Depois de mais de três décadas na Rússia, o McDonald’s – um ícone do estilo de vida e do capitalismo dos EUA – está vendendo seus negócios na Rússia enquanto procura deixar o país completamente.
A mudança é um ponto de partida significativo para uma marca cujo crescimento em todo o mundo se tornou o símbolo do globalismo e até mesmo a base de uma teoria da paz. À medida que as aspirações globalistas se fragmentaram nos últimos anos em meio à pandemia de coronavírus e às tensões geopolíticas, a invasão da Ucrânia pela Rússia forçou muitas empresas que esperavam operar normalmente a agir.
Sob crescente pressão de funcionários e consumidores, muitas marcas e redes de restaurantes interromperam parcialmente ou totalmente suas operações na Rússia. Mas poucos saíram inteiramente por causa de preocupações com o bem-estar dos funcionários e as dificuldades de reentrar após uma partida. O McDonald’s disse em março que fecharia temporariamente suas operações lá, assim como várias outras redes, incluindo Starbucks e Yum Brands, empresa controladora da KFC e Pizza Hut. Muitos funcionários e ativistas pressionaram por uma redução total.
“Esta é uma questão complicada, sem precedentes e com consequências profundas”, escreveu Chris Kempczinski, o executivo-chefe do McDonald’s, em uma mensagem para as franquias obtida pelo The New York Times.
Ele acrescentou: “Alguns podem argumentar que fornecer acesso a alimentos e continuar empregando dezenas de milhares de cidadãos comuns é certamente a coisa certa a fazer. Mas é impossível ignorar a crise humanitária causada pela guerra na Ucrânia. E é impossível imaginar os Arcos Dourados representando a mesma esperança e promessa que nos levou a entrar no mercado russo há 32 anos.”
O McDonald’s planeja vender seus negócios para um comprador local. Ele irá “desarquivar” esses restaurantes, o que significa que eles não usarão mais o nome, logotipo ou marca do McDonald’s. McDonald’s disse em um comunicado que suas “prioridades incluem procurar garantir que os funcionários do McDonald’s na Rússia continuem sendo pagos até o fechamento de qualquer transação e que os funcionários tenham um emprego futuro com qualquer comprador em potencial”. Ele manterá suas marcas registradas na Rússia.
Como resultado da mudança, a Rússia registrará uma baixa de US$ 1,2 bilhão a US$ 1,4 bilhão e reconhecerá “perdas de conversão de moeda estrangeira”, disse o McDonald’s no comunicado.
A entrada do McDonald’s na Rússia começou nas Olimpíadas de 1976 em Montreal, escreveu Kempczinski em seu memorando para franquias, quando a rede permitiu que a equipe olímpica russa usasse seu Big Mac Bus. Quatorze anos depois, em janeiro de 1990, o McDonald’s abriu em Moscou.
“Na história do McDonald’s, foi um dos nossos marcos mais orgulhosos e emocionantes”, escreveu Kempczinski. “Depois de quase meio século de animosidade da Guerra Fria, a imagem dos Arcos Dourados brilhando acima da Praça Pushkin anunciou para muitos, em ambos os lados da Cortina de Ferro, o início de uma nova era.”
O McDonald’s, que tem 39.000 restaurantes em mais de 100 países, já investiu bilhões de dólares em sua cadeia de suprimentos e restaurantes na Rússia.
“Esta não foi uma decisão fácil, nem será simples de executar, dado o tamanho de nossos negócios e os desafios atuais de operar na Rússia”, escreveu Kempczinski. “Mas o estado final é claro.”
Discussão sobre isso post