A mudança não é apenas uma questão de gosto – tem ramificações para o vestuário de massa, um segmento significativo da economia e a face física do varejo, que é o segundo maior empregador privado dos Estados Unidos. A receita de vestuário feminino nos Estados Unidos foi de US$ 132,7 bilhões em 2021, um aumento de 7% em relação a 2019, enquanto as vendas de vestuário masculino aumentaram 11% em relação a 2019, para US$ 76,5 bilhões, segundo dados do NPD Group, uma empresa de pesquisa de mercado.
À medida que mais dessa receita se transforma em jeans, tênis e similares, principalmente para mulheres, os varejistas devem acompanhar o ritmo. O NPD já descobriu que as vendas de calçados sociais caíram 34% no ano passado em relação a 2019, enquanto as roupas masculinas sob medida para os 12 meses que terminaram em fevereiro caíram 20% em relação a dois anos antes. Cadeias de massa como Banana Republic e J. Crew vêm diminuindo o número de lojas enquanto ajustam seus sortimentos.
Enquanto isso, a Lululemon agora tem vendas anuais que excedem as marcas Gap e Banana Republic combinadas e pretende dobrar isso nos próximos cinco anos. A Lululemon e a Athleta, de propriedade da Gap Inc., promovem roupas de trabalho em seus sites. Os clientes estão dispostos a pagar pelo conforto: a Gap disse em uma teleconferência em setembro que, em todas as suas marcas, o preço unitário médio de varejo, uma medida do valor de venda de uma peça, era de US$ 12 na Old Navy, US$ 40 na Banana Republic e US$ 60 na Athleta.
A forma como as pessoas se vestem para o trabalho pode ser um reflexo do mercado de trabalho. As crises econômicas, como o colapso do boom das pontocom ou a crise financeira de 2008, muitas vezes levaram ao retorno de roupas mais elegantes como forma de aversão ao risco – as pessoas querem mostrar ao chefe que estão se esforçando. No clima atual, quando a taxa de desemprego caiu para o nível mais baixo desde o início da pandemia, os funcionários podem pensar: meu empregador tem sorte de me ter, então por que devo usar calças com zíper?
Além disso, muitos têm sentimentos conflitantes em relação ao trabalho pessoal. Future Forum, um grupo de pesquisa apoiado pelo Slack, descobriu recentemente que 34% dos trabalhadores de escritório estavam fisicamente de volta em tempo integral e que o estresse e a ansiedade relacionados ao trabalho estavam no pior nível desde que o grupo começou a pesquisar 10.000 trabalhadores de escritório no verão de 2020.
A mudança não é apenas uma questão de gosto – tem ramificações para o vestuário de massa, um segmento significativo da economia e a face física do varejo, que é o segundo maior empregador privado dos Estados Unidos. A receita de vestuário feminino nos Estados Unidos foi de US$ 132,7 bilhões em 2021, um aumento de 7% em relação a 2019, enquanto as vendas de vestuário masculino aumentaram 11% em relação a 2019, para US$ 76,5 bilhões, segundo dados do NPD Group, uma empresa de pesquisa de mercado.
À medida que mais dessa receita se transforma em jeans, tênis e similares, principalmente para mulheres, os varejistas devem acompanhar o ritmo. O NPD já descobriu que as vendas de calçados sociais caíram 34% no ano passado em relação a 2019, enquanto as roupas masculinas sob medida para os 12 meses que terminaram em fevereiro caíram 20% em relação a dois anos antes. Cadeias de massa como Banana Republic e J. Crew vêm diminuindo o número de lojas enquanto ajustam seus sortimentos.
Enquanto isso, a Lululemon agora tem vendas anuais que excedem as marcas Gap e Banana Republic combinadas e pretende dobrar isso nos próximos cinco anos. A Lululemon e a Athleta, de propriedade da Gap Inc., promovem roupas de trabalho em seus sites. Os clientes estão dispostos a pagar pelo conforto: a Gap disse em uma teleconferência em setembro que, em todas as suas marcas, o preço unitário médio de varejo, uma medida do valor de venda de uma peça, era de US$ 12 na Old Navy, US$ 40 na Banana Republic e US$ 60 na Athleta.
A forma como as pessoas se vestem para o trabalho pode ser um reflexo do mercado de trabalho. As crises econômicas, como o colapso do boom das pontocom ou a crise financeira de 2008, muitas vezes levaram ao retorno de roupas mais elegantes como forma de aversão ao risco – as pessoas querem mostrar ao chefe que estão se esforçando. No clima atual, quando a taxa de desemprego caiu para o nível mais baixo desde o início da pandemia, os funcionários podem pensar: meu empregador tem sorte de me ter, então por que devo usar calças com zíper?
Além disso, muitos têm sentimentos conflitantes em relação ao trabalho pessoal. Future Forum, um grupo de pesquisa apoiado pelo Slack, descobriu recentemente que 34% dos trabalhadores de escritório estavam fisicamente de volta em tempo integral e que o estresse e a ansiedade relacionados ao trabalho estavam no pior nível desde que o grupo começou a pesquisar 10.000 trabalhadores de escritório no verão de 2020.
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