Enquanto o Meta se ajusta, algumas pequenas empresas começaram a buscar outros caminhos para anúncios. Shawn Baker, proprietário da Baker SoftWash, uma empresa de limpeza externa em Mooresville, Carolina do Norte, disse que anteriormente eram necessários cerca de US$ 6 em anúncios no Facebook para identificar um novo cliente. Agora custa US$ 27 porque os anúncios não encontram as pessoas certas, disse ele.
Baker começou a gastar US$ 200 por mês para anunciar por meio do programa de marketing do Google para empresas locais, que exibe seu site quando as pessoas que moram na área procuram produtos de limpeza. Para compensar esses custos de marketing mais altos, ele aumentou seus preços em 7%.
“Você está gastando mais dinheiro agora do que gastava antes para fazer as mesmas coisas”, disse ele.
Outros gigantes da tecnologia com informações primárias estão capitalizando a mudança. A Amazon, por exemplo, tem muitos dados sobre seus clientes, incluindo o que eles compram, onde residem e quais filmes ou programas de TV eles assistem.
Em fevereiro, a Amazon divulgou o tamanho de seu negócio de publicidade – US$ 31,2 bilhões em receita em 2021 – pela primeira vez. Isso torna a publicidade sua terceira maior fonte de vendas depois do comércio eletrônico e da computação em nuvem. A Amazon se recusou a comentar.
Amber Murray, proprietária da See Your Strength em St. George, Utah, que vende adesivos online para pessoas com ansiedade, começou a experimentar anúncios na Amazon depois que o desempenho dos anúncios do Facebook se deteriorou. Os resultados foram notáveis, disse ela.
Em fevereiro, ela pagou cerca de US$ 200 para que a Amazon exibisse seus produtos no topo dos resultados de pesquisa quando os clientes procuravam adesivos texturizados. As vendas totalizaram US$ 250 por dia e continuaram a crescer, disse ela. Quando ela gastou US$ 85 em uma campanha publicitária no Facebook em janeiro, ela rendeu apenas US$ 37,50 em vendas, disse ela.
“Acho que os dias dourados da publicidade no Facebook acabaram”, disse Murray. “Na Amazon, as pessoas estão procurando por você, em vez de você dizer às pessoas o que elas devem querer.”
Enquanto o Meta se ajusta, algumas pequenas empresas começaram a buscar outros caminhos para anúncios. Shawn Baker, proprietário da Baker SoftWash, uma empresa de limpeza externa em Mooresville, Carolina do Norte, disse que anteriormente eram necessários cerca de US$ 6 em anúncios no Facebook para identificar um novo cliente. Agora custa US$ 27 porque os anúncios não encontram as pessoas certas, disse ele.
Baker começou a gastar US$ 200 por mês para anunciar por meio do programa de marketing do Google para empresas locais, que exibe seu site quando as pessoas que moram na área procuram produtos de limpeza. Para compensar esses custos de marketing mais altos, ele aumentou seus preços em 7%.
“Você está gastando mais dinheiro agora do que gastava antes para fazer as mesmas coisas”, disse ele.
Outros gigantes da tecnologia com informações primárias estão capitalizando a mudança. A Amazon, por exemplo, tem muitos dados sobre seus clientes, incluindo o que eles compram, onde residem e quais filmes ou programas de TV eles assistem.
Em fevereiro, a Amazon divulgou o tamanho de seu negócio de publicidade – US$ 31,2 bilhões em receita em 2021 – pela primeira vez. Isso torna a publicidade sua terceira maior fonte de vendas depois do comércio eletrônico e da computação em nuvem. A Amazon se recusou a comentar.
Amber Murray, proprietária da See Your Strength em St. George, Utah, que vende adesivos online para pessoas com ansiedade, começou a experimentar anúncios na Amazon depois que o desempenho dos anúncios do Facebook se deteriorou. Os resultados foram notáveis, disse ela.
Em fevereiro, ela pagou cerca de US$ 200 para que a Amazon exibisse seus produtos no topo dos resultados de pesquisa quando os clientes procuravam adesivos texturizados. As vendas totalizaram US$ 250 por dia e continuaram a crescer, disse ela. Quando ela gastou US$ 85 em uma campanha publicitária no Facebook em janeiro, ela rendeu apenas US$ 37,50 em vendas, disse ela.
“Acho que os dias dourados da publicidade no Facebook acabaram”, disse Murray. “Na Amazon, as pessoas estão procurando por você, em vez de você dizer às pessoas o que elas devem querer.”
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