Os censores online da China há anos silenciam implacavelmente dissidentes políticos, ativistas #MeToo, intelectuais liberais, satiristas e qualquer outra pessoa que tenha ameaçado perturbar a paz digital.
Agora, seus usuários da Internet voltaram sua atenção para a cultura “stan”.
O governo chinês tomou uma série de medidas nos últimos dias para controlar o culto às celebridades e os fãs-clubes, em meio a preocupações crescentes entre as autoridades de que a busca incessante por atenção online está envenenando as mentes dos jovens do país. Na sexta-feira, o Administração do ciberespaço da China proibida a classificação das celebridades por popularidade. A autoridade pediu uma maior regulamentação do que chamou de “caos” dos fãs-clubes e do poder que eles exercem sobre a música, filmes e programas de televisão.
O governo também atacou as próprias celebridades. Um regulador acusou uma atriz, Zheng Shuang, de Evasão fiscal, multou-a em mais de US $ 46 milhões e ordenou às emissoras que parassem de mostrar o conteúdo em que ela apareceu. Zheng estava envolvida em um escândalo este ano por causa de bebês substitutos. Vídeos online e sites de mídia social também apagaram as referências a Zhao Wei, uma das principais atrizes da China, por motivos que ainda não estavam claros.
A Sra. Zhao não respondeu a um pedido de comentário na sexta-feira. A Sra. Zheng se desculpou e disse que pagaria a multa, acrescentando que se sentia “muito culpada e com muito remorso”, em uma carta postada em sua conta na mídia social.
Os sites de vídeo chineses rapidamente se alinharam com a repressão do governo. A popular plataforma de vídeo iQiyi cancelou seu show de talentos de ídolos esta semana, uma medida que seu presidente-executivo disse que visava “traçar um limite claro sobre tendências prejudiciais na indústria”. No início deste ano, o show foi criticado depois que fãs de vários competidores compraram leite da Mengniu Dairy, um patrocinador, para ganhar mais pontos para seus ídolos, e depois jogaram grandes quantidades dele nos esgotos.
As autoridades também criticaram outras manifestações do que descrevem como “enlouquecido” fã-clube. Alguns superfãs de Kris Wu, um popular cantor canadense que foi detido sob suspeita de estupro, tentaram arrecadar dinheiro para suas custas judiciais. Nas redes sociais, fãs de Wu postaram e começaram grupos de bate-papo promovendo uma “missão de resgate”, aparentemente para ajudá-lo a escapar da detenção.
“Tenho um plano para salvar meu irmão”, um usuário do Weibo escreveu. “Eu assisti ‘Prison Break’. Eu sei como fazer isso.”
Os fãs-clubes de celebridades tornaram-se extremamente lucrativos para grandes empresas que contratam estrelas com muitos seguidores para promover suas marcas. Mas os clubes e algumas das plataformas que os hospedam também ganham dinheiro cobrando taxas de adesão para que os fãs vejam imagens em alta definição de seus ídolos, ou encorajando os fãs a gastar dinheiro em publicidade e atividades promocionais.
Para muitas marcas, mais da metade de seu orçamento de marketing é agora dedicado a celebridades online, de acordo com Mark Tanner, o diretor-gerente da China Skinny, uma agência de marketing e pesquisa com sede em Xangai.
“Você tem essa geração realmente solitária, e eles encontram companheirismo por meio dessas relações virtuais. Isso tem contribuído para isso ”, disse ele. “Do ponto de vista da marca, você não pode subestimar o poder disso. Esses fãs estão comprando todos os produtos que seus ídolos endossam, então tudo que você precisa fazer é conseguir algum tipo de embaixador. ”
Briefing diário de negócios
A ação para limpar os fãs-clubes indisciplinados e disciplinar as celebridades é o mais recente exemplo do papel cada vez mais assertivo que o Partido Comunista da China, sob o comando de Xi Jinping, um líder autoritário, quer assumir na regulamentação da cultura. O Sr. Xi disse em 2014 que a arte e a cultura devem ser feitas no serviço do povo, e nos anos seguintes, a indústria do entretenimento emergiu como um campo de batalha ideológico, seja na censura de temas considerados perniciosos ou no controle da influência das celebridades.
A repressão às celebridades segue uma recente ação regulatória contra algumas das maiores empresas de tecnologia da China e sua indústria de aulas particulares. Assim como Pequim refreou outros setores que há muito tempo tiveram um amplo espaço, a regulamentação está começando a alcançar a cultura de fãs online da China, disse Hung Huang, um popular blogueiro e editor de revistas em Pequim.
“Acho que os problemas enfrentados pela China e pelo exterior são os mesmos, ou seja, o progresso de sua tecnologia os superou”, disse Hung. “Os procedimentos de aplicação da lei não podem acompanhar as mudanças nas novas tecnologias. Portanto, os fãs-clubes são de fato uma nova tecnologia e um pequeno monstro criado pelas redes sociais. ”
A repressão aos fãs-clubes é uma reversão da visão de Pequim sobre a indústria apenas um ano atrás. A mídia estatal costumava elogiar a cultura do torcedor por promover uma “energia positiva” espontânea, citando um fã-clube em 2019 que foi criado em torno de um personagem fictício que veio em defesa das políticas de Pequim durante os protestos em Hong Kong.
Mais recentemente, as autoridades ficaram alarmadas com o comportamento mais extremo em fóruns de fãs, como disputas entre fãs-clubes rivais e doxxing, que envolve desenterrar detalhes pessoais de indivíduos e publicá-los online.
Eles também estão visando uma economia secundária que floresceu a partir desses fãs-clubes, que incentivam os fãs a comprar os produtos que seus ídolos representam.
“Tal comportamento manchou um ecossistema limpo da internet, exerceu uma influência negativa na saúde física e mental dos adolescentes e recebeu forte oposição do público”, disse o regulador da internet em um comunicado este ano.
Para manter as celebridades na linha, as autoridades também foram rápidas em demonstrar a facilidade com que podem essencialmente apagar a presença de uma celebridade da Internet. Os apagamentos acontecem aparentemente com pouco ou nenhum recurso e, às vezes, sem motivo aparente, como foi o caso de Zhao, a atriz principal.
A conta da Sra. Zhao no Weibo, a plataforma de mídia social, permaneceu acessível na sexta-feira, mas muitos dos filmes, programas e vídeos em que ela estrelou foram colocados offline, como era um grande fórum online onde fãs postavam sobre ela. Seu nome foi removido até mesmo das obras reais em que ela havia estrelado.
O silêncio das autoridades deixou muitos de seus fãs confusos.
Sherry Fan, 26, produtora de cinema em Pequim, disse que ficou chocada ao ler as postagens online sobre Zhao, sua atriz de TV favorita na infância e modelo.
“Ela sempre teve uma boa imagem pública”, disse Fan, que colecionou pôsteres de Zhao e criou seu primeiro lote de contas de internet em plataformas de mídia social chinesas para segui-la.
“É difícil acreditar que uma atriz e diretora de sucesso como ela ficaria presa nessa situação”, disse ela.
Claire Fu, Liu Yi e Albee Zhang contribuíram com a pesquisa.
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