Poucas horas depois de o governador Ron DeSantis, da Flórida, anunciar sua candidatura presidencial no Twitter na quarta-feira, os participantes do evento de áudio comemoraram a conquista.
David Sacks, um capitalista de risco que moderou a conversa no Twitter, declarado é “de longe a maior sala já realizada nas mídias sociais”. Após o evento, DeSantis, um republicano, disse em uma entrevista em podcast que achava que mais tarde naquele dia “provavelmente mais de 10 milhões de pessoas” teriam “assistido” ao evento, chamado Twitter Space, ou uma gravação dele.
Eles estavam errados em ambos os casos.
De acordo com as métricas do Twitter, o evento de áudio – que inicialmente foi prejudicado por mais de 20 minutos de falhas técnicas antes de ser reiniciado – reuniu cerca de 300.000 ouvintes simultâneos, ou aqueles que sintonizaram simultaneamente enquanto DeSantis fazia seu anúncio. Até quinta-feira, um total de 3,4 milhões de pessoas haviam ouvido o Space ou uma gravação dele, segundo números do Twitter.
Esses números ficaram aquém de atingir 10 milhões de pessoas e também estavam longe de ser “a maior sala nas mídias sociais” em comparação com as transmissões ao vivo anteriores.
Considere que um evento do Facebook Live em 2016, com dois funcionários do BuzzFeed colocando elásticos em volta de uma melancia até que ela explodisse, atraiu mais de 800.000 espectadores simultâneos e um total de cinco milhões de visualizações poucas horas após sua conclusão. A transmissão ao vivo de uma girafa grávida em 2017 no YouTube atraiu cinco milhões de espectadores por dia.
O evento com o Sr. DeSantis foi ainda ofuscado por transmissões de áudio anteriores no Twitter. No mês passado, mais de três milhões de pessoas em um ponto ouviram simultaneamente a uma entrevista de Elon Musk, dono do Twitter, por um repórter da BBC em um Twitter Space, segundo números da empresa. A gravação desse espaço disse que 2,6 milhões de ouvintes finalmente “sintonizaram”. (O Twitter não explicou a discrepância entre a contagem de ouvintes simultâneos e a figura “sintonizada”.)
“Conseguir que algumas centenas de milhares de pessoas façam algo por alguns minutos não é grande coisa”, disse Brian Wieser, analista de mídia de longa data que dirige a empresa de consultoria estratégica Madison and Wall. “Não tenho certeza se usar o Twitter para anunciar uma campanha presidencial foi o ambiente mais impactante, embora talvez o Twitter possa se tornar isso.”
Determinar o alcance e a audiência do anúncio de DeSantis no Twitter é importante porque o evento online foi anunciado como uma forma moderna de fazer proclamações políticas, ignorando a mídia tradicional, como notícias a cabo e rede de televisão. No entanto, os números iniciais do Twitter levantam questões sobre se algum candidato presidencial pode ignorar a mídia tradicional em seus grandes anúncios de campanha.
Embora a televisão geralmente não alcance os mesmos números de uma década atrás, alguns eventos políticos transmitidos ao vivo ainda atraem grandes audiências. Quando o presidente Biden fez seu discurso sobre o Estado da União em 7 de fevereiro, por exemplo, o discurso foi transmitido ao vivo para 27,3 milhões de pessoas assistindo em 16 redes de TV, segundo a Nielsen.
Representantes de DeSantis, que seguiu seu Twitter Space aparecendo na Fox News, não responderam imediatamente a um pedido de comentário. Sacks e Musk também não responderam imediatamente às perguntas enviadas por e-mail.
Isso não quer dizer que usar a mídia social para fazer anúncios políticos não possa ser poderoso. O Sr. Wieser disse que com tanta fragmentação da mídia acontecendo, não havia uma plataforma unificadora e que a qualidade do público era muitas vezes um fator motivador para os políticos. Talvez, ele disse, o objetivo do Sr. DeSantis não fosse alcançar o maior número de pessoas, mas alcançar aqueles que seriam mais bem convencidos a doar para ele ou ajudar a espalhar sua mensagem.
Comparar o alcance da mídia social com as transmissões de televisão também pode ser difícil. Uma visualização “única” nas mídias sociais representa cada conta individual que visita uma postagem ou outro conteúdo, em vez do número de vezes que é visitada. Essas visualizações não vêm necessariamente de humanos porque a atividade de bot pode estar envolvida e não denotam se um visualizador sintonizou por meio segundo ou meia hora. Por outro lado, a audiência da TV representa o número médio de telespectadores durante um período mais longo, disse Wieser.
O Twitter também não explica a diferença em como conta os ouvintes em suas transmissões ao vivo e aqueles que ouviram as gravações dos Twitter Spaces.
“O alcance do Twitter é artificial: as pessoas sintonizam e desligam mais rapidamente, provavelmente estão assistindo em um dispositivo móvel que não é tão eficaz para chamar a atenção das pessoas quanto um grande aparelho de TV”, disse Ross Benes, analista sênior com Insider Intelligence, que cobre vídeo digital, TV e streaming.
Após a conclusão do Twitter Space na quarta-feira com o Sr. DeSantis, a mídia tradicional zombou das falhas técnicas do evento. Quando DeSantis apareceu na Fox News, Trey Gowdy, o apresentador, brincou: “A Fox News não vai travar durante esta entrevista”. O segmento atraiu quase dois milhões de telespectadores.
Na quinta-feira, DeSantis também tentou minimizar os problemas técnicos do Twitter Space. Sua campanha enviou e-mails de arrecadação de fundos e exibiu camisetas dizendo que o candidato presidencial “quebrou a internet”.
Nicholas Nehamas e John Koblin relatórios contribuídos.
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