FOTO DO ARQUIVO: Os escritórios da Standard Life Aberdeen em Saint Andrew Square Edimburgo, Escócia, Grã-Bretanha, 15 de fevereiro de 2019.REUTERS / Russell Cheyne // Foto do arquivo
5 de julho de 2021
LONDRES (Reuters) – A administradora de investimentos britânica Abrdn, ex-Standard Life Aberdeen, está retirando a letra maiúscula de seu nome, disse a empresa na segunda-feira ao lançar uma reformulação de marca.
A Abrdn recebeu uma grande publicidade, em grande parte negativa, quando anunciou planos de mudança de nome em abril.
Stephen Bird, CEO da abrdn, disse que o gestor de ativos também decidiu baixar o capital “A” após feedback positivo de clientes e funcionários sobre um nome em minúsculas.
Todas as alterações entram em vigor a partir de segunda-feira.
“O branding tinha que ser simples, claro e distinto”, disse Bird à Reuters.
O gerente de ativos, um patrocinador do torneio de golfe Scottish Open e do Festival Internacional de Edimburgo, disse que o nome seria pronunciado Aberdeen.
Também está simplificando sua estrutura para focar em três áreas: investimentos, assessoria e pessoal.
“Eu vim para uma empresa de fusão. Estava demorando muito para a fusão e muito tempo para provar os benefícios do conceito original ”, disse Bird.
O preço das ações da Abrdn subiu 0,36% no meio do pregão, amplamente em linha com o mercado mais amplo.
Bird, um ex-executivo do Citi, ingressou na abrdn em setembro de 2020.
A Standard Life se fundiu com a Aberdeen Asset Management, sediada em Aberdeen, para formar a Standard Life Aberdeen em 2017, e a seguradora de vida Phoenix comprou os negócios de seguros da empresa na Europa e no Reino Unido no ano seguinte.
Phoenix adquiriu a marca Standard Life do gestor de ativos em fevereiro de 2021 e vendeu de volta alguns dos negócios que comprou em 2018, conforme a dupla simplificou a parceria.
Bird não quis detalhar o custo da mudança de marca, que foi assumida por Wolff Olins, mas disse que foi coberto pela venda da marca Standard Life.
Abrdn também disse na segunda-feira que estava fazendo parceria com a instituição de caridade Hello World para financiar centros de computadores em “comunidades desconectadas”.
(Reportagem de Carolyn Cohn; edição de Barbara Lewis)
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FOTO DO ARQUIVO: Os escritórios da Standard Life Aberdeen em Saint Andrew Square Edimburgo, Escócia, Grã-Bretanha, 15 de fevereiro de 2019.REUTERS / Russell Cheyne // Foto do arquivo
5 de julho de 2021
LONDRES (Reuters) – A administradora de investimentos britânica Abrdn, ex-Standard Life Aberdeen, está retirando a letra maiúscula de seu nome, disse a empresa na segunda-feira ao lançar uma reformulação de marca.
A Abrdn recebeu uma grande publicidade, em grande parte negativa, quando anunciou planos de mudança de nome em abril.
Stephen Bird, CEO da abrdn, disse que o gestor de ativos também decidiu baixar o capital “A” após feedback positivo de clientes e funcionários sobre um nome em minúsculas.
Todas as alterações entram em vigor a partir de segunda-feira.
“O branding tinha que ser simples, claro e distinto”, disse Bird à Reuters.
O gerente de ativos, um patrocinador do torneio de golfe Scottish Open e do Festival Internacional de Edimburgo, disse que o nome seria pronunciado Aberdeen.
Também está simplificando sua estrutura para focar em três áreas: investimentos, assessoria e pessoal.
“Eu vim para uma empresa de fusão. Estava demorando muito para a fusão e muito tempo para provar os benefícios do conceito original ”, disse Bird.
O preço das ações da Abrdn subiu 0,36% no meio do pregão, amplamente em linha com o mercado mais amplo.
Bird, um ex-executivo do Citi, ingressou na abrdn em setembro de 2020.
A Standard Life se fundiu com a Aberdeen Asset Management, sediada em Aberdeen, para formar a Standard Life Aberdeen em 2017, e a seguradora de vida Phoenix comprou os negócios de seguros da empresa na Europa e no Reino Unido no ano seguinte.
Phoenix adquiriu a marca Standard Life do gestor de ativos em fevereiro de 2021 e vendeu de volta alguns dos negócios que comprou em 2018, conforme a dupla simplificou a parceria.
Bird não quis detalhar o custo da mudança de marca, que foi assumida por Wolff Olins, mas disse que foi coberto pela venda da marca Standard Life.
Abrdn também disse na segunda-feira que estava fazendo parceria com a instituição de caridade Hello World para financiar centros de computadores em “comunidades desconectadas”.
(Reportagem de Carolyn Cohn; edição de Barbara Lewis)
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