A Target perdeu US$ 10 bilhões em avaliação de mercado nos últimos 10 dias, já que a popular varejista continua enfrentando reações negativas sobre sua linha de roupas infantis com tema do orgulho LGBTQ+.
Na quarta-feira passada, a Target desfrutou de seu valor de ações em $ 160,96 por ação, mas após as chamadas para boicotar o varejista com sede em Minneapolis por causa de sua coleção “PRIDE”, o valor despencou e fechou sexta-feira em $ 138,93 por ação.
A queda de mais de 22% no valor das ações blue chip se traduz aproximadamente em uma perda de US$ 10,1 bilhões em avaliação para apenas US$ 64,2 bilhões para a Target, que tem quase 2.000 lojas em todo o país.
A queda representa o menor preço das ações do varejista em quase três anos. A última vez que a empresa viu uma queda quase tão grande foi em 2022, depois que as ações se igualaram após um aumento sem precedentes durante a pandemia de COVID.
A Target, que foi pega no meio das guerras culturais americanas sobre gênero, mudou sua seção Pride em algumas lojas do sul para longe da frente na semana passada depois de dizer que as vitrines foram derrubadas por manifestantes, que também confrontaram os trabalhadores.
A varejista também disse que retiraria itens da coleção, mas não especificou quais. Entre os que mais chamaram a atenção estavam os maiôs femininos “amigáveis” que permitem que mulheres trans que não passaram por operações de afirmação de gênero escondam suas partes íntimas, bem como roupas infantis com tema de arco-íris.
Embora muitos tenham comparado o boicote conservador contra a Target ao da Bud Light – que viu as vendas despencarem após a parceria com o influenciador transgênero Dylan Mulvaney – o senador do Texas Ted Cruz duvidou que a reação contra o varejista teria o mesmo impacto.
Falando em seu podcast na sexta-feira, o republicano disse que, embora existam várias alternativas para substituir as marcas da Anheuser-Busch, o mesmo não ocorre com a Target.
Em vez disso, ele comparou o varejista à Disney, que sofreu uma reação negativa depois de se manifestar contra a chamada lei “Don’t Say Gay” da Flórida no ano passado, mas continua a ser um gigante financeiro.
“Você pode ficar irritado com a Disney, mas se seus filhos realmente querem ir para a Disney World, pode ser difícil dizer não. Não há muitas alternativas. Há o Six Flags, mas a Disney World é uma oferta única”, disse Cruz.
“Existe apenas uma Branca de Neve ou Cinderela ou Toy Story da Pixar. Esse é um produto difícil para muitas pessoas desistirem permanentemente.”
O político do Texas disse que os esforços contra a Target podem enfraquecer rapidamente porque “historicamente, os conservadores normalmente não são muito bons em boicotes”.
O CEO da Target, Brian Cornell, defendeu a mercadoria amigável LBGTQ, dizendo que vendê-los era “a coisa certa para a sociedade”.
A Target não retornou imediatamente um pedido de comentário no domingo.
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