Em seus três anos no centro das atenções nacionais, Alexandria Ocasio-Cortez se tornou a face indiscutível do progressivismo descarado. Mas há outro legado oculto à vista de todos de sua vitória nas primárias de 2018: o logotipo e o pôster de sua campanha remodelaram a marca visual da esquerda.
Se Donald J. Trump redefiniu o chapéu vermelho como um símbolo da direita, a inclinação de Ocasio-Cortez e sua ruptura com a paleta de cores tradicional de vermelho, branco e azul formaram uma espécie de nova linguagem gráfica para o progressismo. Designers políticos dizem que a vibração de seu logotipo veio para transmitir insurgência, juventude, diversidade, liberalismo – e vitória.
“O que a AOC fez foi mudar o que é concorrer a um cargo público”, disse Amoy Barnes, um democrata negro de 34 anos que concorre ao Conselho Municipal em Staten Island. Quando a empresa de consultoria da Sra. Barnes apresentou a ela um conjunto de logotipos políticos do passado para fornecer inspiração, ela imediatamente gravitou em torno do design Ocasio-Cortez. “Por ser uma jovem negra com seu roxo brilhante e a inclinação e seu nome completo – ela estabeleceu um padrão ao dizer que não temos que fazer as coisas da mesma maneira.”
Gavan Fitzsimons, professor da escola de negócios da Duke University que estuda o impacto da marca na mente inconsciente de eleitores e consumidores, disse que o design familiar pode desencadear associações poderosas.
“Os eleitores que veem esses elementos são improváveis, pelo menos inicialmente, de notar a semelhança com o design do AOC”, explicou o Sr. Fitzsimons. Mas, ele acrescentou, “o que acontece cognitivamente é que brilha uma luz na sua cabeça”.
“Essencialmente, o que eles estão fazendo é emprestar de todo o trabalho que ela fez no lado progressista do Partido Democrata”, disse ele sobre logotipos semelhantes.
A tipografia distinta da AOC foi encontrada até mesmo em camisetas vendidas por políticos de ambos os partidos – servindo como uma espécie de abreviatura visual para a esquerda.
O senador Bernie Sanders, cuja candidatura presidencial em 2016 inspirou a própria carreira política de Ocasio-Cortez, está usando-o para vender camisetas que apóiam o Green New Deal (a iniciativa de política de assinatura de Ocasio-Cortez).
Enquanto Sarah Huckabee Sanders, a ex-secretária de imprensa da Casa Branca para Trump agora concorrendo para governador do Arkansas, adotou o texto inclinado para sua linha de roupas anti-esquerdistas exigindo: “Vamos cancelar o cancelamento da cultura”.
Tudo isso tem sido divertido para a equipe de design que criou o logotipo da Sra. Ocasio-Cortez e que começou a catalogar várias duplicações que aparecem na campanha e na cultura popular. “Eles estão por toda parte”, disse Scott Starrett, que ajudou a projetar seu logotipo. “Na verdade, é muito divertido encontrá-los agora.”
O Sr. Starrett socializou com a Sra. Ocasio-Cortez antes que ela se tornasse “AOC” – em uma entrevista ele sempre se referia a ela como Sandy, como seus amigos pré-políticos e familiares a conheciam – e disse que haviam discutido sua ideologia muito antes ele e Maria Arenas da empresa de design Tandem esboçaram o logotipo dela.
A paleta de cores e o balão de fala no design final foram inspirados em Rosie, a Rebitadeira, disse Starrett. O pôster com seu olhar externo foi tirado de um selo de Cesar Chavez. E o visual geral veio de pôsteres de boxe, sindicalização dos trabalhadores rurais e luchador.
O ponto de exclamação invertido com uma estrela pontuou sua herança porto-riquenha e, ao mesmo tempo, transformou seu nome em um grito de guerra. “Queríamos a ideia de que ela gritava seu nome para chamar a atenção, e também a ideia de que as pessoas gritavam seu nome”, disse Starrett.
A fonte inclinada e condensada, entretanto, era uma necessidade tipográfica tanto quanto qualquer outra coisa. Starrett disse que fizeram lobby para não soletrar seu nome completo, mas Ocasio-Cortez se manteve firme. Ela queria seu nome completo. Eles o inclinaram e empilharam para caber.
“O jeito que ela escolheu aquela tipografia angular, que entrou no vernáculo”, disse Sol Sender, que liderou a equipe de design que criou o famoso logotipo de 2008 do ex-presidente Barack Obama – um “O ” vermelho, branco e azul para seu nome, e um sol nascente, significando um novo dia – que por si só estimulou uma série de imitadores.
Quando Melquiades Gagarin iniciou seu próprio desafio de longo prazo para o Congresso em 2020 em um distrito congressional do Queens, vizinho ao de Ocasio-Cortez, seu logotipo intencionalmente abraçou a inclinação ascendente.
Gagarin chamou isso de “uma homenagem à campanha da AOC” em si, mas também ao “espírito ativista e progressista” que ela personifica. Espalhada por seu site estava uma foto de Gagarin olhando para longe, assim como Ocasio-Cortez tinha em seus cartazes exclusivos.
“Quase se tornou uma piada”, disse Gagarin rindo, “que se você não estivesse olhando para longe, não seria um candidato progressista”.
Gagarin perdeu, como os insurgentes costumam fazer. Um vencedor: Magdalena Peña, cujo projeto imitador e proposta para senadora da primeira série em sua escola primária no Queens ganhou elogios da própria Sra. Ocasio-Cortez no início deste ano.
“Eu amo isso!” ela escreveu com aprovação em um tweet. (A Sra. Ocasio-Cortez recusou um pedido de entrevista para este artigo.)
Por mais impressionado que Sender estivesse com a iconografia de Ocasio-Cortez – “ela estava se anunciando como uma candidata que representaria algo diferente – e toda a linguagem de design apoiou isso” – ele está desapontado com a abundância de imitadores.
“Aprofunde-se”, ele pediu a outros designers. “Vamos lá, você não tem suas próprias idéias? ”
Quase nenhum design é verdadeiramente original. Outros já usaram texto inclinado antes – incluindo a chapa Clinton-Gore em 1992. E alguns conservadores republicanos ainda o estão usando agora, incluindo o deputado Mo Brooks, alinhado a Trump, que está concorrendo ao Senado no Alabama.
O logotipo Ocasio-Cortez era distinto não apenas pela inclinação do texto. Ele também apresentava um esquema de cores incomum para a política de roxo e amarelo.
“Há realmente uma luta em abraçar o vermelho, o branco e o azul”, disse Tarik Nally, um designer de Louisville. “Não porque não amemos nosso país ou cores. Mas porque isso pode ser considerado estabelecimento. ”
Nally criou o logotipo para Charles Booker, um democrata insurgente que concorreu ao Senado em Kentucky em 2020. Ele usou roxo e amarelo e a característica inclinação para cima de Ocasio-Cortez.
“Progresso e aumento e movimento e impulso ascendente”, disse Nally. “Parecia certo.” Booker perdeu nas primárias do partido no ano passado, mas está considerando concorrer novamente em 2022.
Antes de sua reeleição em 2020, Ocasio-Cortez questionou sua equipe sobre o redesenho do logotipo para “ficar à frente da curva”, como o Sr. Starrett descreveu. Ele rejeitou a ideia com sucesso, argumentando que o logotipo original ainda estava moldando a curva.
Essa corrida apenas reforçou o poder do design da Sra. Ocasio-Cortez. Ela enfrentou uma batalha primária contra a ex-jornalista da CNBC Michelle Caruso-Cabrera, cujo logotipo era plano com uma seta azul para a frente.
A Sra. Ocasio-Cortez venceu em um deslizamento de terra. Agora Caruso-Cabrera está concorrendo à controladoria da cidade de Nova York – e atualizou seu logotipo para inclinar para cima, espelhando a mulher contra a qual ela havia competido.
“É a primeira vez que penso nisso”, disse Caruso-Cabrera quando questionada sobre as semelhanças do logotipo enquanto caminhava pela feira de produtores da Union Square em uma tarde recente. “A inclinação para cima”, disse ela, “sempre foi sobre otimismo”.
Momentos depois, uma jovem passou carregando um saco de lona com mantimentos e vestindo uma camiseta amarela Ocasio-Cortez.
Kitty Bennett contribuiu com pesquisas.
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