A fachada do novo Bode loja em Los Angeles – gesso branco como osso, duas janelas obscurecidas por persianas verticais monótonas, sinalização digna de um prédio municipal – é discreta a ponto de invisível. Poderia facilmente ser uma retrosaria de uma cidade pequena de uma época passada.
A Bode, uma marca cult de roupas masculinas liderada pela estilista Emily Adams Bode, 32, alcançou o sucesso sussurrando em vez de gritar. Ela atrai uma clientela que não está procurando apenas uma jaqueta de trabalho quadrada feita de uma colcha antiga, ou um par de calças de patchwork, mas sim consumidores interessados em como elas foram feitas.
“Espero que, com minhas roupas, as pessoas tenham uma relação emocional”, disse ela em uma tarde quente de fevereiro, enquanto os funcionários davam os retoques finais no interior de madeira escura da loja antes da abertura naquela noite. “Quero a mesma coisa quando eles entrarem neste espaço.”
Aaron Aujla, que projetou a loja (e é o marido de Bode), acrescentou: “Se não estiver ligada a algo pessoal e significativo, então o que estamos fazendo?”
A loja de Los Angeles é a segunda de Bode e, com 3.200 pés quadrados, quatro vezes o tamanho de sua localização original na Hester Street, na Chinatown de Nova York. Um amigo lhe contou sobre duas vagas vizinhas ao longo de um trecho da Melrose Avenue, entre lojas de móveis de alta qualidade, e os espaços agora foram combinados, as paredes revestidas com armários e armários feitos de nogueira americana e as vigas de madeira no alto deixadas expostas.
Móveis personalizados vêm da empresa de móveis e design de interiores do Sr. Aujla, Projeto Rio Verde. Na frente de um espelho grande está uma dramática chaise estofada em uma colcha da virada do século da coleção têxtil pessoal de Bode. Uma mesa próxima estava coberta com três ninhos de pássaros de Connecticut.
“Nova York foi sobre estabelecer um conjunto de dicas visuais, como ‘É disso que trata a marca'”, disse Aujla, 36 anos. “Então LA estávamos pensando, sobre o que mais podemos falar?”
Em busca de inspiração, eles olharam para a arquitetura burocrática clássica do sul da Califórnia dos anos 1930 até os anos 50, como escritórios do Departamento de Veículos Motorizados, correios e instituições educacionais. Placas de taxonomia, fósseis e esqueletos de animais modelo adicionam uma teatralidade ao estilo de Wes Anderson (um molde de gesso de um esqueleto de pássaro dodô empoleirado acima de uma prateleira de camisas serve como “um conto preventivo de consumo excessivo”, disse Aujla). Bode disse que planeja realizar programas educacionais na loja, ou eventos comunitários, como a confecção de máscaras para o Halloween.
À medida que marcas como Nike e Gucci entram no metaverso, Bode construiu uma carreira na direção oposta. Seu amor por tecidos encontrados e tecidos reciclados vem de uma prática ao longo da vida de vasculhar encontros de troca e vendas de imóveis com sua família. Ela canalizou muito dessa sensibilidade para um negócio que parece, de certa forma, ser pré-Revolução Industrial, quando você conhecia a pessoa que fez suas roupas, se você mesmo não as fez.
Por isso, ela ganhou dois CFDA Awards, de Melhor Estilista de Moda Masculina Emergente em 2019 e Melhor Estilista de Moda Masculina no ano passado, e foi nomeado O designer inovador de 2019 da GQ. Celebridades como Harry Styles, Justin Bieber e Leon Bridges são fãs, embora Bode e Aujla tenham ficado loucos quando viram o arquiteto minimalista John Pawson usando Bode.
Não é incomum ir à loja da Hester Street e encontrar uma camisa única que a própria Sra. Bode deixou. Na verdade, tornou-se uma espécie de centro de Manhattan se gabando de possuir um desses. Ela estimou que cerca de 30% a 40% de seus negócios são únicos; 600 desses estilos estavam disponíveis na loja de Los Angeles quando abriu na sexta-feira.
Na quinta-feira à noite, ela e o Sr. Aujla organizaram uma pequena reunião para celebrar a loja e, mantendo-se de acordo com seu temperamento discreto, foi leve nos nomes da lista A (OK, Jeff Goldblum apareceu) e pesado em amigos e outros tipos criativos das cenas de arte, moda e móveis de Los Angeles. Um punhado de editores de moda circulava, junto com o fotógrafo Tyler Mitchell e a designer de sapatos Aurora James.
“Meu objetivo como designer é, sim, levar roupas para as pessoas”, disse Bode. “Mas talvez as pessoas voltem para suas casas e comecem a conversar com seus familiares sobre produtos para que, quando você limpar a casa de um parente, quando você simplesmente jogaria algo na lixeira, você possa encontrar um novo uso para isso. . Você pode começar a ter um pouco mais de contexto para a maneira como sua família vivia ou, sabe, trabalhar para preservar as coisas.”
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