Os anunciantes querem alcançar as massas com seus anúncios, mas não querem que seus anúncios sejam relacionados a nada com um toque de controvérsia. Isso é muito aparente quando se trata de histórias sobre raça e racismo. O Vice Media Group descobriu em junho passado que seu conteúdo sobre os protestos de George Floyd e Black Lives Matter era monetizado a uma taxa 57 por cento mais baixa do que outro conteúdo de notícias por causa do bloqueio de palavras-chave – quando os anunciantes bloqueiam a exibição de seus anúncios em artigos que contenham certas palavras ou frases.
Marsha Cooke, vice-presidente sênior de mídia global de notícias globais e projetos especiais (e membro do conselho da Capital B), disse em uma apresentação no ano passado que uma agência que representa uma grande empresa de entretenimento enviou à Vice uma lista de bloqueio de palavras-chave que incluía “Pessoas negras”. Experimente monetizar isso como uma publicação Black.
No caso do YouTube, mesmo que os anunciantes desejassem oferecer suporte a esse conteúdo, eles não poderiam: Uma investigação de abril na marcação descobriu a curiosa prática do Google de bloquear anunciantes de almejar palavras-chave e frases de justiça social, evitando efetivamente que um número incontável de vídeos e canais de criadores negros sejam descobertos para monetização.
A maioria dos jornalistas que conheço não entrou no ramo para ganhar muito dinheiro. Queremos descobrir verdades e compartilhá-las. Somos curiosos e tenazes. Pergunte a muitos jornalistas negros por que escolheram essa profissão frustrante, e diremos que queremos contar as histórias que não seriam contadas se não estivéssemos lá para contá-las. Este é um dos mais importantes catalisadores de mudança na América – pessoas com esse tipo de motivação querem fazer esse tipo de trabalho.
Este trabalho requer um investimento sério. Quando o Capital B for lançado em janeiro, não será sem anúncios. Estamos construindo um negócio de publicidade e patrocínio com parceiros que têm visão de futuro o suficiente para entender que não faz sentido apoiar a mídia liderada por negros se você não estiver disposto a apoiar o jornalismo que move a agulha para os negros e que as pessoas querem e precisam .
Mas não há mundo em que possamos financiar uma visão editorial como a nossa apenas por meio da publicidade. Escolhemos o modelo sem fins lucrativos porque sabemos que a maior parte de nossa receita deve vir de filantropos, fundações e membros interessados em alinhar seus investimentos com seus valores institucionais e pessoais, e não com a segurança da marca.
Agora que Ozy provou ser bom demais para ser verdade, os profissionais de marketing e investidores devem dar uma olhada. Para assumir um compromisso real com a causa que afirmam apoiar, abundam as oportunidades credíveis, como Soledad O’Brien Productions, Sara Lomax-Reese e Mitra Kalita’s URL médio, Sherrell Dorsey’s O plug e Palavra em preto, uma coalizão de jornais negros. Mas esta é a América, o que significa que nunca será 100 por cento “seguro” apoiar os esforços liderados por Black para informar e educar de forma significativa.
Então, talvez eles apenas esperem pelo próximo Ozy.
Os anunciantes querem alcançar as massas com seus anúncios, mas não querem que seus anúncios sejam relacionados a nada com um toque de controvérsia. Isso é muito aparente quando se trata de histórias sobre raça e racismo. O Vice Media Group descobriu em junho passado que seu conteúdo sobre os protestos de George Floyd e Black Lives Matter era monetizado a uma taxa 57 por cento mais baixa do que outro conteúdo de notícias por causa do bloqueio de palavras-chave – quando os anunciantes bloqueiam a exibição de seus anúncios em artigos que contenham certas palavras ou frases.
Marsha Cooke, vice-presidente sênior de mídia global de notícias globais e projetos especiais (e membro do conselho da Capital B), disse em uma apresentação no ano passado que uma agência que representa uma grande empresa de entretenimento enviou à Vice uma lista de bloqueio de palavras-chave que incluía “Pessoas negras”. Experimente monetizar isso como uma publicação Black.
No caso do YouTube, mesmo que os anunciantes desejassem oferecer suporte a esse conteúdo, eles não poderiam: Uma investigação de abril na marcação descobriu a curiosa prática do Google de bloquear anunciantes de almejar palavras-chave e frases de justiça social, evitando efetivamente que um número incontável de vídeos e canais de criadores negros sejam descobertos para monetização.
A maioria dos jornalistas que conheço não entrou no ramo para ganhar muito dinheiro. Queremos descobrir verdades e compartilhá-las. Somos curiosos e tenazes. Pergunte a muitos jornalistas negros por que escolheram essa profissão frustrante, e diremos que queremos contar as histórias que não seriam contadas se não estivéssemos lá para contá-las. Este é um dos mais importantes catalisadores de mudança na América – pessoas com esse tipo de motivação querem fazer esse tipo de trabalho.
Este trabalho requer um investimento sério. Quando o Capital B for lançado em janeiro, não será sem anúncios. Estamos construindo um negócio de publicidade e patrocínio com parceiros que têm visão de futuro o suficiente para entender que não faz sentido apoiar a mídia liderada por negros se você não estiver disposto a apoiar o jornalismo que move a agulha para os negros e que as pessoas querem e precisam .
Mas não há mundo em que possamos financiar uma visão editorial como a nossa apenas por meio da publicidade. Escolhemos o modelo sem fins lucrativos porque sabemos que a maior parte de nossa receita deve vir de filantropos, fundações e membros interessados em alinhar seus investimentos com seus valores institucionais e pessoais, e não com a segurança da marca.
Agora que Ozy provou ser bom demais para ser verdade, os profissionais de marketing e investidores devem dar uma olhada. Para assumir um compromisso real com a causa que afirmam apoiar, abundam as oportunidades credíveis, como Soledad O’Brien Productions, Sara Lomax-Reese e Mitra Kalita’s URL médio, Sherrell Dorsey’s O plug e Palavra em preto, uma coalizão de jornais negros. Mas esta é a América, o que significa que nunca será 100 por cento “seguro” apoiar os esforços liderados por Black para informar e educar de forma significativa.
Então, talvez eles apenas esperem pelo próximo Ozy.
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