Em uma cena de “Saturday Night Live”, o ator inglês Daniel Craig olha para a câmera e balança os braços sem entusiasmo, como se quisesse erguê-los acima da cabeça, mas se cansou no meio do caminho.
“Senhoras e senhores, the Weeknd”, diz ele, anunciando o convidado musical do episódio: o pop star canadense Abel Tesfaye. O público do estúdio começa a aplaudir.
Esses quatro segundos de filmagem, notáveis apenas pelo tom ambíguo de Craig (ele estava exasperado? Duvidoso? Expectante? Neutro?), Certamente foram esquecidos pela maioria dos telespectadores depois que o episódio foi transmitido em 7 de março de 2020. Mas não por Miles Riehle .
Assistindo o Sr. Craig no “SNL”, ele se divertiu com o que viu como um duplo sentido. “Parece que ele é bem-vindo no fim de semana, como no sábado ou domingo”, disse Riehle, 18 anos. “Eu estava tipo, ‘cara, isso é muito engraçado.’”
Seguindo os passos das contas do Twitter que tweetam apenas em datas específicas – pense “Mean Girls” e 3 de outubro – O Sr. Riehle reivindicou a alça @CraigWeekend e comecei a tweetar o clipe todas as sextas-feiras à tarde.
Quando a conta decolou meses depois, em novembro, “Eu estava animado por ter tantas pessoas seguindo algo que eu estava fazendo”, disse Riehle. Breve, pedidos de entrevista começou a rolar.
A atenção extra, embora emocionante, também era assustadora, disse ele, “porque agora tenho que me certificar de que manter todas essas pessoas entretidas”.
Dito isso, ele parece estar sustentando o interesse de seus mais de 450.000 seguidores, que sexta após sexta-feira aguardam seu anúncio de que a semana de trabalho chegou ao fim. Algumas pessoas lhe enviam mensagens quando sentem que ele não fez sua proclamação com antecedência.
O Sr. Riehle acredita que o apelo da conta pode ser atribuído a suas mensagens positivas e previsíveis durante um período marcado pelo medo e incerteza.
“Dado o quanto o estresse estava acontecendo no mundo, para muitas pessoas foi extra potente, ser capaz de abraçar o fim de semana e ficar animado com ele”, disse ele. Os fãs da conta, disse ele, desenvolveram “uma comunidade de boas vibrações”.
“Sempre parece que as pessoas são legais umas com as outras nas respostas, nos comentários e nos tweets de citações”, disse Riehle. “Acho que isso é raro na Internet.”
Ele geralmente posta entre 15h45 e 16h20, horário do Pacífico, mas nunca na hora. “Eu meio que quero manter as pessoas atentas”, disse ele.
De fato, o fato de seus seguidores saberem que algo está por vir – mas não exatamente quando – pode ser a chave para mantê-los engajados, disse John Suler, professor de psicologia da Rider University.
A previsibilidade “é muito reconfortante para as pessoas, especialmente durante uma pandemia, quando as pessoas têm pouco o que fazer às sextas-feiras e tudo o mais na vida parece tão imprevisível”, disse Suler. “Mas então, ele mistura um pouco de reforço imprevisível postando em horários diferentes da noite.”
Josh Varela, um membro do Lead for America, um programa de liderança do governo local para recém-formados, de Ventura, Califórnia, tem notificações ativadas para a conta para que ele e seu colega de quarto saibam que é hora de deixar de lado suas responsabilidades durante a semana.
“Sempre que twitta de @CraigWeekend, vemos como a hora em que abriremos uma cerveja e sairemos juntos”, disse Varela, 23 anos.
Derek Milton, um diretor de cinema de 34 anos de Los Angeles, disse que “qualquer ansiedade, qualquer preocupação, qualquer sofrimento acumulado nos últimos cinco dias é aliviado por um clipe de quatro segundos”. Ele e seus amigos amam tanto o vídeo que gravaram um versão paródia deles próprios enquanto no set de uma sessão de fotos com ninguém menos que o Weeknd.
Craig não estava disponível para comentar sobre o clipe “SNL”, mas o Weeknd parece estar envolvido na piada. Em maio, ele twittou, “senhoras e senhores, o …”
Não foi difícil para o Sr. Riehle preencher o espaço em branco.
“Eu considero isso um tweet de chamada para mim pessoalmente”, disse ele. “Acho que ele gosta.”
Riehle começa a faculdade neste outono na Universidade da Califórnia, Davis, onde planeja estudar política e planejamento ambiental. Ele pretende continuar administrando a conta enquanto estiver na escola.
“Não sei quando vai acabar ou se vai acabar”, disse ele. “Obviamente, se chegar a um ponto em que prejudique meu relacionamento com a internet, posso me livrar dele, mas não tenho planos agora de parar de fazer isso.”
Apesar de todo o alívio que seu relato proporciona ao público das 9h às 17h, Riehle sabe que, para alguns funcionários, o tweet também pode ser um lembrete desanimador de obrigações iminentes. Ele próprio trabalha como embaixador do serviço de transporte público do Condado de Orange – no fim de semana.
“É meio irônico”, disse ele.
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