As estrelas do rádio NZME testam o novo perfume ‘Ash Bloom’ do Sunday Best Perfumes, inspirado pelo diretor-geral de saúde, Dr. Ashley Bloomfield. Vídeo / NZ Herald
Como um funcionário público se tornou ouro de marketing? Kim Knight relata sobre o mais recente desenvolvimento no ramo de ser Bloomfield.
Marshmallows torrados, fogueiras – e apenas um toque de pinho de hospital.
Se você pudesse
resposta à pandemia da Nova Zelândia pode cheirar algo assim: “Ash Bloom”, um novo perfume inspirado pelo diretor-geral de saúde do país.
Nos 16 meses desde que a Covid-19 nos mandou para o nível 4 de confinamento, o rosto da Dra. Ashley Bloomfield foi reproduzido em brincos, toalhas de mão e camisetas. Há uma sobremesa de torta de maçã em Christchurch e um bebê rinoceronte em Botswana com o seu nome. Mas se o perfume é o primeiro, é improvável que seja o último produto a lucrar com a marca Bloomfield.
“É meio assustador, não é”, diz Steve Matthewman, professor associado de sociologia da Universidade de Auckland. “Essência de Ashley ?! Qual é o cheiro do papel A4?”
Na verdade, ser Bloomfield não é brincadeira. Uma loja de Wellington vendeu 3.500 toalhas de mão bordadas com o rosto do médico. Uma série de camisetas e bolsas “trituradora de curvas” arrecadou US $ 146.410 para o Refúgio Feminino em apenas duas semanas. Você pode comprar aventais Ashley online e, na loja do museu Te Papa, há um modelo de embalagem plana do diretor-geral de óculos, completo com pódio.
Como um funcionário público se torna um super-herói?
“Há uma preferência distinta da Nova Zelândia por como gostamos que nossos heróis sejam”, diz Matthewman. “Humilde. Acho que existe todo um mito sobre a síndrome da papoula alta. Os neozelandeses gostam de sucesso, realização e excelência e estão muito felizes em comemorar isso … o que temos problema é com as pessoas que se superam. nesses termos, as pessoas não vêm com muito mais humildade do que uma figura como Ashley Bloomfield. “
Quando o Weekend Herald contatou a Bloomfield para comentar sua mercantilização, a resposta foi apropriadamente sobre a marca. Ele ficou perplexo. Ele estava “focado em proporcionar uma saúde melhor para todos os neozelandeses todos os dias como parte do Serviço Público da Nova Zelândia”.
Matthewman diz que embora qualquer pessoa possa ter 15 minutos de fama (“como os viajantes irlandeses que pensaram que poderiam ter um feriado discreto”), os funcionários públicos geralmente não recebem tanta atenção.
“É excepcional. Mas estamos em tempos excepcionais. Esta é a primeira pandemia em um século e, portanto, a primeira na memória viva. É também a primeira em um mundo altamente mediado. Temos essa consciência global coletiva compartilhada de morte e sofrimento. Se você estava na Peste Negra, provavelmente não sabia o que estava acontecendo no próximo vale, muito menos no próximo país. “
Uma teoria sobre o apelo de Bloomfield: “Acho que há, cada vez mais, maior tolerância e também apreço por tipos não tradicionais de masculinidade. Calma. Comedida. Muito feliz em representar o segundo lugar para a primeira-ministra. E se você pensar em outros tipos de masculinidade que vimos em todo o mundo no contexto de Covid-19, você tem esses autoritários machos Alfa … ou esses homens-crianças com direito agindo como bebês. “
Matthewman diz que alguém como Bloomfield, “parece um pouco de ar fresco. Ele parece estar certo”. E, claro que ajuda que, durante o bloqueio, ele foi indicado para assistir ao lado da primeira-ministra Jacinda Ardern e as atualizações diárias da Covid na televisão.
“Tornou-se um ritual compartilhado e coletivo”, diz Matthewman. “Ele é uma marca, e uma espécie de celebridade, e essas coisas só são possíveis por causa da mídia.”
Existem paralelos internacionais com o boom de Bloomfield. Chris Witty, o diretor médico da Inglaterra, apareceu em velas de oração e uma caneca com a frase de efeito “próximo slide, por favor” foi um best-seller de Natal. Anthony Fauci, consultor médico chefe do presidente americano, gerou novos produtos, embora nem todos positivos – na semana passada, um grupo republicano de arrecadação de fundos lançou uma camisa “Don’t Fauci my Florida” e um refrigerador de lata que perguntava “como diabos vou poder tomar uma cerveja de máscara? “
De volta à Nova Zelândia, Ashley Bloomfield disse ao Weekend Herald que “realmente apreciou” o fato de alguns dos produtos associados a ele terem sido usados como arrecadação de fundos de caridade. Seu foco principal foi “trabalhar em estreita colaboração com as muitas pessoas trabalhadoras” que fizeram parte da resposta à pandemia da Covid-19 e do lançamento da vacina.
“Embora eu não busque reconhecimento para mim e meu trabalho no Ministério da Saúde, claramente os primeiros dias da pandemia de Covid-19 foram uma época sem precedentes e eu era muito visível em meu papel como diretor-geral de saúde… Isso tem acontecido. levou a uma série de produtos usando meu nome ou rosto, o que é desconcertante! “
Antes da pandemia, Amanda Richards era uma grande voadora de uma empresa de viagens corporativas de propriedade da Expedia. A mulher de Christchurch estava entre os 3.000 funcionários demitidos globalmente. Uma semana depois, ela se viu presa com uma criança.
“Eu pensei, ‘bem, a indústria do turismo não vai voltar tão cedo. Eu preciso girar’. E eu sempre quis aprender mais sobre perfumes.”
Ela se inscreveu em um curso online americano de nove meses sobre fabricação de perfumes naturais. Ela diz que foi um exercício de paciência – meses aprendendo protocolos de saúde e segurança antes que qualquer cheiro fosse misturado.
“Tivemos que enviar um perfume no final do curso. Eu estava mexendo e brincando, e vi que o Dr. Ashley Bloomfield era muito popular com seus panos de prato e estatuetas pop-up e pensei que talvez pudesse entrar nessa onda. Ajudou o fato de ele ter ‘Ash’ e ‘Bloom’ em seu nome… “
Foram necessárias mais de 50 tentativas para aperfeiçoar o perfume e Richards diz que cheirou de tudo, de cigarros a fumaça de chaminé em sua busca pelo componente “cinza”.
“Você fica obcecado! No final, desci o caminho de um marshmallow torrado em volta de uma fogueira, e ao ar livre. Uma espécie de cinza com cheiro adocicado … e aí você começa a misturar o aspecto floral.
“Inicialmente, eu queria usar flores nativas da Nova Zelândia, mas me esforcei para encontrar alguma que servisse e não queria que fosse avassaladora. Eu queria um floral humilde, despretensioso e leve – mas ainda com profundidade, por causa do ambiente ele está trabalhando. “
Quando ela contou aos amigos sobre o projeto, “eles disseram ‘ah, vai ser clínico, vai cheirar a hospitais’ … então há um pinho muito macio e claro. Mais ao ar livre do que clínico”.
Richards planeja lançar seu produto em 31 de julho sob o rótulo “Sunday Best Perfumes”. Inicialmente, ela venderá apenas 30 garrafas por US $ 53,95, com o perfume oficialmente descrito como “cítrico espumante, nativos da Nova Zelândia, flores florais leves e cinza quente de baunilha com um toque de café”. Ela enviou uma amostra a Bloomfield e ficou aliviada quando esta semana ele lhe desejou “tudo de bom” em sua nova carreira.
Embora o perfume natural se baseie literalmente no nome de Bloomfield, Richards diz que sua personalidade na tela também teve influência.
“Ele tem um comportamento muito calmo e quando era uma época muito caótica, acho que isso nos ajudou a nos dar paz de espírito. Alguém o chamou de ‘arrasador de corações despretensioso’ – acho hilário que as pessoas o tenham achado atraente quando ele é apenas um cara normal. Ele não é o típico galã! “
Kirsten Sutherland tem experiência em primeira mão do amplo apelo de Bloomfield. O artista de Wellington, com mestrado em santos religiosos e bordados, foi inspirado a costurar digitalmente o rosto do diretor-geral em uma toalha de mão durante o primeiro bloqueio na Nova Zelândia.
“A loja estava fechada e estávamos todos conversando sobre Zoom e de repente todos estavam discutindo Ashley e seu fascínio. Todas essas mulheres de meia-idade e muito sensatas dos subúrbios do oeste tinham uma queda por um servidor público. sobre ele.
“Mas então todos começaram a amá-lo. Cada pessoa. O apelo se tornou tão incrivelmente amplo. As mães de todos e ele se tornou um ícone gay. Vendi 50 toalhas para dois gays para enviar como presentes de Natal…”
Sutherland, que trabalhou como bordadeira digital líder na trilogia de filmes O Hobbit e já bordou uma coleção de alta costura para a marca de moda Hailwood, achou que teria sorte se trocasse 20 toalhas. As vendas já ultrapassaram 3.500.
“Está na coleção Te Papa. Estou muito animado com isso. Sou um artista há anos e este é o meu momento!”
E embora o “pico Ashley” tenha passado, ela pensa, ela ainda está fazendo 10-20 toalhas de mão por semana para sua loja St Fabiola.
“Acho que a maioria das pessoas o compra como uma lembrança da época e do que todos passaram.”
O tempo, concorda o sociólogo Steve Matthewman, é tudo: “Se as pessoas começarem a cair como moscas, você provavelmente não vai querer a eau de toilette Ashley Bloomfield.”
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