A agência de publicidade por trás do anúncio ‘The Dance’ de Speight tem um novo chefe criativo. Foto / DDB
A DDB Aotearoa contratou um funcionário do Google com base na Austrália para liderar seu departamento de criação neste mercado.
A empresa anunciou aos funcionários hoje a nomeação de Matty Burton como seu diretor de criação do grupo.
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A função abrangerá uma área de responsabilidade mais ampla do que a posição anterior de diretor de criação, abrangendo uma área de abrangência de agências dentro do Grupo DDB.
Assim que assumir as rédeas em novembro, ele será responsável por conduzir a produção criativa entre as agências DDB, Track, Tribal e Mango.
Burton vem do Google para a agência, onde liderou a equipe de inovação da Ásia-Pacífico do escritório de Sydney nos últimos quatro anos.
Antes disso, ele co-fundou o braço australiano da agência de publicidade independente da Nova Zelândia do Special Group. Ele passou seis anos construindo esse negócio, antes de partir para a função do Google.
Ele também passou seis anos na TBWA na Austrália no início de sua carreira.
Seu trabalho na indústria da publicidade o viu acumular dezenas de prêmios ao longo de sua carreira, incluindo mais de 50 Cannes Lions e Effies.
Embora seja australiano de coração, Burton tem laços estreitos com a Nova Zelândia por meio de seu trabalho no Grupo Especial, mas também por meio de sua esposa Kiwi.
Ele também atuou como chefe do grupo criativo na Saatchi & Saatchi New Zealand entre janeiro de 2006 e dezembro de 2007.
“Eu amo a Nova Zelândia em um nível pessoal, só porque é tão criativa”, disse Burton ao Herald por vídeo chamada esta semana.
“Mesmo a recente convenção de nomenclatura do ônibus ‘Shot Bro’ mostrou que ele está na cultura. Se você olhar para a arte, música, cinema e comida kiwi. É tudo incrível.”
Além da nomeação de Burton, a executiva-chefe do Grupo DDB, Priya Patel, também anunciou a promoção de Gary Steele de diretor executivo de criação para o cargo de diretor de criação da DDB.
Patel disse ao Herald que o recrutamento de Burton e a promoção de Steele serão essenciais para garantir que a DDB mantenha seu impulso no mercado.
“Acreditamos que os dois podem trazer um pouco de magia e trabalharão juntos”, disse Patel ao Herald de seu quarto de hotel MIQ, que ela finalmente conseguiu garantir recentemente.
“Isso fortalecerá nossa inteligência criativa geral. Quanto mais cérebros grandes tivermos no prédio, melhor será nossa produção.”
O Grupo DDB cresceu significativamente de cerca de 150 para empregar cerca de 270 funcionários nos últimos cinco anos.
Patel diz que muito do crescimento recente da DDB veio de dados, CRM e espaço digital, que se enquadram no conjunto de habilidades básicas de Burton – principalmente após sua passagem pelo Google.
“A experiência multidisciplinar diversificada de Matty como líder criativo é bastante única e acreditamos que com suas habilidades e a capacidade existente em nosso prédio, seremos imparáveis”, disse ela.
Apesar do crescimento recente, o Grupo DDB atingiu alguns obstáculos recentemente, principalmente a saída do ex-CEO Justin Mowday e do diretor de criação Damon Stapleton, que saiu no início deste ano para lançar a agência de criação de propriedade da Accenture The Monkeys no local mercado.
Essas mudanças ocorreram em meio à crescente preocupação da indústria de publicidade com a saída de talentos das agências para grupos de consultoria, gigantes da tecnologia e equipes de marketing internas.
Curiosamente, Burton agora andou em ambos os lados da divisão. Então, qual é a sua opinião sobre trabalhar para o Google em vez de uma agência de publicidade?
“Minha carreira não tem sido uma jornada linear”, ele admite.
“Uma das razões pelas quais eu procurei o Google em primeiro lugar foi para descobrir o que eu sabia e o que não sabia. E isso tem sido pessoalmente muito bom para mim.
“O Google é essencialmente uma empresa de engenharia. Para responder a uma pergunta, o Google sempre busca a tecnologia. Mas acredito que a resposta sempre está na criatividade.
“Eu me senti um pouco como um estranho em sua empresa, e isso é legal porque você aprende muitas coisas dessa forma. E, ao mesmo tempo, pude olhar para trás, para a indústria de publicidade, embora não estivesse no moagem diária disso. “
Burton diz que isso deu a ele alguns insights valiosos sobre como a indústria de publicidade poderia talvez se adaptar melhor a um mundo liderado pela tecnologia – uma teoria que ele espera colocar em prática quando chegar à Nova Zelândia.
Questionado sobre suas opiniões sobre os gigantes da consultoria que estão avançando no terreno criativo das agências de publicidade, Burton não parece muito preocupado.
“Há muita conversa e perguntas na indústria no momento. Estamos muito lentos? Estamos muito caros? Estamos perdendo relevância? Mas acho que o que essas conversas perdem é que somos liderados criativamente. Há uma espinha dorsal de pensamento criativo que sustenta tudo o que fazemos.
“Acho que criatividade é a última vantagem comercial injusta que você pode ter. Criatividade é uma palavra de negócios e precisamos nos aproximar muito mais para compreender nosso valor.
“É interessante porque as empresas de tecnologia e consultorias estão roubando talentos de nós porque querem o que temos. Eles podem ver que é valioso.”
O que Burton ressalta aqui é que, embora a indústria da publicidade esteja preocupada se ainda está no caminho certo, consultores e empresas de tecnologia estão gastando quantias enormes no recrutamento de profissionais de publicidade que aprimoraram as habilidades que fazem o gasto valer a pena.
Tendo trabalhado em ambos os lados da divisão, Burton diz que agora está pronto para retornar à indústria que lhe deu o início de sua tão viajada carreira.
Antes de começar em novembro, ele terá, no entanto, que navegar por uma curta estadia em um hotel MIQ depois de ter a sorte de garantir um lugar.
Isso marcará o início de uma nova era para a agência e a pressão recairá sobre Patel, Burton e Steele para garantir que o crescimento continue na direção certa.
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