A ameaça da Covid-19 gerou polêmica nos Jogos Olímpicos deste ano. Foto / Imagens Getty
OPINIÃO:
Há um tom mórbido no maior evento de transmissão esportiva global que vimos em anos.
Todos que assistirem às Olimpíadas este ano devem se sentir um pouco desconfortáveis em saber que o envelhecimento do Japão
a população está hospedando hóspedes de todo o mundo à medida que novas cepas de coronavírus causam estragos.
Mesmo esta semana, em meio a casos de Covid-19 em Tóquio, que aumentaram rapidamente, houve um empurrão final para cancelar os Jogos. Isso não aconteceu, e o Japão agora está preso na posição embaraçosa de hospedar um evento que deixa um gosto amargo na boca daqueles que deveriam servir como anfitriões entusiasmados.
As transmissões de notícias olímpicas foram salpicadas com referências aos números mais recentes – não o número de candidatos a medalhas, mas de novos casos Covid-19.
Tudo isso deixa claro que 83% das pessoas entrevistadas no Japão não queriam que as Olimpíadas fossem realizadas em seu país este ano. Para eles, a análise de risco simplesmente não deu certo.
E, no entanto, os imperativos comerciais têm precedência sobre a ciência e a vontade do povo japonês, tudo para que todos ao redor do mundo possam acompanhar a ação da relativa segurança de seus sofás.
Está se tornando cada vez mais evidente que os fãs em campo simplesmente não importam tanto quanto as oportunidades comerciais em um mercado global. Se há um dólar a ser ganho, vale a pena, independentemente do custo humano.
Existem alguns paralelos interessantes aqui com a saga local sobre a Copa América.
Da mesma forma que ninguém está ouvindo os fãs no Japão, as preferências dos fãs da Nova Zelândia foram ignoradas.
Em meio às negociações de bastidores e aos esforços desesperados para manter a Copa local, o primeiro-ministro encorajou os kiwis a fazerem ouvir suas vozes e expressar sua decepção com a ideia do grande evento do iatismo ir para o exterior.
Se as conversas nas redes sociais servirem de referência, os neozelandeses têm tentado fazer com que suas vozes sejam ouvidas, mas sem sucesso.
Dados da empresa de pesquisa Zavy, rastreando o sentimento das conversas nas redes sociais dos neozelandeses ao longo do ano, mostram um aumento na raiva após as discussões sobre a mudança da Copa para o exterior.
Isso rapidamente puxou o tapete debaixo do sentimento positivo associado à vitória do Team New Zealand neste ano.
O fundador do Zavy, David Bowes, explica que o sentimento online associado à Copa atingiu um pico de 95% positivo em meados de abril, quando ficou claro que o time local triunfaria. O número de conversas previsivelmente atingiu o pico por volta desse período, depois diminuiu rapidamente.
Quando chegaram as notícias, no início de junho, de que o evento provavelmente ocorreria no exterior, o sentimento positivo caiu de 84 por cento para 64 por cento e tem caído desde então.
Com cada desenvolvimento na história, houve um pico de tristeza, raiva e medo como as emoções dominantes.
Mas as reações emotivas nas redes sociais quase sempre duram pouco. E os organizadores de grandes eventos sabem que a raiva permanece apenas enquanto a história mantiver o controle do ciclo de notícias.
Em um momento em que as notícias estão se movendo mais rápido do que nunca, esse tempo de vida é incrivelmente fugaz.
As Olimpíadas e a Copa América não são os últimos eventos que veremos distorcidos para se enquadrar nos imperativos comerciais.
A próxima Copa do Mundo da Fifa de 2022, que será sediada no Catar, é mais um exemplo de vozes de torcedores sendo ignoradas. As controvérsias em torno dessa decisão de hospedagem já são inúmeras, mas os organizadores procedem com tanta consideração quanto um bilionário voando a 30.000 pés sobre um pequeno grupo de manifestantes abaixo.
O esporte é um negócio, onde os donos de equipes e organizadores de eventos atuam no interesse dos acionistas e investidores acima de tudo.
Às vezes, esses interesses coincidem com as expectativas dos fãs, mas é difícil encontrar exemplos.
A única exceção a esta tendência foi vista no fim da Superliga Europeia, em grande parte graças aos protestos dos fãs e expressando sua fúria.
A diferença aqui, porém, é que os torcedores ainda mantiveram alguma influência, em sua capacidade de causar o cancelamento de uma partida entre Liverpool e Manchester United, um dos maiores jogos do calendário anual do futebol.
Cada vez mais, no entanto, os laços estreitos que existiam entre as equipes esportivas e os lugares que eles chamam de lar estão se transformando em ferramentas de branding que oferecem uma ótima história sobre proveniência para empresas que agora têm aspirações globais.
Da mesma forma que as empresas estão em uma busca eterna pelo crescimento, as grandes franquias esportivas estão procurando as melhores maneiras de aumentar sua base global de fãs, muitas vezes às custas dos seguidores leais que lhes deram sua identidade.
A equipe da Nova Zelândia ainda pode agitar a bandeira deste país e o emblema do Manchester United ainda pode estar associado ao noroeste da Inglaterra, mas o que eles representam agora não pode ser confinado a um lugar específico.
Não espere que essa evolução constante se reverta tão cedo. Quanto mais dinheiro as grandes empresas esportivas ganham, mais desconectadas elas se tornarão dos lugares que lhes deram seus nomes.
Mas, ei, pelo menos esses fãs de base serão nomeados e descartados em alguns anúncios futuros sentimentais sobre de onde os times vieram originalmente.
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