Zuma (dublado por Shayle Simons), Rocky (dublado por Callum Shoniker), Skye (dublado por Lilly Bartlam), Chase (dublado por Iain Armitage), Marshall (dublado por Kingsley Marshall) e Rubble (dublado por Keegan Hedley) em PAW PATROL: THE MOVIE da Paramount Pictures. Spin Master / Folheto via REUTERS
20 de agosto de 2021
Por Helen Coster
(Reuters) – Quando “Paw Patrol: The Movie” chegar aos cinemas e ao serviço de streaming Paramount + na sexta-feira, dará início a um dos esforços mais ambiciosos da ViacomCBS para enfrentar a Disney na guerra do streaming.
O lançamento do longa-metragem baseado na série de animação infantil sobre um grupo de cães de resgate que protege sua comunidade, será apoiado por uma blitz de marketing de “oito dígitos”, com 1.800 anúncios de TV em canais como o Nickelodeon. Envolve parcerias com quase 200 empresas – de cereais Kellogg’s a hotéis Best Western – em tie-ins para brinquedos e outros produtos, muitos dos quais virão com uma versão gratuita do Paramount +.
A estratégia é o exemplo de maior perfil de um plano de jogo que a ViacomCBS desenvolveu para construir suas franquias para crianças – incluindo “Bob Esponja”, “iCarly” e “Tartarugas Ninja Adolescentes Mutantes” – e usar seu sucesso para ajudar a se tornar um concorrente confiável na guerra pelo pagamento de assinantes de streaming em um momento em que a consolidação no setor está deixando a empresa em desvantagem.
“A Disney é o padrão ouro em termos de criação e monetização de franquias”, disse Tuna Amobi, analista do CFRA.
“A ViacomCBS está procurando fazer a mesma coisa, mas eles não foram tão agressivos em termos de realmente começar cedo e pivotar o streaming e tomar algumas das ações potencialmente revolucionárias que vimos de outras empresas, especialmente com a forma como o COVID afetou a indústria. Portanto, o filme ‘Paw Patrol’ pode ser um teste decisivo em termos de streaming diário e teatral. ”
Sexta-feira marcará a primeira vez que a ViacomCBS estreou um filme nos cinemas e na Paramount + simultaneamente, uma decisão que a empresa anunciou em junho. De acordo com os executivos, avaliou a probabilidade de os pais levarem seus filhos não vacinados aos cinemas em meio a casos crescentes da variante COVID-19 Delta.
No curto prazo, os filmes para a família da ViacomCBS provavelmente estrearão nos cinemas e na Paramount + na mesma data, por meio de uma janela teatral muito curta seguida por um lançamento da Paramount +, ou pularão um lançamento nos cinemas, disse Brian Robbins, o presidente da Nickelodeon, o canal infantil ViacomCBS, onde “Paw Patrol” estreou como série de TV em 2013.
O filme “Paw Patrol”, o primeiro desdobramento teatral do programa de TV, tem um dos produtos mais vinculados e varejistas globais de qualquer filme que a empresa tenha distribuído, disse Pam Kaufman, presidente da ViacomCBS Consumer Products.
A empresa canadense de brinquedos e entretenimento infantil Spin Master Corp, que detém os direitos de propriedade intelectual do “Paw Patrol”, deu início à franquia com uma parceria com a Nickelodeon da ViacomCBS em 2013.
É também a primeira vez que a ViacomCBS está usando toda a força de suas propriedades e parcerias para levar as pessoas ao Paramount +, o serviço de streaming criado a partir da fusão da CBS e da Viacom. Muitos dos vínculos de produtos de consumo incluem uma assinatura gratuita de um mês para o serviço, que custa US $ 5 por mês com anúncios e US $ 10 por mês sem anúncios.
O impulso de marketing em torno do filme “não está apenas a serviço da Paramount +”, disse Robbins. “Este é um serviço da franquia de ‘Paw Patrol’ que, por sua vez, à medida que a franquia cresce, também deve o nosso serviço de streaming.”
Novos conteúdos de franquia são cruciais para o crescimento de assinantes da Paramount +, dizem os executivos, porque ajuda a impulsionar novos assinantes, que então permanecem no serviço para que seus filhos possam assistir a conteúdos de franquia mais antigos, como as seis temporadas de “Paw Patrol” atualmente disponíveis no serviço de streaming .
A ViacomCBS também está apostando em sua franquia “Star Trek”, entre outros, lançando sua primeira série de animação “Star Trek” para famílias – “Star Trek: Prodigy” – ainda este ano na Paramount +, seguida por uma segunda janela de exibição na Nickelodeon .
No entanto, para “Paw Patrol: The Movie”, o sucesso nas vendas de produtos de consumo, ingressos de bilheteria e novos assinantes de streaming está longe de ser garantido. As famílias podem preferir ficar em casa a ir ao cinema ou fazer compras em lojas físicas que estão promovendo o filme em seus corredores. Um filme pré-escolar tem um público limitado em comparação com as ofertas de várias gerações da Marvel e outros.
E no streaming, a ViacomCBS está entre a menor de suas concorrentes, com 42 milhões de assinantes de streaming no total, em comparação com os 174 milhões da Disney. Mesmo com a ViacomCBS buscando crescimento orgânico, o presidente não executivo Shari Redstone buscou parceiros como Discovery e Amazon por meio de suas aquisições de ativos WarnerMedia da AT&T e MGM, respectivamente.
Na quarta-feira, a ViacomCBS e a Comcast anunciaram um serviço de streaming conjunto, SkyShowtime, que será lançado em mercados europeus menores no próximo ano.
“Você quer criar um ciclo virtuoso de criação e monetização de conteúdo, e eu não diria que ViacomCBS é o padrão ouro para fazer isso ainda, e esse é provavelmente um dos fundamentos estratégicos da fusão CBS-Viacom: criar mais escala e criar mais franquias ”, disse Amobi.
(Reportagem de Helen Coster em Nova York Editando por Kenneth Li e Nick Zieminski)
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Zuma (dublado por Shayle Simons), Rocky (dublado por Callum Shoniker), Skye (dublado por Lilly Bartlam), Chase (dublado por Iain Armitage), Marshall (dublado por Kingsley Marshall) e Rubble (dublado por Keegan Hedley) em PAW PATROL: THE MOVIE da Paramount Pictures. Spin Master / Folheto via REUTERS
20 de agosto de 2021
Por Helen Coster
(Reuters) – Quando “Paw Patrol: The Movie” chegar aos cinemas e ao serviço de streaming Paramount + na sexta-feira, dará início a um dos esforços mais ambiciosos da ViacomCBS para enfrentar a Disney na guerra do streaming.
O lançamento do longa-metragem baseado na série de animação infantil sobre um grupo de cães de resgate que protege sua comunidade, será apoiado por uma blitz de marketing de “oito dígitos”, com 1.800 anúncios de TV em canais como o Nickelodeon. Envolve parcerias com quase 200 empresas – de cereais Kellogg’s a hotéis Best Western – em tie-ins para brinquedos e outros produtos, muitos dos quais virão com uma versão gratuita do Paramount +.
A estratégia é o exemplo de maior perfil de um plano de jogo que a ViacomCBS desenvolveu para construir suas franquias para crianças – incluindo “Bob Esponja”, “iCarly” e “Tartarugas Ninja Adolescentes Mutantes” – e usar seu sucesso para ajudar a se tornar um concorrente confiável na guerra pelo pagamento de assinantes de streaming em um momento em que a consolidação no setor está deixando a empresa em desvantagem.
“A Disney é o padrão ouro em termos de criação e monetização de franquias”, disse Tuna Amobi, analista do CFRA.
“A ViacomCBS está procurando fazer a mesma coisa, mas eles não foram tão agressivos em termos de realmente começar cedo e pivotar o streaming e tomar algumas das ações potencialmente revolucionárias que vimos de outras empresas, especialmente com a forma como o COVID afetou a indústria. Portanto, o filme ‘Paw Patrol’ pode ser um teste decisivo em termos de streaming diário e teatral. ”
Sexta-feira marcará a primeira vez que a ViacomCBS estreou um filme nos cinemas e na Paramount + simultaneamente, uma decisão que a empresa anunciou em junho. De acordo com os executivos, avaliou a probabilidade de os pais levarem seus filhos não vacinados aos cinemas em meio a casos crescentes da variante COVID-19 Delta.
No curto prazo, os filmes para a família da ViacomCBS provavelmente estrearão nos cinemas e na Paramount + na mesma data, por meio de uma janela teatral muito curta seguida por um lançamento da Paramount +, ou pularão um lançamento nos cinemas, disse Brian Robbins, o presidente da Nickelodeon, o canal infantil ViacomCBS, onde “Paw Patrol” estreou como série de TV em 2013.
O filme “Paw Patrol”, o primeiro desdobramento teatral do programa de TV, tem um dos produtos mais vinculados e varejistas globais de qualquer filme que a empresa tenha distribuído, disse Pam Kaufman, presidente da ViacomCBS Consumer Products.
A empresa canadense de brinquedos e entretenimento infantil Spin Master Corp, que detém os direitos de propriedade intelectual do “Paw Patrol”, deu início à franquia com uma parceria com a Nickelodeon da ViacomCBS em 2013.
É também a primeira vez que a ViacomCBS está usando toda a força de suas propriedades e parcerias para levar as pessoas ao Paramount +, o serviço de streaming criado a partir da fusão da CBS e da Viacom. Muitos dos vínculos de produtos de consumo incluem uma assinatura gratuita de um mês para o serviço, que custa US $ 5 por mês com anúncios e US $ 10 por mês sem anúncios.
O impulso de marketing em torno do filme “não está apenas a serviço da Paramount +”, disse Robbins. “Este é um serviço da franquia de ‘Paw Patrol’ que, por sua vez, à medida que a franquia cresce, também deve o nosso serviço de streaming.”
Novos conteúdos de franquia são cruciais para o crescimento de assinantes da Paramount +, dizem os executivos, porque ajuda a impulsionar novos assinantes, que então permanecem no serviço para que seus filhos possam assistir a conteúdos de franquia mais antigos, como as seis temporadas de “Paw Patrol” atualmente disponíveis no serviço de streaming .
A ViacomCBS também está apostando em sua franquia “Star Trek”, entre outros, lançando sua primeira série de animação “Star Trek” para famílias – “Star Trek: Prodigy” – ainda este ano na Paramount +, seguida por uma segunda janela de exibição na Nickelodeon .
No entanto, para “Paw Patrol: The Movie”, o sucesso nas vendas de produtos de consumo, ingressos de bilheteria e novos assinantes de streaming está longe de ser garantido. As famílias podem preferir ficar em casa a ir ao cinema ou fazer compras em lojas físicas que estão promovendo o filme em seus corredores. Um filme pré-escolar tem um público limitado em comparação com as ofertas de várias gerações da Marvel e outros.
E no streaming, a ViacomCBS está entre a menor de suas concorrentes, com 42 milhões de assinantes de streaming no total, em comparação com os 174 milhões da Disney. Mesmo com a ViacomCBS buscando crescimento orgânico, o presidente não executivo Shari Redstone buscou parceiros como Discovery e Amazon por meio de suas aquisições de ativos WarnerMedia da AT&T e MGM, respectivamente.
Na quarta-feira, a ViacomCBS e a Comcast anunciaram um serviço de streaming conjunto, SkyShowtime, que será lançado em mercados europeus menores no próximo ano.
“Você quer criar um ciclo virtuoso de criação e monetização de conteúdo, e eu não diria que ViacomCBS é o padrão ouro para fazer isso ainda, e esse é provavelmente um dos fundamentos estratégicos da fusão CBS-Viacom: criar mais escala e criar mais franquias ”, disse Amobi.
(Reportagem de Helen Coster em Nova York Editando por Kenneth Li e Nick Zieminski)
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