Mas a questão mais interessante, a meu ver, é: Por que o Sr. Zuckerberg está fazendo isso? Afinal, não é um prelúdio para uma grande reorganização corporativa ou um sinal de um executivo-chefe que quer se dar um trabalho mais fácil, como foi o caso quando o Google se renomeou como Alphabet em 2015 e Larry Page entregou o controle do dia-a-dia do Google para Sundar Pichai. E embora alguns especulem que o objetivo do rebranding Meta é desviar a atenção da mais recente rodada de escândalos do Facebook, é bizarro pensar que anunciar um plano radical para reinventar o mundo digital faria críticos menos cético em relação aos motivos da empresa.
Para entender por que Zuckerberg está apostando tudo, é útil entender que um pivô metaverso bem-sucedido poderia ajudar a resolver pelo menos quatro grandes e espinhosos problemas que o Facebook enfrenta aqui no mundo terrestre.
A primeira é uma sobre a qual já escrevi, que é que o negócio principal de mídia social do Facebook está envelhecendo e os usuários mais jovens estão abandonando seus aplicativos em favor do TikTok, Snapchat e outros aplicativos mais legais. O problema da juventude do Facebook ainda não o prejudicou financeiramente, mas a receita de anúncios é um indicador lento, e há muitas evidências de que até o Instagram – o aplicativo supostamente saudável no portfólio do Facebook – está rapidamente perdendo a atenção de adolescentes e jovens.
A versão mais sombria do que o Facebook pode se tornar nos próximos anos, se as tendências atuais se mantiverem – um poço de lama dominado pelos Boomers cheio de vídeos fofos de animais e lixo hiperpartidário – claramente não é o tipo de coisa que a empresa deseja como seu principal produto. (O Sr. Zuckerberg endossou explicitamente uma estratégia focada na juventude esta semana, dizendo que o novo foco da empresa era atrair e reter usuários jovens.)
O metaverso pode ajudar na crise demográfica da empresa, se encorajar os jovens a colocar seus fones de ouvido Oculus e se divertir no Horizon – o aplicativo de realidade virtual do Facebook – em vez de assistir a vídeos do TikTok em seus telefones.
Outro problema que a estratégia de metaverso do Facebook pode resolver, se funcionar, é o risco da plataforma. Durante anos, Zuckerberg ficou irritado porque, como os aplicativos móveis do Facebook rodam em iOS e Android, seu sucesso depende muito da Apple e do Google, duas empresas cujas prioridades costumam ser diametralmente opostas às suas. As mudanças deste ano na “transparência de rastreamento de aplicativos” da Apple, por exemplo, foram um golpe para o negócio de publicidade do Facebook, tornando mais difícil para a empresa coletar dados sobre a atividade móvel dos usuários. E se os smartphones continuarem sendo a forma dominante de interação online das pessoas, o Facebook nunca controlará verdadeiramente seu próprio destino.
Entenda os papéis do Facebook
Um gigante da tecnologia em apuros. O vazamento de documentos internos por um ex-funcionário do Facebook proporcionou uma visão íntima das operações da empresa secreta de mídia social e renovou os apelos por melhores regulamentações do amplo alcance da empresa na vida de seus usuários.
O Sr. Zuckerberg tem falado sobre os benefícios estratégicos do metaverso desde pelo menos 2015, quando ele escreveu a seus tenentes que “precisamos ter sucesso na construção de uma plataforma principal e aplicativos-chave para melhorar nossa posição estratégica na próxima plataforma”.
Mas a questão mais interessante, a meu ver, é: Por que o Sr. Zuckerberg está fazendo isso? Afinal, não é um prelúdio para uma grande reorganização corporativa ou um sinal de um executivo-chefe que quer se dar um trabalho mais fácil, como foi o caso quando o Google se renomeou como Alphabet em 2015 e Larry Page entregou o controle do dia-a-dia do Google para Sundar Pichai. E embora alguns especulem que o objetivo do rebranding Meta é desviar a atenção da mais recente rodada de escândalos do Facebook, é bizarro pensar que anunciar um plano radical para reinventar o mundo digital faria críticos menos cético em relação aos motivos da empresa.
Para entender por que Zuckerberg está apostando tudo, é útil entender que um pivô metaverso bem-sucedido poderia ajudar a resolver pelo menos quatro grandes e espinhosos problemas que o Facebook enfrenta aqui no mundo terrestre.
A primeira é uma sobre a qual já escrevi, que é que o negócio principal de mídia social do Facebook está envelhecendo e os usuários mais jovens estão abandonando seus aplicativos em favor do TikTok, Snapchat e outros aplicativos mais legais. O problema da juventude do Facebook ainda não o prejudicou financeiramente, mas a receita de anúncios é um indicador lento, e há muitas evidências de que até o Instagram – o aplicativo supostamente saudável no portfólio do Facebook – está rapidamente perdendo a atenção de adolescentes e jovens.
A versão mais sombria do que o Facebook pode se tornar nos próximos anos, se as tendências atuais se mantiverem – um poço de lama dominado pelos Boomers cheio de vídeos fofos de animais e lixo hiperpartidário – claramente não é o tipo de coisa que a empresa deseja como seu principal produto. (O Sr. Zuckerberg endossou explicitamente uma estratégia focada na juventude esta semana, dizendo que o novo foco da empresa era atrair e reter usuários jovens.)
O metaverso pode ajudar na crise demográfica da empresa, se encorajar os jovens a colocar seus fones de ouvido Oculus e se divertir no Horizon – o aplicativo de realidade virtual do Facebook – em vez de assistir a vídeos do TikTok em seus telefones.
Outro problema que a estratégia de metaverso do Facebook pode resolver, se funcionar, é o risco da plataforma. Durante anos, Zuckerberg ficou irritado porque, como os aplicativos móveis do Facebook rodam em iOS e Android, seu sucesso depende muito da Apple e do Google, duas empresas cujas prioridades costumam ser diametralmente opostas às suas. As mudanças deste ano na “transparência de rastreamento de aplicativos” da Apple, por exemplo, foram um golpe para o negócio de publicidade do Facebook, tornando mais difícil para a empresa coletar dados sobre a atividade móvel dos usuários. E se os smartphones continuarem sendo a forma dominante de interação online das pessoas, o Facebook nunca controlará verdadeiramente seu próprio destino.
Entenda os papéis do Facebook
Um gigante da tecnologia em apuros. O vazamento de documentos internos por um ex-funcionário do Facebook proporcionou uma visão íntima das operações da empresa secreta de mídia social e renovou os apelos por melhores regulamentações do amplo alcance da empresa na vida de seus usuários.
O Sr. Zuckerberg tem falado sobre os benefícios estratégicos do metaverso desde pelo menos 2015, quando ele escreveu a seus tenentes que “precisamos ter sucesso na construção de uma plataforma principal e aplicativos-chave para melhorar nossa posição estratégica na próxima plataforma”.
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