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Talvez você tenha ouvido que há um novo romance de Sally Rooney chegando?
Neste verão, cópias antecipadas de “Beautiful World, Where Are You” foram agraciados com os feeds do Twitter e Instagram Stories da internet literária – humildes se gabam de que os leitores colocaram as mãos no livro antes de seu lançamento em 7 de setembro.
Logo, o entusiasmo pelo terceiro romance da Sra. Rooney, a autora de 30 anos de “Conversations With Friends” e “Normal People”, que foi aclamada como a primeira grande romancista milenar, começou a alimentar um mercado secundário. De acordo com O guardião, uma galera foi vendida no eBay por $ 209,16 em junho, apesar de a editora indicar claramente que tais cópias “não eram para revenda”.
Como a data de lançamento se aproxima, a expectativa se aproxima dos níveis de queda do streetwear. Em agosto, a editora de Rooney, Farrar, Straus & Giroux, distribuiu chapéus e sacolas amarelas (apresentando as ilustrações da capa do romance, por Manshen Lo) a celebridades, jornalistas e outros chamados influenciadores literários. Eles foram incentivados a postar sobre o livro usando a hashtag #BWWAY.
Lena Dunham, Maggie Rogers e Lucy Dacus estão entre as que compartilharam as fotos do livro e sua promoção nas redes sociais. Sarah Jessica Parker foi fotografada lendo-o entre as tomadas do reboot de “Sex and the City”. Em uma entrevista, Delia Cai, correspondente da Vanity Fair, a chamou de “a galera do verão”.
Para alguns profissionais de publicação, as correspondências da FSG têm sido humilhantes. Laura Marsh, editora literária do The New Republic, anotado no Twitter que ela não recebeu a bolsa ou o chapéu. Lisa Lucas, editora do Knopf, marca Pantheon and Schocken, tweetou que ela era “legal o suficiente para uma sacola, mas não para um chapéu de balde”. (Como divulgação, recebi uma sacola, mas também não recebi um chapéu de balde.)
Enquanto isso, os executivos de Hollywood não conseguem nem mesmo colocar as mãos nas cópias antecipadas aparentemente onipresentes. “No momento, os representantes de Sally estão mantendo as galeras sob controle”, disse Jordan Helman, chefe do conteúdo do Hulu, que distribuiu a adaptação para TV de “Normal People” nos Estados Unidos.
Para aqueles que perderam o impulso inicial, haverá muitos ganhos para coletar na terça-feira, quando o título for lançado. As livrarias no Reino Unido planejam abrir mais cedo e distribuir camisetas, além de ainda mais sacolas. Um guarda-chuva Sally Rooney está chegando (para aqueles momentos em que você pergunta: “Belo tempo, onde você está?”). Na semana de 13 de setembro, livrarias independentes nos Estados Unidos distribuirão itens promocionais e, na cidade de Nova York, um caminhão com a marca “Beautiful World, Where Are You” também servirá café.
Emily Temple, editora-chefe da Literary Hub, descreveu a contínua Rooney-mania como quase “sem precedentes” para um lançamento de ficção literária. Para ela, lembra “Ferrante Fever” – a obsessão pela pseudônima autora Elena Ferrante, cujos romances napolitanos, a começar por “My Brilliant Friend”, a tornaram uma celebridade internacional.
Sheila O’Shea, diretora de publicidade e marketing da FSG, enfatizou que a campanha descomunal de “Beautiful World, Where Are You” é para celebrar o número de leitores existentes do autor e “trazer Sally Rooney para pessoas que ainda estão para descobrir Sally Rooney”. Em outras palavras, ele depende de pessoas influentes no Instagram de seus produtos e no recrutamento de novos leitores por meio de suas telas pequenas.
Alguns destinatários notaram a ironia da blitz promocional, dados os valores marxistas expressos de Rooney. “Há uma sensação estranha de, ao carregá-lo, você está cumprindo seu propósito capitalista”, disse Cai sobre a sacola. “Se você se preocupa tanto com Sally Rooney, teria que ser cético quanto a isso, ou pelo menos estar ciente disso.”
“Beautiful World, Where Are You”, como os dois primeiros romances de Rooney, apresenta brilhantes jovens de 20 e poucos anos que passam tanto tempo pensando sobre as mudanças climáticas e a ética da procriação quanto em seus casos de amor.
“Apesar de serem muito apaixonados por certas coisas, seus personagens são capazes de ver a ironia nas coisas e viver com a contradição em suas vidas”, disse Mitzi Angel, editora da FSG e editora de longa data de Rooney. “Essa é uma das melhores coisas sobre o trabalho dela.”
Um dos personagens centrais do livro também é um escritor de ficção realista, lutando com as ansiedades da fama da noite para o dia.
“A grande ironia”, disse Maris Kreizman, apresentadora do podcast “The Maris Review”, sobre o lançamento do romance, “é que Sally Rooney escreveu um livro sobre essa personagem autora que está se acostumando com a forma como um autor jovem e atraente está sendo comercializado. ” (A Sra. Dacus, cujo próprio perfil está crescendo, poderia se relacionar com esse enredo. “Sinceramente, não desejo notoriedade para ninguém”, disse o músico por telefone.)
Apesar da imprensa e da aclamação que cercou a escrita de Rooney, ela ainda não atingiu um nível de sucesso de bilheteria de consciência cultural. “Só porque algo é popular em nosso feed não significa que seja popular no mundo”, disse Karah Preiss, fundadora, com a atriz Emma Roberts, do clube do livro online Belletrist.
“Se você for até alguém na rua, em qualquer lugar, e perguntar o que é Harry Potter, eles sabem o que é,” ela continuou. “Se você perguntar a eles quem é Sally Rooney, eles responderão: ‘Não sei, você foi à escola com ela?’”
Para quem sabe, o chapéu amarelo pode algum dia ser um artefato cultural. “Em 20 anos”, disse Temple, “a garota mais legal de alguma pequena faculdade em Vermont vai encontrá-lo em um brechó e usá-lo para a inveja de todos”.
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