Rosie Assoulin nunca teve a intenção de usar roupas de noiva.
Mas, como a estilista conta, depois de estrear sua marca de prêt-à-porter homônima em 2013, os clientes gravitaram em suas peças brancas para trajes de casamento. Logo os fãs começaram a perguntar sobre uma coleção de noivas; pela estimativa da Sra. Assoulin, sua empresa recebeu centenas de consultas desse tipo ao longo dos anos.
Em 2020, ela havia reconhecido que esses pedidos não podiam mais ser ignorados. Então, assim como sua irmã deveria se casar, a pandemia chegou. “Eles tiveram que cancelar o casamento e se casaram sozinhos na praia”, disse Assoulin (pronuncia-se Ah-SOO-Leen). “Fizemos o vestido dela: um vestido bordô e turquesa com amarração na cintura da nossa coleção outono/inverno 2018, que refizemos em creme e bege com um lindo véu com capuz.” O processo, ela acrescentou, mostrou “à nossa equipe que poderíamos fazer uma coleção especificamente delegada para noivas”.
Os materiais que ela escolheu, embora também não atípicos para roupas formais, foram mais diversos. “Para isso, fui atraída por tecidos mais delicados e preciosos, como gazar, organza, moiré, veludo e seda”, disse Assoulin.
Menos típicas são certas peças que ela disse “você não vê em noivas”, incluindo um chapéu bucket e calças cargo. Há também um vestido inspirado em um edredom bufante, além de peças tridimensionais com enfeites como margaridas de cetim e pérolas.
“Historicamente, as noivas usavam apenas um vestido. Agora eles podem querer uma roupa para cada momento que pode acontecer em um fim de semana, e foi assim que vimos essa coleção”, disse Assoulin. “Os casamentos têm muitos momentos.”
Os preços começam em US$ 795, para o bucket hat, mas a maior parte da coleção custa entre US$ 1.795 e US$ 12.995, de acordo com Lauren Cooper, porta-voz da marca.
‘Um Sentido de Irmandade’
Em uma sexta-feira de maio, Assoulin entrou apressadamente no salão de noivas da Bergdorf Goodman, em Manhattan, onde sua nova coleção foi exibida em duas araras. Um grande show estava prestes a começar, o primeiro desde a chegada da pandemia, e ela estava se sentindo “fora de prática”.
“Eu não estive na frente do cliente ou comprador em dois anos”, disse ela. “É um músculo que não uso há muito tempo.”
Vestida com uma camisa branca de botões e calças creme, a Sra. Assoulin praticamente se misturou com as roupas que ela estava apresentando enquanto explicava seu processo de design e a inspiração por trás dele.
“Inspiro-me em elementos belos, expressivos e criativos: arte, escultura e arquitetura”, disse ela, além das centenas de vasos e tigelas que colecionou durante a maior parte de sua vida. “Muitos vasos já parecem vestidos.”
“Ser capaz de pegar esses elementos”, acrescentou ela, “encontrar maneiras de encaixar esse quebra-cabeça em uma roupa e torná-la funcional, lisonjeira, confortável e descontraída – isso é design”.
A Sra. Assoulin estava no meio da frase, sua mão tocando um de seus vestidos, quando Elizabeth Limberakis, 33, entrou no salão com sua mãe.
“Oh meu Deus, eu não posso acreditar que você está aqui”, disse Limberakis, diretora de marketing integrado da marca de moda Eloquii, para Assoulin. “Eu não posso acreditar que estou realmente conhecendo você.”
Depois de se apresentar, a Sra. Limberakis procurou alguns conselhos de estilo da Sra. Assoulin para seu casamento, que deve acontecer em maio próximo na Filadélfia, onde Limberakis mora. Ela então entrou em um camarim com o Bouquet, um vestido longo em forma de tulipa com um corpete pontudo e alças bufantes incrustadas em gazar de seda, que custa US$ 3.995. Encaixava-a com perfeição.
“Isso parece tão glamoroso”, disse Limberakis. “Eu experimentei alguns vestidos antes, e nada parecia tão bom quanto este.” Ela finalmente fez um pedido para o vestido.
Descrevendo-se como “maior em baixo e menor em cima”, Limberakis disse que se sentiu atraída pelas roupas de Assoulin porque “Rosie desenha para todos, não apenas para o tamanho de amostra perfeito”. (De acordo com a Sra. Cooper, porta-voz de Rosie Assoulin, a linha de noivas é semi-personalizada e feita sob encomenda, enquanto a linha de pronto-a-vestir geralmente está disponível nos tamanhos 0 a 16.)
“Sinto uma sensação de irmandade e camaradagem porque me vejo em seus designs”, acrescentou Limberakis.
O fato de os clientes poderem desenvolver tais conexões pessoais com a linha de Assoulin pode ser porque suas primeiras roupas eram de natureza pessoal. De Gravesend, Brooklyn, Assoulin, aos 12 anos, começou a cortar as roupas velhas de sua mãe e a reconfigurar as sobras em peças usáveis usando a máquina de costura de sua avó materna.
Mais tarde, ela se matriculou no Fashion Institute of Technology, mas saiu depois de quatro meses. “Eu não era uma boa aluna e não prosperava naquele ambiente escolar”, disse Assoulin. Isso não a impediu de conseguir um estágio de design na marca de luxo Oscar de la Renta, onde trabalhou por um ano antes de passar para shows em outras gravadoras, incluindo Adam Lippes e Lanvin.
Em 2004, ela se casou com Max Assoulin, filho da designer de acessórios Roxanne Assoulin, para quem a Sra. Assoulin estagiou na adolescência. O Sr. Assoulin é o presidente-executivo da empresa de moda homônima de sua esposa desde a sua criação. O casal, que tem quatro filhos, mora entre suas casas em Manhattan e Nova Jersey; os escritórios da Rosie Assoulin estão em Manhattan.
Fora do comum
“A noiva de hoje tem uma ideia clara do que quer”, disse Assoulin quando o ritmo começou a acelerar em seu desfile. “Eles estão procurando por algo único e diferente. Somos nós.”
Fora do comum é o que Osa Omokaro, 38, pesquisadora sênior de experiência do usuário do Google, esperava ver quando apareceu na Bergdorf Goodman com um amigo. Para seu casamento, que deve acontecer em Marrakesh, Marrocos, em novembro, ela lutou para encontrar um vestido que combinasse com seu estilo, que ela descreveu como “não tradicional, um pouco moleca, mas elevado e elegante”.
“Tudo é tão tradicional, o que para mim significa sereia com muito brilho”, disse o Dr. Omokaro, que mora em Lower Manhattan e é Ph.D. em ciência da computação pela Universidade da Carolina do Norte em Charlotte. “Estou animada que Rosie esteja aqui para que ela possa me dizer o que devo usar e como ela vai estilizar o vestido.”
E foi isso que a Sra. Assoulin fez, entrando em um camarim com a Dra. Omokaro e sua amiga e oferecendo conselhos enquanto a Dra. Omokaro experimentava três vestidos.
“Eles fazem uma declaração”, disse Omokaro sobre os designs de Assoulin, chamando-os de “sofisticados e clássicos” e “estruturais e de alta moda”. Mas não também alta moda. “Você pode misturar e combinar suas peças e usá-las depois para outra coisa”, acrescentou.
Logo Assoulin estava de volta a um camarim com outra pretensa noiva: Diana Ming, 30, vice-presidente de estratégia de um grande banco de Wall Street.
Foi a primeira vez que Ming fez compras de vestidos antes de seu casamento, que está marcado para junho próximo no Brooklyn. Uma autodenominada “grande fã de Rosie’s”, o vestido que ela estava experimentando, o Hodges Podges – um estilo linha A de US$ 5.995 com decote em coração, alças finas e enfeites de flores de seda – marcou todas as suas caixas.
“Meu casamento é com tema de jardim, então eu queria algo com flores”, disse Ming, que mora no Brooklyn. “Eu amo que flui, que é floral e feminino e ainda assim é criativo e divertido.”
A Sra. Assoulin, que até agora não mostrava sinais de estar fora de prática no relacionamento com os clientes, entrou na conversa.
“Esta parte aqui”, ela disse enquanto apertava um tecido na parte de trás do vestido, “é mais transparente, o que fazemos para amostras. Para você, poderíamos adicionar algo opaco, ou dobrar em algo puro para manter aquele visual etéreo.”
No meio da tarde, as duas prateleiras antes cheias de vestidos de noiva da Sra. Assoulin estavam quase vazias. A maioria das roupas estava dentro dos quatro camarins do salão, todos ocupados. Mas não pela Dra. Omokaro, que a essa altura já havia saído muito mais otimista sobre sua busca por vestidos.
“As peças da Rosie são clássicas, bonitas, elegantes e fashionistas”, disse ela. “Parece que esse designer me entende.”
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