Pouco mais de um ano antes das eleições de 2024, três disputas para governador em Kentucky, Louisiana e Mississippi oferecem uma visão das estratégias políticas dos partidos e de como poderão abordar as disputas estaduais e parlamentares no próximo ano.
Surpreendentemente, embora as acusações do ex-presidente Donald J. Trump e as dificuldades eleitorais do presidente Biden tenham consumido o debate político nacional, os dois homens raramente aparecem na publicidade das três disputas para governador.
Desde julho, quase 150 anúncios foram veiculados nos concursos. Apenas um anúncio mencionou o Sr. Trump. Três mencionaram o Sr. Biden.
Em vez disso, os anúncios centram-se principalmente em questões como a educação, a economia, o emprego e os impostos, de acordo com uma análise de dados de gastos publicitários da AdImpact, uma empresa de monitorização de meios de comunicação social. Anúncios de ataque sobre escândalos e controvérsias locais são frequentes, e o crime é o principal problema publicitário na disputa para governador do Kentucky.
Por mais que a educação tenha sido um tema dominante na campanha bem-sucedida de Glenn Youngkin para governador da Virgínia em 2021, a questão continua sendo um dos principais tópicos publicitários em Kentucky e Louisiana, com quase um em cada cinco dólares publicitários gastos com foco na educação nos últimos 60 dias. , de acordo com dados da AdImpact.
“Glenn Youngkin vencer uma corrida para governador fora do ano na Virgínia é o manual”, disse Ken Goldstein, professor de política na Universidade de São Francisco que pesquisou publicidade política. “Você segue o último manual.”
Os aliados de Daniel Cameron, o republicano que pretende destituir o governador democrata do Kentucky, Andy Beshear, aproveitaram uma mensagem sobre a educação semelhante à que ajudou a impulsionar Youngkin à vitória.
“A esquerda radical declarou guerra aos pais e Andy Beshear está com eles”, proclama um anúncio da Kentucky Valuesum grupo afiliado à Associação de Governadores Republicanos.
Beshear respondeu elogiando os professores, veiculando um anúncio chamando-os de “heróis” e comprometendo-se a aumentar os seus salários e a expandir a pré-escola universal.
“Nossos professores são heróis e as escolas públicas são a espinha dorsal de nossas comunidades”, diz Beshear no anúncio, no meio de uma sala de aula.
O governador Tate Reeves do Mississippi, um republicano concorrendo à reeleição, está veiculando um anúncio ostentando que “nos levou de volta à escola rapidamente” durante a pandemia do coronavírus e criticando outros estados por fecharem escolas.
Na Louisiana, Jeff Landry, o favorito republicano, está investindo dinheiro um anúncio criticando a “política acordada” nas escolas e comprometendo-se a trazer as agendas escolares “de volta ao básico”.
Nenhuma questão está recebendo mais atenção, em termos de gastos totais, do que o crime em Kentucky. Vinte e cinco por cento dos gastos com publicidade no estado concentraram-se no crime no mês passado, de acordo com dados da AdImpact.
É claro que estes três estados são todos bastiões vermelhos no Sul e não são representativos da política mais ampla do país.
O aborto, talvez o maior problema nos principais estados em disputa, mal é registado nestas três disputas para governador; nos últimos 30 dias, nem um único anúncio de campanha foi transmitido sobre o assunto em Kentucky ou Louisiana. No Mississipi, o único anúncio sobre aborto é de Brandon Presley, o candidato democrata para governador, que divergiu de muitos em seu partido ao apoiar as restrições ao aborto.
“Às vezes, a Bíblia da família é o único lugar onde você deve consultar”, diz Presley, sentado a uma mesa ao lado de uma Bíblia com orelhas que ele diz ser de sua família. “Isso moldou quem eu sou e o que acredito. É por isso que sou pró-vida.”
Dado que Trump venceu todos os três estados por dois dígitos em 2020, a sua ausência nas ondas de rádio mostra que ele pode não ser útil para as campanhas republicanas nas eleições gerais.
“Essas campanhas são realmente inteligentes e fizeram análises aprofundadas sobre quem é o eleitor-alvo que realmente irá se mover nesta eleição, e ele provavelmente não será útil para esse grupo de pessoas”, disse Michael Beach, presidente-executivo da Cross Screen. Media, uma empresa de análise de mídia.
Aquela menção ao Sr. Trump? Estava em um anúncio do Sr. Beshearo governador democrata do Kentucky, gabando-se de ter seguido o exemplo do ex-presidente ao libertar mais cedo os presos.
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