A Impremedia, dona de alguns dos maiores jornais diários de língua espanhola nos Estados Unidos, se vendeu para uma start-up de capital privado que visa lucrar com a crescente demanda por públicos multiculturais.
A Impremedia, que administra publicações fundadas no início do século 20 como El Diario em Nova York e La Opinion em Los Angeles, está sendo adquirida pela My Code, uma rede de publicidade em Santa Monica, Califórnia, voltada para profissionais de marketing que procuram hispânicos, negros, asiáticos Consumidores americanos e das ilhas do Pacífico, disseram executivos de ambas as empresas.
Impremedia e My Code se recusaram a fornecer um preço para o negócio. Uma pessoa familiarizada com a venda disse que o My Code pagou mais de US$ 10 milhões.
O acordo marca outro capítulo na turbulenta história dos jornais de língua espanhola nos Estados Unidos, muitos dos quais fecharam nas últimas décadas, à medida que a receita impressa diminuiu e as startups digitais capitalizaram a demanda dos anunciantes para o público hispânico.
Antigamente, muitas grandes cidades dos Estados Unidos tinham um jornal diário voltado para leitores de língua espanhola, disse Ken Doctor, analista de mídia de longa data e executivo-chefe da Lookout Local, uma startup de mídia em Santa Cruz, Califórnia. incluindo os ex-proprietários do The Chicago Tribune, iniciou edições em espanhol para alcançar novos públicos e aumentar a receita de publicidade.
Mas a consolidação e o corte de custos que reduziram as fileiras dos jornais metropolitanos em inglês também esgotaram as publicações em espanhol, disse Doctor.
“Assim como os principais metrôs diários têm lutado com o que significava ser uma publicação digital, acho que isso é verdade em grande parte da imprensa hispânica”, disse Doctor.
Parker Morse, fundador e executivo-chefe da My Code, disse em uma entrevista que pretendia prolongar a vida do negócio de impressão da Impremedia enquanto aumentava sua receita digital, o que tem sido um ponto positivo para a empresa. Ele disse que o acordo ajudaria a empresa a alcançar hispano-americanos que “vivem entre dois mundos”, navegando em sites como El Diario ao lado de ESPN, TMZ e CNN.
“Acho que cerca de dois terços dos consumidores hispânicos são bilíngues, consumindo conteúdo em inglês e espanhol”, disse Morse. “E, embora possa não ser cem por cento dessa demografia, é uma grande parte disso.”
A Impremedia foi fundada em 2003 por John Paton, um empresário que se tornou o executivo-chefe da Digital First Media, a cadeia de jornais controlada pelo fundo de hedge Alden Global Capital. Paton, que agora é presidente do The Independent, uma editora de notícias em Londres, comprou El Diario e outros títulos com seus sócios para construir um conglomerado de notícias hispânicas. Foi adquirido por uma subsidiária do jornal argentino La Nación em 2012.
Iván Adaime, presidente-executivo da Impremedia, disse em entrevista que os títulos da empresa são um recurso vital para leitores que não falam inglês ou cujos assuntos são ignorados pela imprensa de língua inglesa. Sr. Adaime, um imigrante da Argentina, disse que permaneceria depois que o negócio fosse fechado.
“Estou muito comprometido com essa missão”, disse Adaime. “É uma missão que existia antes de eu nascer, mas é uma missão que ressoa muito bem comigo.”
Discussão sobre isso post