Mas a Madison Avenue também era arisco em alguns aspectos. As empresas enfrentaram conselhos conflitantes para pausar campanhas de marketing por respeito à Ucrânia, mas também para falar em apoio do país. Os executivos foram pressionados a pausar suas campanhas publicitárias e, em vez disso, presentear seus orçamentos de marketing para organizações de ajuda humanitária (embora tenham circulado avisos nas mídias sociais sobre golpistas fingindo coletar doações para esforços de socorro).
A Guerra Rússia-Ucrânia e a Economia Global
Cobertura de notícias de parede a parede mostrando os escombros fumegantes de edifícios residenciais e recém-nascidos em terapia intensiva em um abrigo antibombas improvisado fizeram com que os medos familiares ressurgissem para as empresas que se preocuparam durante a pandemia sobre como sua publicidade seria percebida ao lado de eventos trágicos de notícias.
Dentro de uma semana do primeiro ataque da Rússia, vários anúncios foram criticados, incluindo um anúncio da Applebee que apareceu em meio a uma transmissão da CNN sobre sirenes de ataque aéreo em Kiev.
Kylie Jenner, a estrela de “Keeping Up With the Kardashians” e executiva da marca de beleza, enfrentou acusações de ser “surda” quando postou uma história do Instagram oferecendo seus “pensamentos e orações” para os ucranianos e seguiu duas horas depois com um post promovendo um produto de brilho labial.
O Aggregator Show, um evento em Nova Jersey voltado para os fornecedores da Amazon, disse que demitiu um trabalhador que anunciou a reunião por escrevendo em um post do LinkedIn que “enquanto a Rússia está assumindo a Ucrânia, estamos assumindo a indústria de eventos da Amazon”. O post terminou com uma provocação: “Quem não aguentar, se abrigue”.
“Isso não é quem somos ou o que somos”, disse a empresa em um comunicado sobre o post.
Com medo de tropeçar em um cenário semelhante, algumas empresas começaram a impedir que seus anúncios apareçam ao lado da cobertura de notícias sobre a crise na Ucrânia, disseram especialistas em segurança de marca. As precauções ecoam uma corrida em 2020 para evitar histórias com palavras como “coronavírus” e “pandemia”, embora as preocupações sobre privar os editores de receita crítica de publicidade tenham levado muitas empresas a evoluir suas estratégias de bloqueio.
“Para colocar as coisas em perspectiva, esta é uma situação de crise real que é vida ou morte para muitas pessoas”, disse Jason Lee, vice-presidente sênior de estratégia digital e de dados da Horizon Media. “O que estamos fazendo no mundo da publicidade e da mídia é muito importante, mas também temos que estar atentos à ocorrência desse conflito maior e, portanto, voltamos à questão: uma marca poderia fazer parte da conversa e ?”
Mas a Madison Avenue também era arisco em alguns aspectos. As empresas enfrentaram conselhos conflitantes para pausar campanhas de marketing por respeito à Ucrânia, mas também para falar em apoio do país. Os executivos foram pressionados a pausar suas campanhas publicitárias e, em vez disso, presentear seus orçamentos de marketing para organizações de ajuda humanitária (embora tenham circulado avisos nas mídias sociais sobre golpistas fingindo coletar doações para esforços de socorro).
A Guerra Rússia-Ucrânia e a Economia Global
Cobertura de notícias de parede a parede mostrando os escombros fumegantes de edifícios residenciais e recém-nascidos em terapia intensiva em um abrigo antibombas improvisado fizeram com que os medos familiares ressurgissem para as empresas que se preocuparam durante a pandemia sobre como sua publicidade seria percebida ao lado de eventos trágicos de notícias.
Dentro de uma semana do primeiro ataque da Rússia, vários anúncios foram criticados, incluindo um anúncio da Applebee que apareceu em meio a uma transmissão da CNN sobre sirenes de ataque aéreo em Kiev.
Kylie Jenner, a estrela de “Keeping Up With the Kardashians” e executiva da marca de beleza, enfrentou acusações de ser “surda” quando postou uma história do Instagram oferecendo seus “pensamentos e orações” para os ucranianos e seguiu duas horas depois com um post promovendo um produto de brilho labial.
O Aggregator Show, um evento em Nova Jersey voltado para os fornecedores da Amazon, disse que demitiu um trabalhador que anunciou a reunião por escrevendo em um post do LinkedIn que “enquanto a Rússia está assumindo a Ucrânia, estamos assumindo a indústria de eventos da Amazon”. O post terminou com uma provocação: “Quem não aguentar, se abrigue”.
“Isso não é quem somos ou o que somos”, disse a empresa em um comunicado sobre o post.
Com medo de tropeçar em um cenário semelhante, algumas empresas começaram a impedir que seus anúncios apareçam ao lado da cobertura de notícias sobre a crise na Ucrânia, disseram especialistas em segurança de marca. As precauções ecoam uma corrida em 2020 para evitar histórias com palavras como “coronavírus” e “pandemia”, embora as preocupações sobre privar os editores de receita crítica de publicidade tenham levado muitas empresas a evoluir suas estratégias de bloqueio.
“Para colocar as coisas em perspectiva, esta é uma situação de crise real que é vida ou morte para muitas pessoas”, disse Jason Lee, vice-presidente sênior de estratégia digital e de dados da Horizon Media. “O que estamos fazendo no mundo da publicidade e da mídia é muito importante, mas também temos que estar atentos à ocorrência desse conflito maior e, portanto, voltamos à questão: uma marca poderia fazer parte da conversa e ?”
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