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A Ikea estudará como os Kiwis vivem, incluindo o tamanho de nossas cozinhas e nossas fachadas. Foto / Getty Images
Em que estilos de casas vivemos, quantos quartos a maioria de nós tem, como cobrimos nossas janelas, qual é o tamanho de nossas cozinhas e como exatamente vivemos?
Estes são
algumas das questões que a gigante sueca de móveis e utensílios domésticos Ikea estudará antes de fazer sua estreia neste país daqui a dois anos.
Fabian Winterbine, gerente de expansão da Ikea na Austrália e Nova Zelândia, contou como a Ikea adaptaria suas ofertas de loja para atrair diretamente a nós e colocar centenas de nossas casas sob seus holofotes.
“Planejaríamos fazer quase mil visitas domiciliares antes de entrarmos”, disse ele ao Arauto ontem.
Embora Winterbine reconhecesse que havia mais semelhanças do que diferenças entre, digamos, nós e os australianos em termos de como vivemos, o negócio faria a curadoria de sua nova loja Sylvia Park para atrair diretamente os kiwis, enfatizou.
“Na Nova Zelândia e especificamente em Auckland, fazemos várias visitas domiciliares para ver como as pessoas vivem, qual é sua situação de vida, quais são suas necessidades, que tipo de soluções seriam adequadas a elas”, disse Winterbine, que visitou da Austrália.
“E então, o que você vê, o que será único na loja na Nova Zelândia é como apresentamos a linha, que será adaptada ao consumidor da Nova Zelândia, para que seja única na Nova Zelândia e nesta loja em Auckland.”
A loja de três andares de 34.000 m² com estacionamento no térreo deve ser inaugurada no final de 2025. A construtora local Naylor Love ganhou o contrato para construir a nova loja.
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Winterbine esteve em uma bênção Māori e cerimônia inovadora esta manhã, junto com Mirja Viinanen, Ikea NZ e Austrália, diretora executiva e diretora de sustentabilidade.
Questionado se os neozelandeses viviam de maneira diferente dos outros no exterior, Winterbind disse: “Claro, provavelmente há mais semelhanças do que diferenças, eu diria. Mas você sabe que existem maneiras únicas em termos de tamanho das casas, se foi planejado, quantos quartos as pessoas têm. os tipos de cozinhas, o tamanho das cozinhas.
“Então, quando entramos em mais detalhes, olhamos para coisas como enfeites de janela / Você trabalha com persianas e cortinas e assim por diante?”
A Ikea ainda estava no processo de entender como as pessoas viviam em Auckland, na área menor especificamente ao redor do Sylvia Park, mas também em toda a Nova Zelândia.
Os resultados do estudo de quase 1.000 residências seriam levados para a nova loja, disse ele.
Embora a Ikea tivesse “mais ou menos” a mesma gama de produtos nas suas lojas por todo o mundo, era importante conhecer o mercado para que as gamas das lojas fossem informadas por ele.
“Trabalhamos com um formato e um conceito muito parecidos. Mas o que é único é a forma como mostramos nossos produtos que estarão diretamente ligados ao modo de vida das pessoas”, disse.
No ano passado, o Overseas Investment Office concedeu à Ikea o consentimento para comprar o local, embora o acordo ainda não tenha sido fechado. O Kiwi Property Group está vendendo o terreno de 3,2 hectares no Sylvia Park.
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A aprovação foi obtida na categoria de ativos de investimento comercial significativo e o advogado Andrew Monteith, da Minter Ellison Rudd Watts, foi nomeado na folha de decisão do ano passado como representante da Ikea Nova Zelândia.
“A propriedade na qual se espera que o negócio seja estabelecido está localizada ao lado do Sylvia Park Shopping Center em Carbine Rd e Clemow Drive, Mount Wellington. A propriedade não é um terreno sensível para os fins da Lei de Investimentos no Exterior”, disse a OIO em 2022.
O conceito por trás da Ikea é mostrar às pessoas como suas casas podem ser transformadas com os produtos das lojas, assim cozinhas, banheiros, quartos e salas de estar são mostrados, totalmente mobiliados.
Embora a gama de produtos e os preços sejam desconhecidos neste estágio, se a Ikea da Nova Zelândia for parecida com a da Austrália, os kiwis podem comprar produtos externos como um sofá de três lugares por A$ 465 (US$ 489,21), mesa com quatro cadeiras por A$ 459 ou um Churrasqueira a carvão com armário por A$528.
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