Um especialista em relações públicas alertou que o novo anúncio LGBT+ da North Face pode ser controverso, principalmente na América. A popular marca de roupas lançou sua campanha “Summer of Pride”, apresentando a drag queen ‘Pattie Gonia’, no Instagram na quarta-feira.
Pattie declara no anúncio que os consumidores devem “sair… na natureza conosco!” e se declarar um “homossexual da vida real!” retaliação.
Em um vídeo postado na conta do Instagram de Dylan Mulvaney, a influenciadora transgênero abriu uma Bud Light, como parte de um novo acordo de parceria entre ela e a marca.
Os americanos conservadores denunciaram a marca e optaram por um boicote à famosa bebida.
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Agora, a North Face pode desencadear um acerto de contas semelhante com seu anúncio “Summer of Pride”, de acordo com Jason Mudd, CEO da Axia Relações Públicas.
Mudd disse que, embora a North Face seja uma marca popular com seguidores leais, isso será um consolo para executivos e acionistas, assim como a Bud Light, disse ele.
Além disso, ele alertou que “este problema da Bud Light está em seu segundo mês. A maioria desses problemas para de se tornar viral em 48 horas”.
De acordo com Mudd, há uma lógica inexorável para uma reação do consumidor: “Sempre que você assume uma posição polarizadora em qualquer narrativa, pode alienar 50% de qualquer segmento de consumo 100% do tempo”.
Ele acrescentou: “Isso pode soar como um clichê, mas é bem verdade. É PR 101.”
Mudd afirmou que metade dos consumidores americanos são conservadores, o que pode ser complicado de navegar, dado o clima polarizado na América no momento.
Ele disse: “Há um segmento da população que está cansado de questões sociais e de gênero sendo impostas a eles nos noticiários e nas mídias sociais”.
Ele continuou: “Portanto, embora sua organização de opinião possa ter uma posição forte sobre esses tópicos, seus compradores podem não compartilhar esses valores.”
Até agora, o desastre de marketing da Bud Light eliminou gigantescos £ 12,77 bilhões (US$ 15,75 bilhões) do valor de sua controladora, a Anheuser-Busch.
O maior grupo de defesa dos direitos LGBTQ+ do país suspendeu sua classificação de referência de igualdade e inclusão para a Anheuser-Busch, citando a forma como a cervejaria lidou com a reação transfóbica e cheia de ódio à sua parceria com Mulvaney.
Em 9 de maio, a Human Rights Campaign informou à Anheuser-Busch que sua pontuação no Índice de Igualdade Corporativa de 2022 foi suspensa, de acordo com uma carta compartilhada com a Associated Press na sexta-feira.
A pontuação é usada como uma ferramenta para medir políticas corporativas, práticas e benefícios relacionados ao bem-estar de funcionários lésbicas, gays, bissexuais, transgêneros e queer.
A suspensão da pontuação CEI da Anheuser-Busch significa que a empresa “não tem mais o direito de usar a distinção ‘Melhores Empresas para Trabalhar’”, diz a carta da HRC.
Um especialista em relações públicas alertou que o novo anúncio LGBT+ da North Face pode ser controverso, principalmente na América. A popular marca de roupas lançou sua campanha “Summer of Pride”, apresentando a drag queen ‘Pattie Gonia’, no Instagram na quarta-feira.
Pattie declara no anúncio que os consumidores devem “sair… na natureza conosco!” e se declarar um “homossexual da vida real!” retaliação.
Em um vídeo postado na conta do Instagram de Dylan Mulvaney, a influenciadora transgênero abriu uma Bud Light, como parte de um novo acordo de parceria entre ela e a marca.
Os americanos conservadores denunciaram a marca e optaram por um boicote à famosa bebida.
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Agora, a North Face pode desencadear um acerto de contas semelhante com seu anúncio “Summer of Pride”, de acordo com Jason Mudd, CEO da Axia Relações Públicas.
Mudd disse que, embora a North Face seja uma marca popular com seguidores leais, isso será um consolo para executivos e acionistas, assim como a Bud Light, disse ele.
Além disso, ele alertou que “este problema da Bud Light está em seu segundo mês. A maioria desses problemas para de se tornar viral em 48 horas”.
De acordo com Mudd, há uma lógica inexorável para uma reação do consumidor: “Sempre que você assume uma posição polarizadora em qualquer narrativa, pode alienar 50% de qualquer segmento de consumo 100% do tempo”.
Ele acrescentou: “Isso pode soar como um clichê, mas é bem verdade. É PR 101.”
Mudd afirmou que metade dos consumidores americanos são conservadores, o que pode ser complicado de navegar, dado o clima polarizado na América no momento.
Ele disse: “Há um segmento da população que está cansado de questões sociais e de gênero sendo impostas a eles nos noticiários e nas mídias sociais”.
Ele continuou: “Portanto, embora sua organização de opinião possa ter uma posição forte sobre esses tópicos, seus compradores podem não compartilhar esses valores.”
Até agora, o desastre de marketing da Bud Light eliminou gigantescos £ 12,77 bilhões (US$ 15,75 bilhões) do valor de sua controladora, a Anheuser-Busch.
O maior grupo de defesa dos direitos LGBTQ+ do país suspendeu sua classificação de referência de igualdade e inclusão para a Anheuser-Busch, citando a forma como a cervejaria lidou com a reação transfóbica e cheia de ódio à sua parceria com Mulvaney.
Em 9 de maio, a Human Rights Campaign informou à Anheuser-Busch que sua pontuação no Índice de Igualdade Corporativa de 2022 foi suspensa, de acordo com uma carta compartilhada com a Associated Press na sexta-feira.
A pontuação é usada como uma ferramenta para medir políticas corporativas, práticas e benefícios relacionados ao bem-estar de funcionários lésbicas, gays, bissexuais, transgêneros e queer.
A suspensão da pontuação CEI da Anheuser-Busch significa que a empresa “não tem mais o direito de usar a distinção ‘Melhores Empresas para Trabalhar’”, diz a carta da HRC.
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