CALABASAS, Califórnia – “Vou tentar qualquer coisa”, disse Kim Kardashian no mês passado durante uma entrevista em seu enorme escritório aqui. Abriga um estúdio fotográfico, um showroom, uma sala de vídeo, escritórios para funcionários, seu escritório pessoal, uma sala glam (onde ela se prepara para as sessões), uma sala de modelo glam (onde as modelos se preparam para as sessões), uma sala de conferências, um teatro e muito mais. “Se você me dissesse que eu literalmente tinha que comer cocô todos os dias e pareceria mais jovem, eu poderia. Eu só poderia.”
Por enquanto, excremento não é um dos ingredientes da nova linha de cuidados com a pele de Kardashian.
Mas vitamina C, ácido hialurônico, niacinamida, ácido glicólico e lático, manteiga de karité e esqualeno estão entre os ingredientes mais tradicionais que você encontrará em SKKN por Kim, que será lançado ainda este mês. Cuidados com a pele é a primeira vez para a Sra. Kardashian, que tem 41 anos. (Anteriormente, ela vendia fragrâncias e maquiagem através da KKW Beauty e KKW Fragrance, ambas extintas.) Seus primeiros nove produtos são um espelho de seu próprio regime, que é completo mesmo.
Por que a mulher que trouxe o conceito de contorno para o mundo quer começar com cuidados com a pele em vez de, bem, contorno para seu retorno à beleza? Simples: a Sra. Kardashian quer mostrar o tom e a textura de sua própria pele. De perto, é algo para se ver – brilhante, hidratado e suave.
“Eu queria apenas permanecer fiel ao que eu uso, mesmo que todos estivessem dizendo que isso é impressionante”, disse Kardashian, que estava vestindo um moletom Balenciaga preto e toboáguas de espuma Yeezy pretos com glamour total – maquiagem pronta para a câmera e cabelo liso, loiro platinado que vai até a cintura.
Apesar de estar atrasada para os regimes de zilhões de passos popularizados pelas marcas coreanas de cuidados com a pele, a Sra. Kardashian está promovendo uma longa rotina. Seu sistema de nove passos “pode parecer assustador para alguns”, disse ela. “É por isso que estou aqui – para decompô-lo, para dizer: ‘Eles são todos necessários.’” Se algum passo deve ser eliminado, são os esfoliantes (são dois), que, dependendo da sua pele, não requerem uso diário.
Os produtos SKKN são consideravelmente mais caros do que a maioria dos cuidados com a pele, criados por celebridades ou não. (Um soro de ácido hialurônico e um óleo noturno custam US$ 90 e US$ 95). total de $ 630. É um preço que pode estar fora do alcance de muitos de seus clientes em potencial e 313 milhões de seguidores no Instagram. (Todos os produtos são recarregáveis e as cápsulas de reposição custam cerca de 15% menos que a embalagem original.)
A Sra. Kardashian não está muito preocupada com as pessoas que não podem pagar seus cuidados com a pele.
“É definitivamente mais prestígio, e para obter os tipos de ingredientes que eu realmente não perderia, era uma necessidade”, disse ela. “Os produtos que eu estava usando que eram comparáveis eram bem mais caros, para não comparar nada. Tentei obter a qualidade pelo melhor preço que pudemos, especialmente o soro de vitamina C.”
O escritório da Sra. Kardashian, repleto de amostras de beleza, é caótico. Quase todas as superfícies são cobertas por protótipos de produtos e embalagens. A cena bagunçada está em desacordo com o resto de seu espaço de trabalho organizado em vários níveis. Ela deu uma espiada em produtos planejados, que incluem maquiagem, perfume, acessórios para banheiro e utilidades domésticas (“um estilo de vida”, disse ela). Tudo tem um “efeito pedra”, e garrafas, potes e muito mais têm um esquema de cores neutras, assim como sua marca de shapewear Skims.
‘Não é apenas uma parte do meu trabalho, é quem eu sou.’
A aparência da Sra. Kardashian é agora uma fonte de fascínio de décadas focada em seu físico. As flutuações perpétuas e a evolução de seu peso, proporções dramáticas, bumbum, cintura, lábios, maçãs do rosto, cabelo e maquiagem são fundamentais para o envolvimento do público.
“Muitas pessoas querem agir como se não se importassem com sua aparência”, disse ela. “Eu não estou agindo como se fosse mais fácil ou fosse tudo natural. Você simplesmente não acorda e usa o que quer que seja. Você acorda, você usa ingredientes. Os tratamentos faciais com PRP, tratamentos faciais com células-tronco, lasers – tudo isso é trabalho.”
Todo o negócio da Sra. Kardashian é imagem, e ela leva isso a sério. Sua patrimônio líquido, estimado em mais de US $ 1 bilhão, é construído em seu corpo. O rosto dela. Seu olhar. Todo o resto é uma extensão disso. Sua aparência física e vontade de manipulá-la são sua carreira, seja se encaixando em um vestido ou passando 18 horas tingindo o cabelo de platina.
Ela tem sido notícia por tentar tratamentos de beleza extremos há anos. Lembra quando ela postou uma selfie de seu rosto ensanguentado depois de passar por um “facial de vampiro”?
A Sra. Kardashian é frequentemente creditada por mudar os padrões de beleza modernos, e isso não aconteceu por causa de sua fidelidade a um creme ou soro específico. Ela não é dermatologista ou esteticista. Por que, então, alguém deveria levar a sério seus produtos de cuidados com a pele?
“Acho que a credibilidade de saber que recebi o melhor conselho de todos os tempos e as melhores formulações de algumas das pessoas que mais respeito”, disse Kardashian. Com Skims, ela disse, ela queria encontrar soluções que sentia que estavam faltando no mercado. Para sua linha de cuidados com a pele, ela estava procurando soluções para seus problemas diários de pele.
Ao longo dos anos, disse Kardashian, ela experimentou quase todos os produtos e tratamentos de cuidados com a pele de ponta no corredor de beleza – P&D integrado para a SKKN. Para desenvolver suas fórmulas, ela trabalhou com Joanna Czech, esteticista e famosa facialista que tem sua própria linha de cuidados com a pele.
A Sra. Czech, que tem mais de 35 anos de experiência, aconselhou sobre um vocabulário de cuidados com a pele (eles não usam o termo “anti-envelhecimento”); ensinou a Sra. Kardashian sobre diferentes tamanhos de moléculas e versões de vitamina C; e ajudou a reformular os produtos para cumprir as regulamentações de cuidados com a pele da União Européia.
“Não houve três testes de um produto – foram 23”, disse Checa, observando que alcançar a consistência ideal para cada soro, especialmente os óleos, foi o mais desafiador.
Checa, que disse que os produtos foram “criados do zero”, acrescentou: “As pessoas não esperam mais das celebridades do que do azeite”.
A maioria das marcas de celebridades é pouco mais do que um rosto famoso emprestando seu nome a um produto e promovendo-o online, o que torna muito mais difícil para as poucas celebridades que estão realmente envolvidas em suas empresas. Kylie Jenner apresentou Kylie Skin em 2019, uma extensão de sua marca Kylie Cosmetics e foi criticada online depois que ela parecia estar usando base em um vídeo promovendo sua lavagem do rosto; no mesmo ano, Kendall Jenner tornou-se embaixadora da Proactiv e encontrou com reação porque a parceria foi percebida como “inautêntica”.
Mas a Sra. Kardashian permanece imperturbável com a percepção do público de celebridades e linhas de influenciadores. Considere o que ela fez com a Skims, uma gigante do shapewear que, em janeiro, foi avaliado em impressionantes US $ 3,2 bilhões.
A Sra. Kardashian tem visões semelhantes para a SKKN. “As pessoas podem ter assumido no início que Skims era uma marca de roupas de celebridades, com certeza”, disse ela. “Eu entendo isso, mas quando eles conseguiram o produto, acho que perceberam que era uma marca baseada em produtos. Pude ter acesso a tratamentos de pele e outras coisas, e aprendi muito ao longo do caminho. É como se eu estivesse compartilhando minhas soluções, como fiz com Skims.”
‘O brilho de uma vida’
SKKN by Kim é o empreendimento mais ambicioso da Sra. Kardashian em beleza, mas está longe de ser o primeiro. Suas linhas de beleza anteriores eram empreendimentos díspares, nem todos bem-sucedidos. Havia a KKW Fragrance, uma linha de perfumes kitsch com temas emoji; e KKW Beauty, uma coleção de maquiagem.
Ela fechou ambos: KKW Fragrance em abril; KKW Beauty, no verão passado. O conglomerado de beleza francês Coty, que tinha um investimento minoritário na KKW Beauty, ajudará a expandir a SKKN by Kim internacionalmente e será um recurso para coisas como embalagens, disse Kardashian.
Vanessa Reggiardo, gerente geral da marca SKKN na Coty, disse que a linha foi amplamente testada pelos consumidores e é “formulada para cuidar de todos os tipos, tons e texturas de pele em todas as fases de maturidade, para uso tanto por homens quanto por mulheres. .”
A Sra. Kardashian planeja consolidar e eventualmente relançar seus outros produtos de beleza e estilo de vida sob uma única marca SKKN by Kim. Um novo site, skknbykim.com, será o único lugar para comprar novos produtos para a pele dela. No próximo ano, SKKN by Kim estará disponível em uma grande varejista de beleza, disse ela. (Os detalhes ainda estão sendo finalizados.)
Por enquanto, os clientes em potencial terão que confiar no conteúdo on-line e nos tutoriais antes de encomendar um óleo facial de US$ 95, que, quando misturado com o creme facial, dará a você, disse ela, “o brilho de uma vida inteira”.
Ela quer provar isso.
Depois de vasculhar as amostras da SKKN, Kardashian foi ao banheiro para lavar o rosto e remover a maquiagem de uma sessão de fotos anterior. Ela colocou seu cabelo de sereia em um grampo de garra gigante e realizou uma versão resumida de sua rotina noturna de cuidados com a pele. Ela limpou, esfoliado e acariciou o rosto com uma mistura de óleo de brilho e creme para o rosto.
“Eu sempre desço até o peito, até os mamilos – sempre até os beliscões”, disse Kardashian, massageando a emulsão no pescoço, decote e metade superior dos seios. Espere uma onda de tutoriais do TikTok a seguir, com influenciadores levando seu regime de cuidados com a pele “aos beliscões”, como a Sra. Kardashian faz.
Exercer esse tipo de influência se torna um albatroz?
Questionada sobre a controvérsia em torno de sua significativa perda de peso para caber em seu vestido Met Gala, o mesmo vestido transparente e deslumbrante que Marilyn Monroe usou em 1962 quando cantou “Parabéns” para o presidente John F. Kennedy, Kardashian disse: “Para mim era como, ‘OK, Christian Bale pode fazer isso para um papel no cinema e isso é aceitável.’ Até Renée Zellweger ganhou peso para um papel. É tudo o mesmo para mim. Eu não estava dizendo, ‘Ei pessoal, por que vocês não vão perder esse peso em um curto período de tempo?’”
Na cabeça dela, tratava-se de compromisso, como o de um boxeador que precisa ganhar peso para uma luta. Ela perdeu cerca de 16 quilos em um mês, através de dieta, um traje de sauna e corrida duas vezes por dia. “Eu não fiz nada insalubre”, disse ela.
E se ela não fizesse peso para o Met?
“Eu simplesmente não poderia ter ido, o que não teria importância”, disse ela. “Foi importante para mim alcançar esse objetivo.”
Foi apenas uma cena no papel de uma vida de Ms. Kardashian – interpretando ela mesma. E se há uma coisa que a Sra. Kardashian mostrou a seus seguidores ao longo dos anos, é que ela nunca desiste de um objetivo.
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