Google e Facebook quase não criam conteúdo sozinhos. 123RF
A mídia local, incluindo o NZ Herald, Stuff, The Spinoff e o Otago Daily Times, está buscando a aprovação da Comissão de Comércio para negociar coletivamente com o Facebook e o Google. O fundador da Spinoff, Duncan Greive, explica por quê.
OPINIÃO:
Nas últimas duas décadas, a tecnologia transformou a economia global e nossas vidas, trazendo enormes mudanças que têm impactos profundamente positivos e altamente desestabilizadores.
Podemos nos comunicar com amigos e whānau ao redor do mundo instantaneamente, estabelecer e promover negócios e causas facilmente e ter acesso a uma enorme quantidade de informação e cultura, tudo a um custo muito baixo – muitas vezes de graça.
Ao mesmo tempo, vimos comunidades divididas, ambientes online que produziram crimes de ódio indescritíveis e tiveram o lançamento de uma vacina que salva vidas seriamente bloqueada pela desinformação.
No centro de tudo isso estão dois negócios como nenhum outro que o mundo já conheceu: Google e Facebook. Juntos, eles possuem e comandam grandes partes da Internet, com a grande maioria de nós usando seus serviços todos os dias. Cada parte de nosso governo luta com eles, assim como quase todos os nossos negócios. Eles operam quase como monopólios e, embora extremamente lucrativos, pagam muito poucos impostos na Nova Zelândia.
Como eles ganham todo esse dinheiro? Eles vendem anúncios. Seus serviços gratuitos são alimentados por coleta de dados altamente sofisticada que lhes permite direcionar anúncios para usuários de mecanismos de pesquisa e mídias sociais. Mas eles próprios quase não criam conteúdo. Em vez disso, eles contam com o conteúdo criado pelos usuários, sem garantir efetivamente que o conteúdo seja preciso ou não cause danos.
Eles também se beneficiam do jornalismo de qualidade, pesquisado e verificado, criado por organizações de mídia de notícias da Nova Zelândia. Por serem donos dos dados e dos usuários, a pesquisa e as mídias sociais – dominadas pelo Google e pelo Facebook – responderam por mais de 70% da receita de publicidade digital no primeiro semestre de 2021, de acordo com o IAB. A mesma pesquisa indica que a participação da mídia de notícias em anúncios gráficos é de pouco mais de 11 por cento.
Essa disparidade fez a mídia da Nova Zelândia encolher acentuadamente, com menos da metade do número de jornalistas empregados aqui do que havia apenas 15 anos atrás. Embora alguns membros do público tenham se tornado assinantes ou membros de nossas organizações, a receita está longe de ser compatível com a perdida para os gigantes digitais. O impacto de bloqueios sucessivos apenas exacerbou essa tendência de longo prazo, ao mesmo tempo que enriqueceu ainda mais o Google e o Facebook, cada um dos quais mais do que dobrou de valor desde o início da pandemia.
Essa disparidade agora começou a impactar seus dólares de impostos, já que o governo alocou mais de US $ 100 milhões para esquemas, incluindo o Fundo de Jornalismo de Interesse Público, para apoiar o jornalismo e a mídia locais. Isso mostra que as marcas de notícias que você assiste, ouve e lê todos os dias estão existencialmente ameaçadas pelo desafio que essas empresas representam – e agora todos os dias os neozelandeses estão tendo que subsidiar a mídia por meio de seus impostos.
Acreditamos que existe um caminho melhor e mais justo.
Austrália mostrou um caminho diferente
Em todo o mundo, a mídia e os governos estão lutando para saber como lidar com o relacionamento entre os gigantes da tecnologia e a mídia de notícias. Há um trabalho vital sendo feito na França e no Canadá, mas também na Austrália.
Sobre a Tasman, sua autoridade de concorrência reconheceu o desequilíbrio de poder que existe entre os gigantes da tecnologia e a mídia local. O governo australiano introduziu um código de barganha que levou a negócios significativos entre os gigantes da tecnologia e a mídia, desde pequenas organizações a empresas como a Guardião e Sydney Morning Herald. Eles trazem a promessa de uma mídia sustentável que não depende de subsídios do governo para as notícias.
É por isso que um grupo de mídia local pediu esta semana permissão da Comissão de Comércio para negociar coletivamente com os gigantes da tecnologia para obter o mesmo resultado aqui.
A Nova Zelândia é um país pequeno e nossas empresas de mídia são menores ainda – mas juntos acreditamos que podemos sentar na mesa e fazer negócios justos que funcionem para nós e para os gigantes da tecnologia e, em última análise, criar um jornalismo sustentável que atenda melhor ao nosso público coletivo .
Queremos fazer isso juntos, para que qualquer acordo que façamos beneficie todas as organizações igualmente, para ajudar cada um de nós a competir de forma separada e vibrante no que é – ao contrário de pesquisa e social – um mercado de mídia local muito competitivo.
Crucialmente, também nos comprometemos a buscar termos iguais para qualquer organização de mídia de notícias que se enquadre em um determinado conjunto de termos para ingressar no coletivo ou se beneficiar de qualquer acordo fechado. Trata-se de um acordo sustentável e justo para nossa mídia de notícias independente como um todo.
Acreditamos que existe um grande interesse público neste negócio. Aotearoa está em um momento decisivo agora, com o delta em nossas comunidades, uma enorme campanha de vacinação em andamento e o espectro desafiador de nossa reabertura ao mundo se aproximando. Como fizemos durante a pandemia e, na verdade, nas décadas anteriores, nossas organizações buscaram coletivamente trazer jornalismo oportuno, preciso e independente para uma população que precisa dele mais do que nunca.
Esse trabalho, já vital, tornou-se consideravelmente mais difícil nos últimos anos. Assim como o número de jornalistas empregados caiu pela metade, uma proporção cada vez maior de nossa cobertura vai diretamente para o combate a rumores, desinformação e desinformação provenientes de mídias sociais, aplicativos de mensagens e YouTube. Nas últimas semanas, isso levou a ameaças credíveis contra jornalistas, como vimos na recente marcha no parlamento. Este é um fardo adicional não financiado em cima de nossas outras rodadas de relatórios, para as quais a justiça natural sugere que os gigantes da tecnologia que lucram com a disseminação dessas informações devem arcar com os custos.
Fundamentalmente, sabemos que o sucesso dessas plataformas é auxiliado pelo fornecimento de conteúdo jornalístico de alta qualidade em torno do qual vendem alguns de seus anúncios – e que é hora de os gigantes da tecnologia começarem a pagar um preço justo por seu papel em seus negócios.
Este é um problema global e, nas últimas semanas, a comunidade internacional começou a tomar medidas sérias para lidar com os danos à concorrência e à sociedade causados por essas empresas. Embora esse processo seja necessariamente lento e transnacional, a Austrália mostrou que negociações diretas entre editoras e gigantes da tecnologia podem render negócios rápidos e justos que fazem uma contribuição significativa para a produção de jornalismo de interesse público confiável para uma miríade de públicos diferentes. E que esses negócios não afetam a inovação ou a lucratividade dos gigantes da tecnologia.
Tudo o que buscamos é o direito de nos unirmos para negociar de forma mais justa com as empresas mais poderosas e lucrativas que o mundo já conheceu. Não terá impacto nos serviços dos gigantes da tecnologia, mas ajudará a proteger e manter as marcas de mídia local que você consome todos os dias.
Esperamos que a comissão reconheça o desequilíbrio de poder e nos conceda esse direito.
Duncan Greive é o fundador e editor da The Spinoff
O NPA entrou com o pedido da Comissão de Comércio em nome de seus membros – organizações de notícias como The Dominion Post, The Press, Otago Daily Times e NZ Herald. A Spinoff decidiu aderir ao aplicativo, e o coletivo convida quaisquer organizações de mídia independentes e de propriedade da Nova Zelândia interessadas a registrar seu interesse enviando um e-mail para [email protected]
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