Às vezes, até um clássico precisa de alguns retoques.
A partir de quarta-feira, Filmes clássicos de Turner está fazendo uma plástica no rosto. TCM, a televisão a cabo lar de incontáveis filmes antigos terá uma nova estética colorida em suas promoções no ar, novas aberturas para programas como “The Essentials” e “Noir Alley”, novos sets para apresentadores como Ben Mankiewicz, um novo logotipo e uma nova marca que enfatiza a interação entre a história do cinema do passado e do presente.
E como Mankiewicz disse recentemente, ele já está se preparando para como essas mudanças serão recebidas.
“Minha primeira reação não teve nada a ver comigo e tudo a ver com nosso público”, disse ele. “Que foi, ‘Uh-oh’.”
Os executivos e talentos da TCM dizem que sua missão geral permanecerá a mesma e que esta última atualização é estética, com o objetivo de ajudar o canal a cabo a se manter relevante e atingir um público mais amplo.
Enquanto preserva e celebra o passado, TCM está pensando em seu futuro também. Em uma era que é cada vez mais dominada pelo streaming de televisão, como ela pode continuar a prosperar como um canal linear a cabo e, ao mesmo tempo, levar sua experiência para outras plataformas? Como propriedade da WarnerMedia, como o TCM pode contribuir para o serviço de streaming HBO Max da própria empresa sem ser engolido por ele?
Ao mesmo tempo, TCM não quer alienar seu público existente – aquele que valoriza sua curadoria de filmes e seus comentários sobre eles. E, à medida que o TCM desenvolve sua reformulação de marca, ele reconhece que mesmo as alterações cosméticas podem parecer os arautos de mudanças fundamentais na filosofia.
Como Mankiewicz explicou: “Quero fazer com que os fãs entendam que o que os preocupa não mudará. Mas eles ainda vão ter um pequeno ataque cardíaco. ”
Pola Changnon, uma executiva veterana da TCM que se tornou sua gerente geral em janeiro de 2020, disse que ela e seus colegas estavam contemplando uma atualização do canal por vários meses.
Olhando para trás, ao longo dos 27 anos de história do TCM, Changnon disse que o canal sempre satisfez um público-alvo “que realmente quer apenas seus filmes de Doris Day, aquele catálogo clássico esperado. Mas também existem pessoas que são mais aventureiras, que querem aprender e se envolver de uma maneira diferente. ”
Para o efeito, TCM já começou a adicionar programação como “Reenquadrado,” uma série que reexamina filmes como “The Jazz Singer”, “Gone With the Wind” e “Breakfast at Tiffany’s”, que foram criticados por seus tratamentos desatualizados de raça, gênero e sexualidade.
“Você ainda pode curtir o filme, mas está reconhecendo algumas das coisas que, para olhos contemporâneos, podem ser difíceis”, disse Changnon. “Não queremos cancelar esses filmes – preferimos conversar sobre eles.”
O redesenho apresentado na quarta-feira apresenta uma paleta brilhante destinada a evocar o logotipo Technicolor. O logotipo TCM tem uma nova fonte e, na tela, uma letra C animada que assume várias formas e tamanhos antes de ficar em uma forma que lembra uma lente de câmera ou filme passando por um projetor.
Uma nova campanha publicitária e um novo slogan, “Where Then Meets Now”, enfatizarão as conexões que o TCM busca fazer com sua programação, visando cinéfilos enquanto estende um convite aos neófitos. Os visitantes do Telluride Film Festival deste mês, por exemplo, serão recebidos com banners com obras de arte que justapõem cenas dos remakes de George Cukor e Bradley Cooper de “A Star Is Born” ou as encarnações de John Wayne e Jeff Bridges de Rooster Cogburn de seu versões de “True Grit”.
Tricia Melton, diretora de marketing da Warner Bros. ‘ crianças globais, jovens adultos e divisão de clássicos, disse que essas mudanças no TCM tinham como objetivo enfatizar “como o passado pode informar o presente.”
Embora outros canais e sites de streaming possam oferecer grandes bibliotecas de filmes, Melton disse que o TCM se distinguiu pela “capacidade de trazer curadoria e contexto a esses filmes – por que eles ainda ressoam hoje, por que são importantes”.
“Você não quer que uma marca jamais fique estagnada”, disse Melton. “Temos que acompanhar a cultura também.”
Essa mudança cultural foi acelerada pelo surgimento da HBO Max, que estreou em maio de 2020 e desde então se tornou um palco crucial para filmes e programas de TV da WarnerMedia. Nesse site, TCM existe apenas como um dos vários centros com uma biblioteca de várias centenas de filmes. (O canal também tem seu próprio serviço sob demanda, Assistir TCM, que oferece transmissão ao vivo e uma parte de seu catálogo.)
Tom Ascheim, o presidente da Warner Bros. ‘ crianças globais, jovens adultos e divisão de clássicos, disse que era simplesmente uma realidade do ambiente de mídia atual que o TCM teria que desenvolver uma presença de streaming.
“Para reivindicar uma das frases mais óbvias sobre nossa indústria, há mais pessoas no streaming do que antes”, disse ele. “Para nós, ignorar isso seria muito bobo.”
Enquanto ele e seus colegas exploram novas maneiras de TCM usar o HBO Max, Ascheim apontou para o TCM Classic Film Festival – que foi realizado em maio como um evento virtual ocorrendo inteiramente no TCM e HBO Max – como prova de que as duas plataformas podem coexistir e se complementar.
“Temos a chance de tornar o poder da curadoria muito mais alto em um serviço de streaming do que alguns de nossos concorrentes, que competem em volume e algoritmo”, disse ele. “A TV por tonelada não é tão boa. TV que foi cuidadosamente escolhida para mim, por alguém em que realmente confio, que se sente bem o dia todo. ”
Ascheim disse que expandir a presença de streaming do canal não é um sinal de que o TCM está desistindo da TV a cabo tradicional ou de seus próprios valores subjacentes.
“Não há intenção de transformar TCM em Cinemax, assim como um monte de filmes do momento atual”, disse ele. “Enquanto o linear estiver lá, estaremos lá com orgulho.”
Ainda assim, mesmo a sugestão de mudanças no TCM é suficiente para despertar o ceticismo de seus telespectadores. Quando um pequeno vídeo teaser foi postado no Twitter na semana passada, mostrando Mankiewicz pintando seu próprio cenário, suscitou uma série de comentários curiosos. Sam Adams, editor sênior da Slate, escreveu em um tweet: “Assumindo que isso significa uma mudança para ‘HBO Classic’ ou algo assim”
Mas os funcionários da TCM disseram que esse tipo de adivinhação fazia parte do processo. Mankiewicz disse que passou por um escrutínio semelhante quando se juntou à TCM em 2003 como um host permanente – uma função que, até então, era desempenhada apenas pela personalidade característica da rede, Robert Osborne.
“Por não um mês ou dois meses, mas por anos, houve um sentimento de: Quem diabos é esse cara?” Mankiewicz lembrou. “Só depois de dois ou três anos, eles estavam tipo, esse cara fala sobre filmes, está tudo bem, estamos bem.”
Tudo o que estava sendo atualizado, disse Mankiewicz, era a aparência externa e o logotipo da rede, seu cenário e talvez suas roupas. “Meu guarda-roupa provavelmente mudará um pouco”, disse ele. “Não vou sair de bermuda. Isso não vai acontecer.”
Embora a tecnologia e as plataformas continuem a evoluir, disse Mankiewicz, o que permanecerá o mesmo é o objetivo do TCM de levar seus filmes e comentários a todos esses lugares.
“O que você vivencia na TCM, estou muito confiante de que será capaz de vivenciar em 25 anos”, disse ele. “Não sou inteligente o suficiente para dizer exatamente como será entregue a você. Mas você vai assistir a filmes com curadoria com uma introdução de apresentador onde os filmes são colocados em contexto? E tudo no canal ficará fantástico do jeito que está agora? Sim, disso estou 100 por cento certo. ”
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