A outra é nossa propriedade Terramor em Bar Harbor, Maine. Vimos pessoas procurando maneiras únicas de vivenciar o ar livre, e nem todos estão interessados no camping tradicional. Nós sempre sentimos que o lugar onde o Terramor fica, que era um antigo acampamento da KOA, tinha algo realmente especial. Não chamamos isso de glamping. Chamamos-lhe um resort ao ar livre. Temos uma pousada com serviço de alimentação. Temos tendas com camas, roupa de cama confortável e anéis de fogo pessoais. Cada barraca tem seu próprio banheiro, o que é um grande diferencial.
Como em um resort, temos muitas atividades. Nós temos esses lindos telescópios e trazemos pessoas para liderar a observação das estrelas. Temos ioga e pilates. Nosso carro-chefe está no Maine, então fazemos lagosta assada uma vez por semana.
A KOA tem sido uma empresa de viagens de baixo custo. Havia preocupações sobre a expansão para o mercado de luxo?
Embora não tivéssemos operado no espaço de luxo, nos sentimos muito confiantes sobre nosso conhecimento de hospitalidade ao ar livre e sabíamos que poderíamos criar algo em Terramor que ressoasse. Consideramos uma extensão de marca da KOA, mas no final sentimos que uma nova marca fazia mais sentido. A marca é tão conhecida e estamos construindo algo realmente diferente.
Oitenta e cinco por cento dos negócios da KOA estão em RVs. Quando as pessoas veem acampamentos KOA, pensam em acampamentos RV. Não há trailers em Terramor. Queríamos fornecer clareza para nossos campistas KOA. E queríamos alcançar todo um novo conjunto de pessoas que dizem: “KOA não é para mim”.
A decisão de criar uma nova marca também estava ligada ao preço. Nossa taxa média para um local de barraca KOA é de US$ 42 por noite, um local de trailer é de US$ 55 e uma cabine de luxo é de US$ 137. A tarifa média no Terramor é de US$ 400 por noite. Em uma experiência de acampamento, você está trazendo seu próprio equipamento. É rústico. Você não está em uma cama. Terramor é comparável ao que você veria no resort, e oferecemos comodidades do resort.
Você tem planos de expandir a marca Terramor?
Estaremos prontos para anunciar de três a cinco novas propriedades de Terramor neste verão. Depois disso, acho que chegaremos ao ponto de anunciar um ou dois novos resorts por ano.
Todas as propriedades do Terramor terão várias características principais, incluindo um alojamento central com serviço de alimentação, uma piscina inspirada na natureza, uma experiência de incêndio em grupo, um pavilhão e uma área cercada para cães. Todas as nossas acomodações têm fogueiras privativas na barraca e oferecemos lenha grátis. Também estamos implementando um espaço para massagens em nossa propriedade atual, e isso provavelmente se estenderá a futuras propriedades.
A outra é nossa propriedade Terramor em Bar Harbor, Maine. Vimos pessoas procurando maneiras únicas de vivenciar o ar livre, e nem todos estão interessados no camping tradicional. Nós sempre sentimos que o lugar onde o Terramor fica, que era um antigo acampamento da KOA, tinha algo realmente especial. Não chamamos isso de glamping. Chamamos-lhe um resort ao ar livre. Temos uma pousada com serviço de alimentação. Temos tendas com camas, roupa de cama confortável e anéis de fogo pessoais. Cada barraca tem seu próprio banheiro, o que é um grande diferencial.
Como em um resort, temos muitas atividades. Nós temos esses lindos telescópios e trazemos pessoas para liderar a observação das estrelas. Temos ioga e pilates. Nosso carro-chefe está no Maine, então fazemos lagosta assada uma vez por semana.
A KOA tem sido uma empresa de viagens de baixo custo. Havia preocupações sobre a expansão para o mercado de luxo?
Embora não tivéssemos operado no espaço de luxo, nos sentimos muito confiantes sobre nosso conhecimento de hospitalidade ao ar livre e sabíamos que poderíamos criar algo em Terramor que ressoasse. Consideramos uma extensão de marca da KOA, mas no final sentimos que uma nova marca fazia mais sentido. A marca é tão conhecida e estamos construindo algo realmente diferente.
Oitenta e cinco por cento dos negócios da KOA estão em RVs. Quando as pessoas veem acampamentos KOA, pensam em acampamentos RV. Não há trailers em Terramor. Queríamos fornecer clareza para nossos campistas KOA. E queríamos alcançar todo um novo conjunto de pessoas que dizem: “KOA não é para mim”.
A decisão de criar uma nova marca também estava ligada ao preço. Nossa taxa média para um local de barraca KOA é de US$ 42 por noite, um local de trailer é de US$ 55 e uma cabine de luxo é de US$ 137. A tarifa média no Terramor é de US$ 400 por noite. Em uma experiência de acampamento, você está trazendo seu próprio equipamento. É rústico. Você não está em uma cama. Terramor é comparável ao que você veria no resort, e oferecemos comodidades do resort.
Você tem planos de expandir a marca Terramor?
Estaremos prontos para anunciar de três a cinco novas propriedades de Terramor neste verão. Depois disso, acho que chegaremos ao ponto de anunciar um ou dois novos resorts por ano.
Todas as propriedades do Terramor terão várias características principais, incluindo um alojamento central com serviço de alimentação, uma piscina inspirada na natureza, uma experiência de incêndio em grupo, um pavilhão e uma área cercada para cães. Todas as nossas acomodações têm fogueiras privativas na barraca e oferecemos lenha grátis. Também estamos implementando um espaço para massagens em nossa propriedade atual, e isso provavelmente se estenderá a futuras propriedades.
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