No ano passado, quando o MSCHF, o coletivo criativo do Brooklyn que se autodenomina o Banksy da cultura de consumo, revelou seus “Satan Shoes”, uma colaboração com Lil Nas X com Nike Air Max 97 modificado com um pouco de sangue e simbolismo diabólico, provocou uma tempestade de controvérsia, bem como um processo da Nike.
No final, as vendas foram interrompidas e o produto, se não sua sombra, desapareceu da internet. Agora, no entanto, seus inventores estão de volta, e não apenas com mais um truque maluco que chama a atenção.
Com toda uma linha de tênis. Pense que a Nike encontra a Supreme e a Warhol, e você entenderá a ideia.
Chamado de MSCHF Sneakers, a coleção será vendida via aplicativo e seu próprio site, e terá a forma de lançamentos mensais de estilos diferentes, com preço em torno de US $ 220 o par. Ao contrário do calçado MSCHF anterior – o sapato Satan; seu antecessor, o sapato de Jesus (um Nike que continha água benta); ou o Birkinstock (um Birkenstock feito de uma bolsa Hermès Birkin) — nenhum dos estilos serão modificações de sapatos existentes; serão inteiramente originais. O que não quer dizer que ficarão sem referência ou um pouco de subversão dos bezerros de ouro contemporâneos.
O primeiro modelo, o TAP3, com lançamento previsto para 21 de março, é um aceno direto à história recente: um formato de couro e sola muito reminiscentes do Nike Air Force 1, envolto em barras de “fita de embalagem de poliuretano termoplástico MSCHF sobremoldada” que foram permanentemente fundidos ao corpo do sapato (estranhamente uma reminiscência do recente desfile da Balenciaga, no qual Kim Kardashian chegou embrulhada em fita adesiva da marca Balenciaga). Os sapatos vêm em uma caixa de papelão laranja aparentemente familiar com pedaços de assinatura aparentemente cobertos com fita adesiva. Um rolo correspondente de fita adesiva vem com eles.
Mesmo que não haja um swoosh à vista, isso parece um destino tentador. O que eles estavam pensando?
Aqui está o que a MSCHF, que é composta pelo cofundador Daniel Greenberg, o diretor de criação Kevin Wiesner e o diretor de criação Lukas Bentel, mas, como Vetements e Maison Martin Margiela fizeram, gosta de falar como um coletivo, quando Perguntei. Esta troca de e-mail estendida foi editada e condensada.
Sério, por que começar com uma referência da Nike?
A forma aproximada do AF1 tornou-se o ideal platônico de um tênis de cano baixo. A primeira coisa que toda marca que está tentando se transformar em tênis faz é criar um pseudo AF1. Essa onipresença cultural o torna um alvo atraente. E vamos ser honestos, é um pouco catártico para nós lançar este sapato em particular quase exatamente um ano após o lançamento dos sapatos de Satanás.
Além disso, de certa forma, todo o programa MSCHF Sneakers é a garantia de que podemos fazer o que quisermos. Ao pensar em calçados, existem dezenas de ideias que tivemos por anos e anos que sabíamos que com mods simplesmente não eram possíveis. Tivemos que nos perguntar: realmente queríamos fazer todo esse trabalho pela recompensa? A resposta clara foi sim. Estamos trabalhando silenciosamente por quase um ano nisso.
Foi uma curva de aprendizado íngreme, já que você estava começando do zero?
Obviamente, houve uma curva de aprendizado significativa. Dito isso, embora não saibamos necessariamente como fazer sapatos, as fábricas de calçados e os designers também não sabiam necessariamente como fazer nossos designs. À medida que o programa continua, nossa saída fica cada vez mais bizarra. De certa forma, não ter noção das normas da indústria nos libertou de restrições. Estamos abrindo novas ferramentas de sola para cada sapato porque não sabíamos que isso é considerado maluco.
Encontrar pessoas que não se assustassem com os conceitos que estávamos lançando não foi fácil. Existe uma tonelada de infraestrutura global para fazer tênis, mas eles são otimizados para coisas que são muito mais normais do que queremos fazer, então conversar com eles foi muito difícil no começo.
Por que tênis afinal?
Os tênis são um formato cultural rico. Eles se sentam em um estranho nexo de moda, colecionismo, hypebeasts e investimentos – ou mais precisamente, o que quer que seja o lançamento financeiro de tênis. Há uma sensação de que o espaço dos tênis atingiu algum tipo de apogeu, onde tudo é uma colaboração e as empresas criam hype em torno de lançamentos praticamente diariamente. Mas da nossa perspectiva, tudo pode ser levado muito mais longe. Quem se importa com “novos” lançamentos sem fim que são apenas iterações de colorway? Para um objeto que deveria encapsular o capitalismo de fim de jogo, os tênis ainda podem ficar muito mais divertidos.
Sabíamos que havia mais carne lá com a qual queríamos brincar no futuro e, depois da Satan Shoes, ficou claro que teríamos que eliminar quaisquer dependências externas para ter liberdade criativa.
O que você aprendeu com a experiência da Satan Shoes?
Muito sobre a lei de direitos autorais, a Primeira Emenda e a doutrina da primeira venda, mas no final do dia reforçou o que já sabíamos: saia das plataformas de outras pessoas. Para quem nunca esteve no lado receptor dos advogados de uma grande corporação, digamos que é uma droga. No final, a Nike diz que não fizemos nada de errado e dizemos que a Nike não fez nada de errado ao nos processar. Não significa que foi um barril de risadas.
O que diferencia seus sapatos?
A questão é que muitos de nossos tênis não são como você pensaria sobre tênis ou calçados, então você pode argumentar que temos uma vantagem sobre qualquer outro designer de tênis porque estamos pegando o que está em nossa mente e fazendo isso. Podemos literalmente entrar no Photoshop, pegar um tênis icônico, liquefazê-lo e depois fazê-lo. Alguns dos nossos próximos sapatos realmente começaram como apenas alguns membros brincando no Photoshop e agora estão se tornando tênis reais produzidos em massa. Você pode estar vendo algo assim no próximo mês.
Alguma outra dica sobre o que vem a seguir?
De muitas maneiras, o TAP3 é um pouco falso, pois é uma forma de tênis tão reconhecível. Temos alguns sapatos alinhados que são colaborações com artistas musicais conhecidos, e vamos nos apropriar de algumas formas icônicas de tênis. Além disso, em relação aos sapatos, não faremos apenas tênis. Faremos o que quisermos.
Se for uma bota, ou um salto alto, ou um escorregador ou qualquer coisa, se sentirmos que é MSCHF, nós o faremos. Além disso, temos pelo menos um sapato alinhado que é significativamente maior que nossas cabeças.
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