ainda é difícil
Assistir TV deve ser fácil, mas BOM GRACIOSO não é simples nos Estados Unidos assistir aos eventos olímpicos que queremos ver. Brian X. Chen, o colunista de tecnologia de consumo do The New York Times, nos mostra seus esforços.
Aprendi da maneira mais difícil que as pessoas que abandonam a TV a cabo ainda ficam com o lado errado.
Esta semana, estava tentando assistir a um replay dos eventos de escalada nas Olimpíadas. Fiquei particularmente interessado em ver Adam Ondra, o melhor alpinista do mundo.
Mas a gravação das semifinais que a NBC disponibilizou no YouTube TV, o pacote online de canais de TV que eu pago, reduziu a escalada da cobertura para apenas uma hora. Para minha frustração, o segmento omitiu a maior parte do tempo de antena de Ondra. (Leia isto se quiser saber como o Ondra se saiu na competição de quinta-feira.)
Eu postei um reclamação sarcástica no Twitter. Eu logo aprendi com meus seguidores que a cobertura das Olimpíadas que os americanos veem no horário nobre da televisão ou em serviços como o YouTube TV é muito inferior à cobertura mais completa dos eventos das Olimpíadas no App NBC Sports.
Baixei o aplicativo NBC Sports e lá estava: filmagem completa de cada evento! Mas me deparei com outro problema. Para usar o serviço, precisei entrar no aplicativo com as informações da conta para uma assinatura de TV a cabo, que não tenho.
(Há também Cobertura das Olimpíadas no Peacock, o serviço de streaming de vídeo que faz parte da mesma empresa que a NBC. É confuso.)
Resumindo, o corte do cabo é ótimo. É muito mais fácil do que costumava ser para os viciados em esportes assistir a jogos e eventos online. Mas ainda é ótimo ter TV a cabo também. Quem pode pagar todas essas assinaturas?
Antes de irmos …
Ainda não descobrimos os aplicativos de saúde: Nova York é a primeira grande jurisdição nos Estados Unidos onde restaurantes, academias e outros locais públicos exigem que os clientes forneçam comprovante de vacinação contra o coronavírus. Meus colegas Erin Woo e Kellen Browning examinam as implicações de privacidade dos sistemas eletrônicos para rastrear as pessoas vacinadas. (Outros países também implantaram sistemas de verificação digital de vacinas.)
Facebook vs. acadêmicos: A empresa disse que os pesquisadores que solicitaram voluntários para ajudar a estudar o sistema opaco de segmentação de anúncios no Facebook estão ameaçando a privacidade das pessoas. O Facebook tem um argumento válido, Bloomberg News diz, e os acadêmicos também.
Lembra do Segway? Não? Exatamente. Um ex-agente de livros escreve na Slate sobre seu papel na overhyping o Segway, uma scooter nova, mas impopular, lançada em 2001 que prometia mudar o mundo e não mudou. É uma lição útil sobre como a pressão de sonhos impossíveis pode arruinar as chances de um novo produto.
Abraços a isso
A multidão na Convenção Nacional Democrata de 1996 dançou “Macarena”. É dolorosamente piegas e maravilhoso.
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