Grandes descontos simplesmente reduzem as margens para os varejistas. Foto / Imagens Getty
OPINIÃO:
Esperava-se que os australianos gastassem US $ 1 milhão por minuto na orgia de compras de quatro dias conhecida como Black Friday e Cyber Monday.
LEIAMAIS
A campanha de gastos, que continua até o final desta segunda-feira, vai gerar A $ 5,5 bilhões
nas vendas em todo o país, prevê o National Australia Bank.
Embora os australianos não celebrem o Dia de Ação de Graças, muitos de nós estão comemorando a Black Friday.
Um estudo do Boston Consulting Group mostra que 82 por cento dos australianos planejam participar das vendas da Black Friday deste ano, contra 43 por cento em 2020.
Na verdade, a Associação de Varejistas Australianos diz que o aumento das vendas da Black Friday nos últimos anos levou novembro antes do período de Natal como o período mais movimentado para as vendas no varejo australiano.
As vendas deste ano vêm depois de um ano e meio de coronavírus e os australianos estão bem e verdadeiramente aumentados. Por grande parte de 2020 e 2021, estivemos bloqueados e impedidos de gastar nosso dinheiro em restaurantes, lojas e viagens e muitas pessoas guardaram cheques de estímulo do governo.
JB Hi-Fi, Kmart, Myer e o varejista on-line Kogan aumentaram o entusiasmo ao revelar itens com grandes descontos bem antes do tradicional início de sexta-feira.
De acordo com o Commonwealth Bank of Australia, os varejistas de roupas registraram um aumento de 34% nos gastos durante o período da Black Friday em comparação com o ano anterior, os cosméticos aumentaram 46%, os negócios de móveis registraram um aumento de 33% nos gastos e as vendas eletrônicas aumentou 26 por cento.
Os dias de grandes descontos começaram originalmente como eventos de varejo online e, embora agora tenham se expandido também para o varejo de tijolos e argamassa, a proporção das vendas online na Austrália dobra no fim de semana. Espera-se que cerca de A $ 2 bilhões sejam gastos online nesta Black Friday e na Cyber Monday.
Há a questão de quem ganha na Black Friday e na Cyber Monday.
Criar muito entusiasmo e promover um senso de urgência com ofertas que expiram rapidamente pode induzir um frenesi entre os compradores, com o resultado de que comprarão um monte de lixo que não sabiam que queriam e para o qual não têm uso.
Por outro lado, há sugestões de que os compradores mais experientes adiem suas compras e esperem por esses tipos de eventos e neguem aos varejistas as margens gordas que podem ganhar com o estoque a preço real. Certamente, os varejistas estão preocupados há vários anos com a tendência crescente de alguns consumidores de adiarem suas compras de “Natal” até as liquidações do Boxing Day em 26 de dezembro.
E os compradores agora esperam um desconto como algo natural.
“Milhões de dólares são gastos em promoções de preços todos os anos, representando uma das principais alavancas para empresas de varejo e bens de consumo. Indiscutivelmente, os consumidores australianos tornaram-se condicionados a esses mecanismos de promoção, como mostrado na alta parcela das vendas em promoções da Austrália,” Big Quatro consultores KPMG escreveram em suas perspectivas de varejo australiano para 2021.
Sem dúvida, nenhum dos dois vence. Enquanto os varejistas aumentam suas vendas e potencialmente se livram de estoques que não poderiam vender de outra forma, eles estão se custando vendas e margens em outras épocas do ano. Muitos varejistas menores não querem participar, mas sentem que precisam fazê-lo para manter sua participação no mercado.
E os compradores se entregam ao consumismo irracional. É essencialmente a gula do varejo que transforma suas casas em um pitstop entre o varejista e o aterro sanitário.
Talvez os únicos vencedores sejam os motoristas de correio.
A tradição de vendas da Black Friday foi importada dos EUA para a Austrália, onde está ligada ao feriado de Ação de Graças.
Provavelmente estaríamos melhor sem ele.
E um frenesi de vendas de propriedades
Os varejistas não eram os únicos vendedores esperando um frenesi de compras no fim de semana.
A Austrália estava se preparando para seu maior fim de semana de leilão de propriedades, com um recorde de 4.354 casas listadas para ir para o martelo, enquanto os proprietários corriam para colocar suas casas no quarteirão.
As listagens de leilões dobraram em relação à semana correspondente no ano passado e podem aumentar ainda mais, já que os vendedores correm para vender suas propriedades nas próximas semanas antes do Natal.
Além do desejo anual de encerrar as vendas até o Natal, há outra dinâmica acontecendo. Os fornecedores em todo o país estão correndo para superar o que eles percebem ser uma correção de mercado iminente que fará com que os preços caiam.
Os preços das casas subiram 22 por cento este ano.
Mas os analistas do mercado imobiliário esperam que o crescimento diminua no próximo ano e que os preços caiam em 2023.
O Commonwealth Bank of Australia espera que os preços das casas em Sydney aumentem 7% em 2022 e cheguem ao pico. Então, eles cairão 12% e em Melbourne 10% em 2023, conforme o Banco da Reserva da Austrália eleva a taxa à vista para 1,25% de seus mínimos históricos de longo prazo.
À medida que as taxas aumentam, isso reduzirá a capacidade dos compradores de imóveis de tomarem empréstimos nos bancos e esfriará significativamente a demanda. A extensão da queda de preços depende de quanto e com que rapidez as taxas de juros sobem, particularmente no ambiente atual, onde o endividamento das famílias é tão alto.
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