Os editores NZ Herald, Stuff, The Spinoff e o Otago Daily Times esperam negociar coletivamente com o Facebook e o Google o pagamento por seu conteúdo. Foto / Imagens Getty
OPINIÃO:
Com seu colorido bando de personagens grandiosos, o mercado de mídia geralmente oferece uma coleção fascinante de histórias em qualquer ano.
LEIAMAIS
E conforme nos aventuramos no terceiro ano da pandemia, estamos prontos
para ver uma série de mudanças que mudarão a aparência e operação da indústria de mídia na economia digital da Nova Zelândia.
Nessa tola tradição de fim de ano de tentar olhar para o futuro, aqui estão nossas escolhas para as grandes histórias da mídia do próximo ano.
A grande pechincha de tecnologia
No início de dezembro, a News Publishers ‘Association buscou a aprovação da Comissão de Comércio para que os editores NZ Herald, Stuff, The Spinoff e o Otago Daily Times negociassem coletivamente com o Facebook e o Google o pagamento por seu conteúdo.
Foi uma mudança significativa, mas o aplicativo excluiu os nomes de algumas das maiores editoras de notícias da Nova Zelândia.
As submissões à comissão nesta semana sugerem que alguns nomes adicionais podem ser acrescentados à lista de colaboradores quando a negociação começar.
Discovery, TVNZ e RNZ expressaram preocupação em suas apresentações por terem sido excluídos do pedido de negociação coletiva.
Em sua apresentação, o presidente-executivo da RNZ, Paul Thompson, disse que vê mérito em permitir que a mídia de notícias tenha a opção de negociar coletivamente com as principais plataformas de tecnologia, mas sentiu que o texto do aplicativo excluía algumas mídias de notícias.
“Isso parece arbitrário e apresenta o risco de uma ‘loja fechada’ ser criada, o que poderia prejudicar aqueles que não têm permissão para ingressar no coletivo”, disse Thompson.
“Os maiores benefícios para o público viriam de uma abordagem de ‘igreja ampla’ que dá a todos os meios de comunicação credenciados da Nova Zelândia a opção de ingressar neste coletivo ou, se escolherem, um coletivo alternativo. Achamos que este assunto deve ser considerado cuidadosamente antes de ser provisório autorização é concedida. “
Esses sentimentos foram refletidos na apresentação da TVNZ, que enfatizou que a receita de publicidade na televisão também foi duramente atingida pelo Google e pelo Facebook.
“Aproximadamente apenas 10 cêntimos de cada dólar gasto em publicidade digital na Nova Zelândia vão para os produtores de notícias neozelandeses que investem na produção desse jornalismo e conteúdo”, afirma a publicação.
“Com base no nível de investimento necessário para operar nossos serviços de notícias digitais com qualidade atraente, informativa, confiável e competitiva, esse nível de retorno não suporta um futuro sustentável.”
A apresentação da TVNZ observa que, desde seu pico em 2013, o mercado anual total de publicidade na TV caiu 26 por cento (US $ 165 milhões), enquanto a receita de publicidade online (controlada principalmente pelo Facebook e Google) aumentou 129 por cento (US $ 607 milhões).
Em resposta, a TVNZ está pedindo à comissão que estenda a negociação coletiva para além dos membros da Associação dos Editores de Notícias para incluir outros fornecedores de notícias.
Em vez de tentar impedir a negociação coletiva de uma vez, a TVNZ está solicitando a aprovação para se juntar à outra mídia da Nova Zelândia em sua abordagem ao Google e ao Facebook.
“Uma autorização que excluísse a TVNZ de participar do acordo conferiria uma vantagem competitiva aos participantes e colocaria a TVNZ em desvantagem competitiva, o que reduziria o benefício público e, na verdade, seria um prejuízo público.”
O gigante da mídia internacional Discovery, dono da marca Newshub no mercado local, não mediu as palavras em uma submissão de seu departamento jurídico: “Não há um bom motivo para o Discovery NZ ter sido excluído do acordo proposto.”
Na mesma linha do TVNZ e RNZ, o Discovery argumenta que pode ser necessário “ampliar o escopo do acordo proposto”.
O tema consistente em todos os três envios é que o impacto da receita do Google e do Facebook é um problema melhor abordado por meio da participação de todas as empresas de mídia da Nova Zelândia.
De uma perspectiva de barganha, a contribuição da TVNZ, RNZ e Discovery certamente acrescentaria maior influência às tentativas da mídia da Nova Zelândia de obter um pagamento justo por seu conteúdo.
Do jeito que as coisas estão, não há planos do governo de introduzir uma legislação no estilo australiano que força os gigantes da tecnologia a negociar com as editoras locais.
Isso significa que, por enquanto, qualquer esperança de chegar a um acordo justo depende em grande parte do resultado dessa negociação coletiva.
Se a Comissão de Comércio der à mídia da Nova Zelândia o sinal verde para negociar juntos, não será apenas a Nova Zelândia de olho nos procedimentos. Isso poderia se tornar um modelo para editores em outros mercados, igualmente privados de legislação efetiva, para tentar chegar a acordos de pagamento justos em seus países.
Dito isso, mesmo que os editores cheguem à mesa de negociações, Google e Facebook não rolarão e cederão a todas as demandas.
Essas empresas já mostraram vontade de jogar duro na Austrália – e a Nova Zelândia é um mercado bem menor.
A questão que a mídia deste país enfrenta é o quanto o Google e o Facebook irão flexionar seus músculos assim que as negociações começarem.
RNZ, fusão TVNZ
Não é de se estranhar que a TVNZ e a RNZ estejam de acordo sobre esta questão, visto que a fusão dessas duas entidades está prevista para começar no início do Ano Novo.
A responsabilidade de administrar essa fusão recairá sobre os ombros de Thompson, da RNZ, e do presidente-executivo que ainda não foi nomeado, que substituirá Kevin Kenrick na TVNZ.
O verdadeiro desafio consistirá em reunir duas culturas de local de trabalho que não poderiam estar mais distantes. Esse problema não é exclusivo das empresas de mídia.
Em seu artigo de pesquisa de 2003 intitulado “Conflito cultural e falha de fusão: uma abordagem experimental”, os pesquisadores Roberto Weber e Collin Camerer descobriram que a maioria das fusões corporativas fracassa, muitas vezes devido ao conflito cultural entre duas organizações anteriormente independentes.
Os pesquisadores descobriram que, apesar das melhores intenções, muitas vezes ocorre acusação quando as coisas dão errado, com a equipe culpando aqueles que ingressaram na outra organização.
Os chefes da TVNZ e da RNZ terão que garantir que a equipe comercial da TVNZ e os jornalistas da rádio pública da RNZ encontrem um terreno comum e trabalhem em prol de um objetivo comum.
Guerras de rádio e TV
O próximo ano será um caso de volta ao futuro em termos de batalhas clássicas de classificação de rádio e TV. Tova O’Brien assumirá o papel de café da manhã na Today FM, de propriedade da MediaWorks (anteriormente MagicTalk) e enfrentará o rei do talkback, Mike Hosking do Newstalk ZB.
O’Brien pode não ter nenhuma experiência em rádio matinal, mas se estabeleceu como uma das melhores jornalistas políticas do país. Não há dúvida de que ela vai resistir, apesar das probabilidades pesadas a favor de Hosking.
A outra batalha para ficar de olho em 2022 será na TV Breakfast. A sólida equipe de Breakfast da TVNZ liderada por John Campbell e Jenny-May Clarkson será confrontada com um show da AM reformulado com os co-apresentadores Ryan Bridge e Melissa Chan-Green, apoiado pelo apresentador veterano Bernadine Oliver-Kerby e pelo apresentador William Waiirua.
Com as equipes agora reunidas em ambos os lados, a batalha de 2022 pelos olhos e ouvidos dos Kiwis pode ser a mais feroz que vimos em anos.
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