FOTO DO ARQUIVO: Uma representação da criptomoeda bitcoin e Ethereum colocada em dólares americanos nesta ilustração tirada em 24 de janeiro de 2022. REUTERS/Dado Ruvic/Illustration/File Photo
14 de fevereiro de 2022
Por Hannah Lang
(Reuters) – As empresas de criptomoedas estão apostando que a publicidade esportiva as ajudará a se tornarem populares, e nenhuma causou maior impacto do que a Crypto.com com um comercial no Super Bowl de domingo e um acordo de US$ 700 milhões no ano passado para renomear o Staples Center em Los Angeles como a Arena Crypto.com.
Pouco conhecida há um ano, a empresa privada de Cingapura publicou um anúncio chamativo no Super Bowl ao lado de megamarcas https://www.reuters.com/business/media-telecom/super-bowl-ads-are-moving-pandemic-with- humor-hope-2022-02-10, como Budweiser, GM e Pringles, bem como plataformas de criptomoedas rivais, em um esforço para aumentar drasticamente sua base de usuários.
Outras plataformas de criptografia FTX, Bitbuy e eToro também veicularam anúncios do Super Bowl. Mas o jogo foi apenas o mais recente impulso publicitário da Crypto.com.
No ano passado, lançou uma campanha publicitária de US$ 100 milhões em 20 países, estrelando o ator Matt Damon https://www.reuters.com/lifestyle/staples-center-los-angeles-be-renamed-cryptocom-arena-2021-11-17 , assinou acordos de patrocínio https://frontofficesports.com/crypto-com-tops-400m-in-sports-deals-with-sixers-patch com o Philadelphia 76ers, o Ultimate Fighting Championship e a Formula 1 Racing, e tem 20 anos de direitos de nomeação do antigo Staples Center. Na noite de quinta-feira, a Crypto.com Arena sediou o Super Bowl Music Fest.
Crypto.com, com seis anos de idade, é a marca de um grupo global de entidades que operam sob o nome Foris DAX. Suas finanças não são totalmente públicas e a Crypto.com não divulgou seus investidores, embora diga que não tem apoiadores de Wall Street.
Seu impulso de marketing agressivo levantou as sobrancelhas. Alguns veem isso como um sinal de que o espumante mercado de criptomoedas é uma bolha prestes a estourar.
“Há uma enorme quantidade de dinheiro circulando pelo sistema no momento e, portanto, todos estão em território de apropriação de terras e procurando maneiras de colocá-lo em prática”, disse Adam Shapiro, sócio da empresa de investimentos Klaros Group.
Fundada em 2016 por empresários de Hong Kong, a Crypto.com é a sexta maior exchange de criptomoedas em volume diário, de acordo com o pesquisador CryptoCompare. Tem mais de 10 milhões de usuários, mas quer chegar a outro bilhão e se tornar uma das 20 principais marcas globais, disse seu CEO Kris Marszalek.
Estar na frente dos americanos comuns por meio de parcerias esportivas é sua estratégia. A publicidade do Super Bowl atinge cerca de 100 milhões de espectadores. A emissora NBC cobra até US$ 7 milhões por 30 segundos.
“Se você estiver alcançando 150 milhões potencialmente em um evento, isso pode se pagar rapidamente”, disse Paul Rogash, CEO da BetU, uma plataforma de apostas esportivas criptográficas.
O mercado de criptomoedas teve um ano vertiginoso em 2021, com a entrada de dinheiro, elevando o valor de todas as criptomoedas para mais de US$ 3 trilhões https://www.reuters.com/technology/bitcoin-hits-new-record-crypto-market- cap-exceeds-3-tln-2021-11-08.
A Crypto.com tentou se destacar com parcerias de alto nível, incluindo uma anunciada no mês passado com a estrela do basquete https://crypto.com/company-news/lebron-james-and-the-lebron-james-family- Fundação-anuncia-parceria-de-vários-anos-com-criptocom Lebron James, do Los Angeles Lakers, que jogará seus jogos em casa na Crypto.com Arena.
Seu comercial estrelado por Damon, dirigido pelo diretor de fotografia vencedor do Oscar Wally Pfister, foi tão amplamente exibido que South Park parodiou o anúncio na estreia da temporada de 2 de fevereiro.
“A cartilha que eles estão jogando é que temos muito dinheiro. Vamos divulgar nosso nome”, disse Robert Siegel, professor da Stanford Graduate School of Business e investidor de risco.
Crypto.com se recusou a comentar.
BOLHA DE CRIPTO?
A empresa começou como uma carteira de criptomoedas e plataforma de pagamento chamada Mônaco e em 2017 arrecadou US$ 25 milhões por meio de uma oferta inicial de moedas. Em 2018, foi renomeada para Crypto.com e lançou uma exchange em 2019.
Assim como seus rivais, o Crypto.com recebe taxas sobre transações, bem como sobre cartões de débito oferecidos em parceria com a Visa. Possui um braço de risco de US$ 500 milhões que investe em startups de criptomoedas e blockchain.
De acordo com seu site, a empresa possui 3.000 funcionários globalmente e tem vagas para 584 funções https://crypto.com/us/careers em marketing, recursos humanos, compliance, engenharia e desenvolvimento de negócios, entre outros.
Esse nível de pessoal é maior do que os 2.781 funcionários listados no registro mais recente da maior exchange de criptomoedas dos EUA, a Coinbase, que foi fundada em 2012 e tem 72 milhões de usuários.
No ano passado, a Crypto.com disse que estava expandindo sua base de clientes institucionais, como fundos de hedge e formadores de mercado.
Ao contrário de Binance, Coinbase e outros rivais com investidores de Wall Street, a Crypto.com diz que nunca levantou financiamento institucional. Marszalek disse à Bloomberg em janeiro que a receita da empresa cresceu 22 vezes no ano passado.
“Eles provavelmente estão ganhando muito dinheiro em um momento em que o mercado é insanamente especulativo”, disse Siegel.
Alguns comparam a onda de gastos com criptomoedas e o crescimento vertiginoso da Crypto.com com a bolha das pontocom quando várias empresas de tecnologia excessivamente infladas faliram. Essas pessoas alertaram que os investidores provavelmente abandonarão ativos digitais arriscados quando o Federal Reserve dos EUA começar a aumentar as taxas de forma agressiva.
As criptomoedas tiveram um início difícil em 2022, com o Bitcoin caindo abaixo de US$ 40.000 pela primeira vez desde o outono.
A Crypto.com está tentando se posicionar à frente da retração e está gastando o que for preciso para chegar lá, disse Mark Basa, gerente de marca global da HOKK Finance, uma empresa de criptomoedas.
“Acho que eles vão ganhar essa corrida”, acrescentou.
(Reportagem de Hannah Lang em Washington; edição de Michelle Price e David Gregorio)
FOTO DO ARQUIVO: Uma representação da criptomoeda bitcoin e Ethereum colocada em dólares americanos nesta ilustração tirada em 24 de janeiro de 2022. REUTERS/Dado Ruvic/Illustration/File Photo
14 de fevereiro de 2022
Por Hannah Lang
(Reuters) – As empresas de criptomoedas estão apostando que a publicidade esportiva as ajudará a se tornarem populares, e nenhuma causou maior impacto do que a Crypto.com com um comercial no Super Bowl de domingo e um acordo de US$ 700 milhões no ano passado para renomear o Staples Center em Los Angeles como a Arena Crypto.com.
Pouco conhecida há um ano, a empresa privada de Cingapura publicou um anúncio chamativo no Super Bowl ao lado de megamarcas https://www.reuters.com/business/media-telecom/super-bowl-ads-are-moving-pandemic-with- humor-hope-2022-02-10, como Budweiser, GM e Pringles, bem como plataformas de criptomoedas rivais, em um esforço para aumentar drasticamente sua base de usuários.
Outras plataformas de criptografia FTX, Bitbuy e eToro também veicularam anúncios do Super Bowl. Mas o jogo foi apenas o mais recente impulso publicitário da Crypto.com.
No ano passado, lançou uma campanha publicitária de US$ 100 milhões em 20 países, estrelando o ator Matt Damon https://www.reuters.com/lifestyle/staples-center-los-angeles-be-renamed-cryptocom-arena-2021-11-17 , assinou acordos de patrocínio https://frontofficesports.com/crypto-com-tops-400m-in-sports-deals-with-sixers-patch com o Philadelphia 76ers, o Ultimate Fighting Championship e a Formula 1 Racing, e tem 20 anos de direitos de nomeação do antigo Staples Center. Na noite de quinta-feira, a Crypto.com Arena sediou o Super Bowl Music Fest.
Crypto.com, com seis anos de idade, é a marca de um grupo global de entidades que operam sob o nome Foris DAX. Suas finanças não são totalmente públicas e a Crypto.com não divulgou seus investidores, embora diga que não tem apoiadores de Wall Street.
Seu impulso de marketing agressivo levantou as sobrancelhas. Alguns veem isso como um sinal de que o espumante mercado de criptomoedas é uma bolha prestes a estourar.
“Há uma enorme quantidade de dinheiro circulando pelo sistema no momento e, portanto, todos estão em território de apropriação de terras e procurando maneiras de colocá-lo em prática”, disse Adam Shapiro, sócio da empresa de investimentos Klaros Group.
Fundada em 2016 por empresários de Hong Kong, a Crypto.com é a sexta maior exchange de criptomoedas em volume diário, de acordo com o pesquisador CryptoCompare. Tem mais de 10 milhões de usuários, mas quer chegar a outro bilhão e se tornar uma das 20 principais marcas globais, disse seu CEO Kris Marszalek.
Estar na frente dos americanos comuns por meio de parcerias esportivas é sua estratégia. A publicidade do Super Bowl atinge cerca de 100 milhões de espectadores. A emissora NBC cobra até US$ 7 milhões por 30 segundos.
“Se você estiver alcançando 150 milhões potencialmente em um evento, isso pode se pagar rapidamente”, disse Paul Rogash, CEO da BetU, uma plataforma de apostas esportivas criptográficas.
O mercado de criptomoedas teve um ano vertiginoso em 2021, com a entrada de dinheiro, elevando o valor de todas as criptomoedas para mais de US$ 3 trilhões https://www.reuters.com/technology/bitcoin-hits-new-record-crypto-market- cap-exceeds-3-tln-2021-11-08.
A Crypto.com tentou se destacar com parcerias de alto nível, incluindo uma anunciada no mês passado com a estrela do basquete https://crypto.com/company-news/lebron-james-and-the-lebron-james-family- Fundação-anuncia-parceria-de-vários-anos-com-criptocom Lebron James, do Los Angeles Lakers, que jogará seus jogos em casa na Crypto.com Arena.
Seu comercial estrelado por Damon, dirigido pelo diretor de fotografia vencedor do Oscar Wally Pfister, foi tão amplamente exibido que South Park parodiou o anúncio na estreia da temporada de 2 de fevereiro.
“A cartilha que eles estão jogando é que temos muito dinheiro. Vamos divulgar nosso nome”, disse Robert Siegel, professor da Stanford Graduate School of Business e investidor de risco.
Crypto.com se recusou a comentar.
BOLHA DE CRIPTO?
A empresa começou como uma carteira de criptomoedas e plataforma de pagamento chamada Mônaco e em 2017 arrecadou US$ 25 milhões por meio de uma oferta inicial de moedas. Em 2018, foi renomeada para Crypto.com e lançou uma exchange em 2019.
Assim como seus rivais, o Crypto.com recebe taxas sobre transações, bem como sobre cartões de débito oferecidos em parceria com a Visa. Possui um braço de risco de US$ 500 milhões que investe em startups de criptomoedas e blockchain.
De acordo com seu site, a empresa possui 3.000 funcionários globalmente e tem vagas para 584 funções https://crypto.com/us/careers em marketing, recursos humanos, compliance, engenharia e desenvolvimento de negócios, entre outros.
Esse nível de pessoal é maior do que os 2.781 funcionários listados no registro mais recente da maior exchange de criptomoedas dos EUA, a Coinbase, que foi fundada em 2012 e tem 72 milhões de usuários.
No ano passado, a Crypto.com disse que estava expandindo sua base de clientes institucionais, como fundos de hedge e formadores de mercado.
Ao contrário de Binance, Coinbase e outros rivais com investidores de Wall Street, a Crypto.com diz que nunca levantou financiamento institucional. Marszalek disse à Bloomberg em janeiro que a receita da empresa cresceu 22 vezes no ano passado.
“Eles provavelmente estão ganhando muito dinheiro em um momento em que o mercado é insanamente especulativo”, disse Siegel.
Alguns comparam a onda de gastos com criptomoedas e o crescimento vertiginoso da Crypto.com com a bolha das pontocom quando várias empresas de tecnologia excessivamente infladas faliram. Essas pessoas alertaram que os investidores provavelmente abandonarão ativos digitais arriscados quando o Federal Reserve dos EUA começar a aumentar as taxas de forma agressiva.
As criptomoedas tiveram um início difícil em 2022, com o Bitcoin caindo abaixo de US$ 40.000 pela primeira vez desde o outono.
A Crypto.com está tentando se posicionar à frente da retração e está gastando o que for preciso para chegar lá, disse Mark Basa, gerente de marca global da HOKK Finance, uma empresa de criptomoedas.
“Acho que eles vão ganhar essa corrida”, acrescentou.
(Reportagem de Hannah Lang em Washington; edição de Michelle Price e David Gregorio)
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