Outubro marca o início de uma miríade de estações não oficiais: temporada assustadora, temporada de especiarias de abóbora, temporada de cuffing, temporada aconchegante, temporada de capuz e, claro, temporada de cabaça decorativa. (Ou “szn”, para aqueles inclinados a abreviar.)
Mas esta temporada de outono parece, de alguma forma, ainda mais sazonal do que no ano passado. As pesquisas do Google por “temporada” estão em alta, com os usuários reformulando eventos grandes e pequenos como temporadas em si mesmos.
Para os fãs de Harry Styles, as datas da turnê do cantor em Nova York significam que é Harry szn. Os fãs de Adele insistem que seu álbum iminente está inaugurando Adele szn. Aqueles ansiosos pelo retorno da família Roy à HBO estão em contagem regressiva para “Sucessão ”szn, que começa em 17 de outubro. Os fãs de futebol no Twitter usam a hashtag #SeasonSzn, enquanto os fãs de beisebol chamam o mesmo período “Pós-temporada SZN. ” No final do mês, as pessoas nascidas sob os céus de Escorpião anunciarão mais uma vez que sua temporada chegou.
Nem todas essas estações são ensolaradas. Os Centros para Controle e Prevenção de Doenças contam outubro como o início de temporada de gripe. Para aqueles que sofrem de transtorno afetivo sazonal, dias mais curtos sinalizam o início da “depressão”. JoJo, a cantora e compositora, lançou um álbum em 1º de outubro, narrando suas próprias lutas de saúde mental; inclui uma faixa chamada “Spiral Szn”.
Considerando a monotonia do tempo gasto em quarentena e a tristeza e o isolamento do último ano e meio, talvez não seja surpreendente que a devoção sazonal tenha se infiltrado no léxico.
O outono oferece uma oportunidade perfeita. Este ano, os gastos do consumidor com o Halloween devem atingir um recorde, com as vendas projetadas para atingir $ 10,14 bilhões, de acordo com a Federação Nacional do Varejo.
O tempero de abóbora, o sabor e a tão alardeada insígnia de basicidade, está de volta e incrivelmente popular. (Produtos com sabor de abóbora, em geral, têm um bom desempenho nos Estados Unidos: em 2019, eles eram uma indústria de US $ 500 milhões, de acordo com dados da Nielsen divulgados pouco antes da pandemia.)
A “temporada de especiarias de abóbora” foi estimulada em grande parte pela Starbucks, que lançou o latte de especiarias de abóbora (conhecido como “PSL” para os verdadeiros crentes) em 2003.
Sanja Gould, porta-voz da rede de café, hesitou em assumir todo o crédito pela tendência sazonal, mas reconheceu a ferocidade dos devotos do tempero da abóbora. “Definitivamente, há um fandom que gosta de especiarias de abóbora, seja no Starbucks ou em outro lugar”, disse Gould por telefone. “Gostamos de dizer que gerou um movimento e um fandom próprios.”
Mas não é só café. As pesquisas por “latte de abóbora com especiarias” aumentam todos os anos a partir de setembro, mas são os cookies de abóbora com especiarias que são os alimentos de abóbora mais pesquisados nos Estados Unidos, de acordo com o Google. Os americanos também procuraram máscaras com aroma de abóbora, velas e sabão em pó; martinis de especiarias de abóbora e russos brancos; e almofadas de especiarias de abóbora, cobertores, pinhas e cortinas de chuveiro. E não se esqueça do enchiladas cheesecake de abóbora com especiarias.
O desejo de buscar aromas e sabores sazonais não é novo. Mas a pandemia causou uma mudança nos gastos do varejo em toda a linha, em direção às compras na temporada e longe das compras na pré-temporada, de acordo com Marshal Cohen, o principal assessor do setor de varejo do NPD Group, uma empresa de pesquisa de mercado.
Em uma entrevista por telefone, Cohen disse que a incerteza persistente da pandemia agora significa “que você não compra nada até ter certeza de que vai precisar”.
Isso levou a um aumento no que Cohen chama de compra “aqui e agora”, o que significa que a maioria dos produtos sazonais, como suéteres e material escolar, estão sendo comprados quando são necessários, e não com antecedência. (Mas, cuidado com os compradores: a interrupção na cadeia de abastecimento global, que afetou tudo, incluindo minivans, máquinas de lavar louça, suéteres e livros, continuará a complicar os gastos sazonais.)
Deixando de lado os gastos do consumidor, abraçar as estações do ano oferece uma chance de injetar leviandade em conversas casuais e no discurso da mídia social. É uma maneira fácil para as pessoas se relacionarem por meio de seus entusiasmos compartilhados.
A temporada assustadora, por exemplo, convida as pessoas que amam vampiros, fantasmas e todas as coisas macabras a se deleitarem com seu fervor pelo medo e pelo amor ao acampamento.
No Twitter, alguns usuários gostam de alterar seus nomes de exibição para punny identificadores com tema de Halloween no início de outubro. (Por exemplo, alguém chamado “Ferris Bueller” pode mudar seu nome para “Scare-is Boo-ler.”) O primeiro dia do mês também fornece uma desculpa para ressurgir videoclipes populares de Halloween, incluindo o “Dança da abóbora KXVO, ”Um clipe viral de 2006 de um apresentador de Omaha dançando em um macacão preto e máscara de abóbora. E criar decorações sazonais – para quintais, vitrines e casas mal-assombradas – oferece uma oportunidade de marcar a mudança anual com a tradição.
“Szn”, como termo e estado de espírito, não é tão diferente. Trata-se de reconhecer uma tendência cíclica e dar a ela uma nova vida a cada vez.
Susan C. Beachy contribuiu com pesquisas.
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