(Reuters) – A Netflix disse nesta quarta-feira que selecionou a Microsoft Corp como parceira de tecnologia e vendas para sua oferta planejada de assinaturas com suporte de anúncios, já que a gigante do streaming procura suprir a desaceleração do crescimento de assinantes lançando um plano mais barato.
As ações da Netflix subiram 2%, para US$ 178,06 com a notícia.
A Netflix disse em abril que lançaria uma nova versão de preço mais baixo de seu serviço em uma tentativa de atrair mais assinantes. O anúncio ocorreu quando o serviço de assinatura pioneiro registrou sua primeira perda de assinantes em mais de uma década e projetava perdas mais profundas por vir.
O diretor de operações Greg Peters disse em um post no blog que a Netflix escolheu a Microsoft por causa de sua capacidade de inovar, bem como por suas fortes proteções de privacidade.
“É muito cedo e temos muito o que trabalhar. Mas nosso objetivo de longo prazo é claro. Mais opções para os consumidores e uma experiência de marca de TV premium e melhor do que linear para os anunciantes”, disse Peters.
Espera-se que a Microsoft impulsione as vendas de anúncios da Netflix.
A gigante do software gerou US$ 10 bilhões em receita publicitária no ano passado, vendendo anúncios em vários serviços, como seu mecanismo de busca Bing e sua rede social focada em negócios, o LinkedIn. No mês passado, a Microsoft concluiu a aquisição da plataforma de publicidade online da AT&T Inc., Xandr Inc., que permite que anunciantes comprem espaço publicitário em milhares de sites e públicos-alvo.
O presidente da Microsoft, Brad Smith, atua no conselho da Netflix desde 2015.
O anúncio da parceria vem antes do relatório de ganhos do segundo trimestre da Netflix na terça-feira. A empresa alertou os investidores que pode perder até 2 milhões de assinantes no período, apesar do retorno de séries populares como “Stranger Things”, que quebrou recordes de audiência.
A Netflix se junta a vários de seus rivais na oferta de serviços suportados por anúncios, incluindo Hulu, da Walt Disney Co, Peacock, da NBCUniversal, e HBO Max, da Warner Brothers Discovery.
A Disney também planeja lançar uma versão do Disney+ com comerciais.
A pesquisadora Comscore Inc disse que esses serviços suportados por anúncios estão tendo uma taxa de adoção mais rápida do que os serviços de assinatura, já que a inflação aperta as carteiras dos consumidores.
“O momento é propício para serviços de streaming tradicionalmente baseados em assinatura, como o Netflix, considerarem o lançamento de uma camada suportada por anúncios para melhorar sua trajetória de crescimento”, disse James Muldrow, da Comscore, em comunicado.
(Reportagem de Chavi Mehta em Bengaluru e Dawn Chmielewski em Los Angeles. Edição de Sriraj Kalluvila, Nick Zieminski e Jonathan Oatis)
(Reuters) – A Netflix disse nesta quarta-feira que selecionou a Microsoft Corp como parceira de tecnologia e vendas para sua oferta planejada de assinaturas com suporte de anúncios, já que a gigante do streaming procura suprir a desaceleração do crescimento de assinantes lançando um plano mais barato.
As ações da Netflix subiram 2%, para US$ 178,06 com a notícia.
A Netflix disse em abril que lançaria uma nova versão de preço mais baixo de seu serviço em uma tentativa de atrair mais assinantes. O anúncio ocorreu quando o serviço de assinatura pioneiro registrou sua primeira perda de assinantes em mais de uma década e projetava perdas mais profundas por vir.
O diretor de operações Greg Peters disse em um post no blog que a Netflix escolheu a Microsoft por causa de sua capacidade de inovar, bem como por suas fortes proteções de privacidade.
“É muito cedo e temos muito o que trabalhar. Mas nosso objetivo de longo prazo é claro. Mais opções para os consumidores e uma experiência de marca de TV premium e melhor do que linear para os anunciantes”, disse Peters.
Espera-se que a Microsoft impulsione as vendas de anúncios da Netflix.
A gigante do software gerou US$ 10 bilhões em receita publicitária no ano passado, vendendo anúncios em vários serviços, como seu mecanismo de busca Bing e sua rede social focada em negócios, o LinkedIn. No mês passado, a Microsoft concluiu a aquisição da plataforma de publicidade online da AT&T Inc., Xandr Inc., que permite que anunciantes comprem espaço publicitário em milhares de sites e públicos-alvo.
O presidente da Microsoft, Brad Smith, atua no conselho da Netflix desde 2015.
O anúncio da parceria vem antes do relatório de ganhos do segundo trimestre da Netflix na terça-feira. A empresa alertou os investidores que pode perder até 2 milhões de assinantes no período, apesar do retorno de séries populares como “Stranger Things”, que quebrou recordes de audiência.
A Netflix se junta a vários de seus rivais na oferta de serviços suportados por anúncios, incluindo Hulu, da Walt Disney Co, Peacock, da NBCUniversal, e HBO Max, da Warner Brothers Discovery.
A Disney também planeja lançar uma versão do Disney+ com comerciais.
A pesquisadora Comscore Inc disse que esses serviços suportados por anúncios estão tendo uma taxa de adoção mais rápida do que os serviços de assinatura, já que a inflação aperta as carteiras dos consumidores.
“O momento é propício para serviços de streaming tradicionalmente baseados em assinatura, como o Netflix, considerarem o lançamento de uma camada suportada por anúncios para melhorar sua trajetória de crescimento”, disse James Muldrow, da Comscore, em comunicado.
(Reportagem de Chavi Mehta em Bengaluru e Dawn Chmielewski em Los Angeles. Edição de Sriraj Kalluvila, Nick Zieminski e Jonathan Oatis)
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