Desde que foi divulgada a notícia de que Victoria’s Secret, a gigante da lingerie e Barnum & Bailey dos desfiles de moda, estava aposentando seu bando de “Angels” em favor de um grupo diversificado de mulheres com currículos igualmente diversos, a mídia tem estado cheia de alegria “é sobre tempo ”respostas, bem como fotos de então e agora, nos levando por uma via de memória de clivagem, fantasia e clichê de gatinha sexual.
Deste lado do #MeToo e dos movimentos de justiça social recentes, as imagens que levaram Victoria’s Secret a registrar lucros e audiência – e tornou suas modelos favoritas parte da cultura pop – parece não apenas retrógrado, mas praticamente inimaginável, como se deparar com alguma civilização perdida enterrada sob um monte empoeirado de cintas-ligas e meias altas.
Aqui, por exemplo, está uma imagem de Heidi Klum de 2003 em asas brancas fofas de 3,6 metros de altura, sutiã e calcinha push-up brancos cravejados de cristal e salto agulha branco com tira no tornozelo, com uma gargantilha branca combinando, uma espécie de coleira de cachorro, em volta do pescoço; há Gisele Bündchen, Karolina Kurkova e Alessandra Ambrosio em calcinhas brancas com acabamento de pele, sutiãs, capuzes e botas de cano alto até o joelho em 2005, canalizando os ajudantes travessos do Papai Noel.
Aqui está a Sra. Klum novamente em 2008 com um laço gigantesco de lantejoulas nas costas e correntes diamantadas ao redor de sua minúscula calcinha carmesim; há Isabeli Fontana em 2010 em um halterofilista metálico uni e sutiã prata, carregando um par de halteres. Aqui está Karlie Kloss como um cavalo marinho sexy, Adriana Lima como uma super-heroína sexy e Joan Smalls como um tigre sexy pulando … um arco de fogo falso?
Mas antes de descartar essa ostentação como uma mancha embaraçosa na cultura coletiva, talvez devêssemos fazer uma pergunta diferente: por que funcionou por tanto tempo em primeiro lugar?
Afinal, no auge do desfile de moda da Victoria’s Secret, que durou de 1995 a 2018, transmitido em mais de cem países, visto por milhões em todo o mundo e ajudou a impulsionar quase $ 7 bilhões nas vendas anuais. A empresa investiu grandes somas de capital para comprar legitimidade no mundo da moda – e aos olhos de quem acompanha o setor.
Antes dos shows de moda em cruzeiros viajarem pelo mundo, os shows da Victoria’s Secret viajaram; quando o desfile pousou na França em 2016, foi realizado no Grand Palais, local normalmente reservado para Chanel. Olivier Rousteing (de Balmain), Clare Waight Keller (então de Chloé) e Riccardo Tisci (então Givenchy) estavam na platéia. Lady Gaga e Bruno Mars competiram para se apresentar. O sutiã de fantasia e as asas foram cobertos como verdadeiras notícias da indústria pela Harper’s Bazaar, Vogue e Elle (e, ocasionalmente, pelo The New York Times).
Em uma época em que os atores estavam em ascensão como estrelas de capa de revista, ser um anjo era um dos shows mais cobiçados da modelo – não apenas entre as modelos de lingerie ou Sports Illustrated, mas para aqueles que já tinham uma vaga confortável na capa da Vogue .
“Foi altamente legítimo”, disse Ivan Bart, o presidente da IMG Models and Fashion, a agência que representou Angels, incluindo a Sra. Bündchen e a Sra. Kloss. “Uma modelo faria seu editorial de alta moda, sua passarela, uma campanha publicitária – e a Victoria’s Secret.”
Sim, as mulheres realmente queriam desfilar em uma passarela parecendo o que poderia ter acontecido se Garibaldo ganhasse com um bordel. Na verdade, eles queriam ser conhecidos (ou pelo menos estavam bem em serem conhecidos) como Anjos, um termo que a marca inventou em 1997, que agora parece totalmente digno de ser ridículo, referindo-se ao estereótipo da Playboy da boa garota que é má. no quarto. É um tropo que se estende de “Ligações Perigosas” até a bibliotecária que tira os óculos e solta o cabelo para revelar que na verdade é uma gostosa. E é aquele que ignora o grau de esforço envolvido em alcançar os corpos necessários para participar de um desfile que muitas vezes tem uma semelhança desconcertante com a pornografia soft-core.
Embora em um nível se tratasse (é claro) da próxima iteração da cultura pinup definida por, e servindo a, homens, o sucesso da Victoria’s Secret, antes uma mera empresa de catálogo, também foi o produto de uma série de fenômenos culturais como moda, entretenimento, branding, sexo e kitsch começaram a se fundir na virada do milênio.
De certa forma, os Victoria’s Secret Angels fizeram parte da comercialização do momento alto / baixo que definiu o teor cultural do final do século 20 e ainda está forte em colaborações em todos os lugares. Capturado pela primeira vez por Kurt Varnedoe e Adam Gopnik em uma exposição no Museu de Arte Moderna em 1990 (e um livro que o acompanha), foi mais tarde apropriado por designers de moda, incluindo Tom Ford, cujo desfile Gucci de 1996 combinou a ironia do kitsch com materiais de luxo (lembra dos tamancos GG?) e um abraço descarado da decadência do Studio 54. Teve uma exuberância absurda e cúmplice que agradou tanto aos intelectuais que a ocupavam quanto ao mercado de massa. Até mesmo a objetificação evidente e a tolice do show combinaram perfeitamente com a energia de “Sex and the City” infiltrando-se na cultura pop.
Em 2004, quando Paris Hilton provou que uma fita de sexo vazada poderia realmente funcionar como um caminho para a fama e a carreira legítima, já estávamos sendo condicionados a espiar os quartos das pessoas graças ao “Big Brother”, que fez sua estreia na CBS em 2000.
Ao mesmo tempo, Victoria’s Secret entendeu o fascínio da marca pessoal, acertando um momento antes de o Instagram transformar a noção de fama. Ao nomear seus Anjos e promovê-los como pessoas e estrelas por direito próprio – na verdade, treinando-os para a mídia – eles deram aos modelos poder, perfil e segurança. Tudo isso prometia servir de trampolim para a próxima etapa de uma carreira, sem falar em torná-los mais competitivos com os atores que ocupavam cada vez mais as capas das revistas de moda.
E a Victoria’s Secret pagou bem: quando Gisele Bündchen deixou a empresa em 2006, ela era a modelo mais bem pago do mundo, e ela disse à Refinery29 que Victoria’s Secret era 80 por cento de sua renda. Não é de admirar que as fileiras dos Anjos uma vez incluíssem Karen Mulder (o primeiro Anjo), Tyra Banks, Naomi Campbell e Miranda Kerr.
“Quando comecei,” disse o Sr. Bart, “costumava encontrar jovens mulheres que queriam assinar com a IMG, cujo sonho era estar na capa da Vogue. Então, em algum momento da década de 2000, o sonho se tornou ser um anjo da Victoria’s Secret. ” Uma modelo com quem ele trabalhou, disse ele, na verdade desistiu da oportunidade de andar em um grande desfile de pronto-a-vestir de Milão porque tinha sido contratada para uma sessão de fotos de cinco dias da Victoria’s Secret.
Em 2013, quando a WME, a gigantesca agência de talentos de Hollywood, comprou a IMG, a empresa de gerenciamento de moda e esportes, parte do motivo foi que ela viu a oportunidade de desenvolver a moda como entretenimento. Em 2015, seus executivos, Ari Emanuel e Mark Shapiro, estiveram na primeira fila do desfile da Victoria’s Secret, fazendo anotações.
O efeito obscureceu o lado sombrio da história: as dietas malucas (sem comida sólida por dias antes do show!) E os regimes de condicionamento (pelo menos dois treinos por dia) que as modelos realizavam em busca do esquivo corpo perfeito. (E havia aquela conexão de Jeffrey Epstein.) Isso empurrou uma versão irreal do corpo de uma mulher para o mundo.
Isso acabou, o que não quer dizer que essa versão de “sexy” tenha desaparecido totalmente.
Na verdade, o tipo de arco, desempenho conhecedor de feminilidade exagerada que os Anjos foram criados para incorporar não ascendeu aos céus nem foi enviado ao inferno, dependendo do seu ponto de vista.
Em vez disso, ainda existe na comunidade drag (onde, sem dúvida, os antecedentes dos Anjos podem ser encontrados o tempo todo), embalada para consumo popular e positivo na forma de programas como “RuPaul’s Drag Race”. E a força de caráter merece seu valor como uma forma poderosa de sedução.
Aquele que realmente tem asas.
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