FOTO DO ARQUIVO: O sabão em pó Tide, um produto distribuído pela Procter & Gamble, está à venda em um supermercado Ralphs em Pasadena, Califórnia, em 21 de janeiro de 2014. REUTERS / Mario Anzuoni
4 de outubro de 2021
Por Richa Naidu
CHICAGO (Reuters) – A Unilever Plc e a Procter & Gamble, os dois maiores anunciantes do mundo, estão buscando o público mais jovem ao realocar cerca de 2021 gastos da TV tradicional para videogames, serviços de streaming e programas de mídia operados por varejistas como Walmart e Tesco.
À medida que continuam a olhar para seus orçamentos de publicidade digital e tentam atrair compradores mais jovens – que durante a pandemia se reuniram em torno dos consoles de videogame Nintendo Switch e na frente das telas do Netflix – os dois gigantes do consumidor passaram a se associar a serviços populares como Hulu e HBO Max e jogos como Fortnite e Animal Crossing.
Compradores de todas as idades também evitavam as grandes lojas varejistas e faziam pedidos em plataformas online. Após um aumento de 25,7% em 2020, as vendas de comércio eletrônico no varejo em todo o mundo devem aumentar para US $ 4,92 trilhões em 2021, de acordo com a empresa de dados eMarketer.
A Unilever está “repensando” como gasta seu orçamento de publicidade à medida que a pandemia prolongada acelerou uma mudança na forma como as pessoas compram e se divertem, disse Luis Di Como, vice-presidente executivo de mídia global da Unilever, à Reuters. Ele disse que o marketing digital da Unilever, que fabrica o sorvete Ben & Jerry’s e o sabonete Dove, agora responde por cerca de 45% de seu orçamento total de mídia, contra cerca de 40% antes da pandemia.
A Unilever oferece mensalmente “master classes” de jogos para membros de sua equipe de marketing, convidando jogadores profissionais de videogame e especialistas da indústria para manter a empresa atenta aos consumidores, disse Di Como.
Um representante da P&G, que fabrica o detergente Tide e as lâminas de barbear Gillette, disse que seus “planos estão evoluindo” para alcançar as pessoas “onde elas estão – inclusive em lugares como streaming e jogos”.
“Parece um pouco mais arriscado – quero dizer, é testar e aprender neste momento”, disse Elizabeth Marsten, diretora sênior da empresa de dados de marketing Tinuiti. “Mas, ao mesmo tempo, como você saberá se não tentar? Você tem que ir onde as pessoas estão e pessoas de 20 anos não têm TV linear. ”
2,7 BILHÕES DE JOGADORES
O orçamento total de marketing da Unilever é de 7,5 bilhões de euros (US $ 8,85 bilhões). Di Como se recusou a revelar quanto gasta em mídia, mas disse que a Unilever está gastando “muito mais” em plataformas de publicidade de comércio eletrônico, além de plataformas de jogos e streaming.
“Estamos investindo na mídia varejista. Portanto, não apenas os jogadores puros como a Amazon, mas também – quando você pensa em omni-channel – jogadores como Walmart, Tesco, Target, Carrefour que também estão se tornando empresas de mídia ”, disse Di Como.
A Unilever também está lançando novos produtos para atrair as pessoas que transmitem mais TV e filmes durante os bloqueios. Em uma homenagem ao uso intenso de streaming de entretenimento pelos compradores, por exemplo, a Ben & Jerry’s lançou um sabor de sorvete chamado “Netflix and Chill’d”, uma brincadeira com o popular meme milenar da internet “Netflix and Chill”.
No final do ano passado, a marca de condimentos Hellmann da Unilever se uniu ao videogame de agricultura da Nintendo “Animal Crossing: New Horizon”, prometendo doar para uma instituição de caridade de resíduos alimentares cada vez que um jogador doasse um vegetal virtual para uma instituição de caridade dentro do jogo.
De acordo com a empresa de dados Newzoo, existem mais de 2,7 bilhões de jogadores em todo o mundo, e o tamanho do mercado de videogames ultrapassará US $ 200 bilhões em 2023.
Na Grã-Bretanha, a marca de desodorantes Axe da Unilever patrocina um punhado de grandes jogadores, incluindo Calfreezy. Na China, que contribui com cerca de 6% para as vendas gerais, Di Como disse que a empresa apóia celebridades e ligas do e-sport, que estão rapidamente ganhando popularidade entre a geração mais jovem e afluente da Ásia. A empresa tem um documentário Apple TV + sobre licença paternidade patrocinado por sua marca Dove Men + Care.
A P&G também tem parceria com a Animal Crossing por meio de sua marca de lâminas femininas Venus. A empresa disse à Reuters que mediu quase 1 bilhão de impressões ao criar mais tipos de pele para personagens do jogo, que representam características como sardas, acne, celulite, cicatrizes de cabelo, estrias e psoríase.
(Reportagem de Richa Naidu; Edição de Ken Li, Vanessa O’Connell e Steve Orlofsky)
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FOTO DO ARQUIVO: O sabão em pó Tide, um produto distribuído pela Procter & Gamble, está à venda em um supermercado Ralphs em Pasadena, Califórnia, em 21 de janeiro de 2014. REUTERS / Mario Anzuoni
4 de outubro de 2021
Por Richa Naidu
CHICAGO (Reuters) – A Unilever Plc e a Procter & Gamble, os dois maiores anunciantes do mundo, estão buscando o público mais jovem ao realocar cerca de 2021 gastos da TV tradicional para videogames, serviços de streaming e programas de mídia operados por varejistas como Walmart e Tesco.
À medida que continuam a olhar para seus orçamentos de publicidade digital e tentam atrair compradores mais jovens – que durante a pandemia se reuniram em torno dos consoles de videogame Nintendo Switch e na frente das telas do Netflix – os dois gigantes do consumidor passaram a se associar a serviços populares como Hulu e HBO Max e jogos como Fortnite e Animal Crossing.
Compradores de todas as idades também evitavam as grandes lojas varejistas e faziam pedidos em plataformas online. Após um aumento de 25,7% em 2020, as vendas de comércio eletrônico no varejo em todo o mundo devem aumentar para US $ 4,92 trilhões em 2021, de acordo com a empresa de dados eMarketer.
A Unilever está “repensando” como gasta seu orçamento de publicidade à medida que a pandemia prolongada acelerou uma mudança na forma como as pessoas compram e se divertem, disse Luis Di Como, vice-presidente executivo de mídia global da Unilever, à Reuters. Ele disse que o marketing digital da Unilever, que fabrica o sorvete Ben & Jerry’s e o sabonete Dove, agora responde por cerca de 45% de seu orçamento total de mídia, contra cerca de 40% antes da pandemia.
A Unilever oferece mensalmente “master classes” de jogos para membros de sua equipe de marketing, convidando jogadores profissionais de videogame e especialistas da indústria para manter a empresa atenta aos consumidores, disse Di Como.
Um representante da P&G, que fabrica o detergente Tide e as lâminas de barbear Gillette, disse que seus “planos estão evoluindo” para alcançar as pessoas “onde elas estão – inclusive em lugares como streaming e jogos”.
“Parece um pouco mais arriscado – quero dizer, é testar e aprender neste momento”, disse Elizabeth Marsten, diretora sênior da empresa de dados de marketing Tinuiti. “Mas, ao mesmo tempo, como você saberá se não tentar? Você tem que ir onde as pessoas estão e pessoas de 20 anos não têm TV linear. ”
2,7 BILHÕES DE JOGADORES
O orçamento total de marketing da Unilever é de 7,5 bilhões de euros (US $ 8,85 bilhões). Di Como se recusou a revelar quanto gasta em mídia, mas disse que a Unilever está gastando “muito mais” em plataformas de publicidade de comércio eletrônico, além de plataformas de jogos e streaming.
“Estamos investindo na mídia varejista. Portanto, não apenas os jogadores puros como a Amazon, mas também – quando você pensa em omni-channel – jogadores como Walmart, Tesco, Target, Carrefour que também estão se tornando empresas de mídia ”, disse Di Como.
A Unilever também está lançando novos produtos para atrair as pessoas que transmitem mais TV e filmes durante os bloqueios. Em uma homenagem ao uso intenso de streaming de entretenimento pelos compradores, por exemplo, a Ben & Jerry’s lançou um sabor de sorvete chamado “Netflix and Chill’d”, uma brincadeira com o popular meme milenar da internet “Netflix and Chill”.
No final do ano passado, a marca de condimentos Hellmann da Unilever se uniu ao videogame de agricultura da Nintendo “Animal Crossing: New Horizon”, prometendo doar para uma instituição de caridade de resíduos alimentares cada vez que um jogador doasse um vegetal virtual para uma instituição de caridade dentro do jogo.
De acordo com a empresa de dados Newzoo, existem mais de 2,7 bilhões de jogadores em todo o mundo, e o tamanho do mercado de videogames ultrapassará US $ 200 bilhões em 2023.
Na Grã-Bretanha, a marca de desodorantes Axe da Unilever patrocina um punhado de grandes jogadores, incluindo Calfreezy. Na China, que contribui com cerca de 6% para as vendas gerais, Di Como disse que a empresa apóia celebridades e ligas do e-sport, que estão rapidamente ganhando popularidade entre a geração mais jovem e afluente da Ásia. A empresa tem um documentário Apple TV + sobre licença paternidade patrocinado por sua marca Dove Men + Care.
A P&G também tem parceria com a Animal Crossing por meio de sua marca de lâminas femininas Venus. A empresa disse à Reuters que mediu quase 1 bilhão de impressões ao criar mais tipos de pele para personagens do jogo, que representam características como sardas, acne, celulite, cicatrizes de cabelo, estrias e psoríase.
(Reportagem de Richa Naidu; Edição de Ken Li, Vanessa O’Connell e Steve Orlofsky)
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