Tudo isso foi saudado como um grande chamado às armas e uma validação dos americanos que haviam saído de suas casas para os protestos locais e exercido seus direitos da Primeira Emenda. Isso também criou um rebuliço no mundo da publicidade, onde eu estava fazendo alguns trabalhos na época. Termos como “plataforma”, “conversa” e “racismo sistêmico” começaram a ser cogitados em reuniões criativas. As grandes marcas, sentindo alguma mudança no ar, pelo menos no coração de sua base de clientes abastados e costeiros, começaram a esboçar ideias sobre como maximizar a “plataforma” de um atleta patrocinado para obter lucro com justiça social.
Isso veio à tona na bolha da NBA em Orlando, Flórida, quando a liga e seus patrocinadores mergulharam de cabeça nos protestos de George Floyd com exibições solenes de jogadores ajoelhados, todos os tipos de Black Lives Matter patrocinado pela Nike mensagens impressas nas costas dos jogadores, projetadas por toda a quadra e amontoadas em cada canto da tela da sua televisão.
É bom, talvez até um pouco corajoso, que a NBA decidiu “tomar uma posição” (outra frase de reuniões criativas), mas como acontece sempre que qualquer pessoa famosa decide fazer algo vagamente político, houve uma quantidade indevida de atenção que Os jogadores da NBA estavam ajoelhados e quais jogadores vestiam o que slogans de justiça social nas costas. A cobertura do protesto se tornou cobertura de celebridades. Isso, por sua vez, gerou uma forma estranha e cada vez mais comum de fandom politicamente orientado, em que as opiniões das celebridades que você apóia também refletem em você.
A bolha gerou algumas demonstrações emocionantes, importantes e corajosas de dissidência, principalmente a decisão do Milwaukee Bucks para efetivamente entrar em greve depois do tiro policial de Jacob Blake em Kenosha, Wisconsin. Mas assim que os jogos recomeçaram após uma breve paralisação, as mensagens sobre a violência policial e o racismo pareceram reprimidas, lixadas e, em última instância, gestuais. O ponto parecia mais ser que essas pessoas muito famosas e esta liga muito pública estavam usando suas plataformas, mas uma vez que você foi além da montagem de slogans e dos direitos civis, não havia muito que a plataforma realmente dissesse ou fizesse. Tudo isso quase parecia um pedido de desculpas pelo fato de que durante o momento de direitos civis mais significativo da vida desses jovens jogadores, a liga estava forçando seus jogadores a viverem em uma bolha. o real A mensagem do verão passado podia ser encontrada nas ruas da América e não precisava de amplificação dos jogadores da NBA na Disney World.
Não estou questionando a sinceridade desses atletas, nem mesmo desconsiderando os passos que tomaram para garantir que alguma mensagem – por mais vaga – de justiça fosse entregue. Mas deve-se observar que durante os playoffs deste ano, quase todas as mensagens de justiça social desapareceram. LeBron James parecia perfeitamente satisfeito em usar sua plataforma para promover seu filme “Space Jam: A New Legacy”, e quando questionado sobre a vacina, ele disse que a tinha tomado, mas que era não é o trabalho dele para promovê-lo. “Não estamos falando sobre algo que seja político, racismo ou brutalidade policial”, disse James. “Estamos falando sobre o corpo e o bem-estar das pessoas”. Em outras palavras, a plataforma se estende apenas a questões com as quais LeBron James se preocupa, o que aparentemente não inclui vacinar as pessoas.
James está errado, é claro: a pandemia é política, assim como as questões de saúde pública e os corpos das pessoas. Mas ele também não deveria se tornar um porta-voz de todas as ideias progressistas, mesmo aquelas tão vitais e aparentemente óbvias quanto as vacinas. Podemos ficar frustrados com James ou até mesmo ignorar sua boa fé política. Podemos até decidir parar de torcer por ele por causa de sua aparente indiferença sobre as mensagens das vacinas. Mas também devemos reconhecer que, em última análise, não importa o que ele, ou a NBA, nesse caso, acredita. Quem se importa!
Espere, mas alguém realmente se importa?
A questão de saber se devemos nos preocupar com o que uma celebridade pensa sobre vacinas – obviamente não devemos – é obviamente diferente de Faz, que é o que as pessoas estão falando quando afirmam que os atletas têm uma responsabilidade para com o público. Se cada atleta tivesse uma população significativa de pessoas que se prendem a cada uma de suas palavras, tudo isso seria um pouco mais compreensível.
Tudo isso foi saudado como um grande chamado às armas e uma validação dos americanos que haviam saído de suas casas para os protestos locais e exercido seus direitos da Primeira Emenda. Isso também criou um rebuliço no mundo da publicidade, onde eu estava fazendo alguns trabalhos na época. Termos como “plataforma”, “conversa” e “racismo sistêmico” começaram a ser cogitados em reuniões criativas. As grandes marcas, sentindo alguma mudança no ar, pelo menos no coração de sua base de clientes abastados e costeiros, começaram a esboçar ideias sobre como maximizar a “plataforma” de um atleta patrocinado para obter lucro com justiça social.
Isso veio à tona na bolha da NBA em Orlando, Flórida, quando a liga e seus patrocinadores mergulharam de cabeça nos protestos de George Floyd com exibições solenes de jogadores ajoelhados, todos os tipos de Black Lives Matter patrocinado pela Nike mensagens impressas nas costas dos jogadores, projetadas por toda a quadra e amontoadas em cada canto da tela da sua televisão.
É bom, talvez até um pouco corajoso, que a NBA decidiu “tomar uma posição” (outra frase de reuniões criativas), mas como acontece sempre que qualquer pessoa famosa decide fazer algo vagamente político, houve uma quantidade indevida de atenção que Os jogadores da NBA estavam ajoelhados e quais jogadores vestiam o que slogans de justiça social nas costas. A cobertura do protesto se tornou cobertura de celebridades. Isso, por sua vez, gerou uma forma estranha e cada vez mais comum de fandom politicamente orientado, em que as opiniões das celebridades que você apóia também refletem em você.
A bolha gerou algumas demonstrações emocionantes, importantes e corajosas de dissidência, principalmente a decisão do Milwaukee Bucks para efetivamente entrar em greve depois do tiro policial de Jacob Blake em Kenosha, Wisconsin. Mas assim que os jogos recomeçaram após uma breve paralisação, as mensagens sobre a violência policial e o racismo pareceram reprimidas, lixadas e, em última instância, gestuais. O ponto parecia mais ser que essas pessoas muito famosas e esta liga muito pública estavam usando suas plataformas, mas uma vez que você foi além da montagem de slogans e dos direitos civis, não havia muito que a plataforma realmente dissesse ou fizesse. Tudo isso quase parecia um pedido de desculpas pelo fato de que durante o momento de direitos civis mais significativo da vida desses jovens jogadores, a liga estava forçando seus jogadores a viverem em uma bolha. o real A mensagem do verão passado podia ser encontrada nas ruas da América e não precisava de amplificação dos jogadores da NBA na Disney World.
Não estou questionando a sinceridade desses atletas, nem mesmo desconsiderando os passos que tomaram para garantir que alguma mensagem – por mais vaga – de justiça fosse entregue. Mas deve-se observar que durante os playoffs deste ano, quase todas as mensagens de justiça social desapareceram. LeBron James parecia perfeitamente satisfeito em usar sua plataforma para promover seu filme “Space Jam: A New Legacy”, e quando questionado sobre a vacina, ele disse que a tinha tomado, mas que era não é o trabalho dele para promovê-lo. “Não estamos falando sobre algo que seja político, racismo ou brutalidade policial”, disse James. “Estamos falando sobre o corpo e o bem-estar das pessoas”. Em outras palavras, a plataforma se estende apenas a questões com as quais LeBron James se preocupa, o que aparentemente não inclui vacinar as pessoas.
James está errado, é claro: a pandemia é política, assim como as questões de saúde pública e os corpos das pessoas. Mas ele também não deveria se tornar um porta-voz de todas as ideias progressistas, mesmo aquelas tão vitais e aparentemente óbvias quanto as vacinas. Podemos ficar frustrados com James ou até mesmo ignorar sua boa fé política. Podemos até decidir parar de torcer por ele por causa de sua aparente indiferença sobre as mensagens das vacinas. Mas também devemos reconhecer que, em última análise, não importa o que ele, ou a NBA, nesse caso, acredita. Quem se importa!
Espere, mas alguém realmente se importa?
A questão de saber se devemos nos preocupar com o que uma celebridade pensa sobre vacinas – obviamente não devemos – é obviamente diferente de Faz, que é o que as pessoas estão falando quando afirmam que os atletas têm uma responsabilidade para com o público. Se cada atleta tivesse uma população significativa de pessoas que se prendem a cada uma de suas palavras, tudo isso seria um pouco mais compreensível.
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